發布時間:2022/5/7 9:47:07 來源:中國經營報 記者 楊讓晨 張家振 編輯:中國家裝家居網
隨著“Z世代”（1995年至2009年出生的人群，即“95后”“00后”人群）逐漸步入社會并成為消費主流，社會消費趨勢也正呈現全新變化。同時，新冠肺炎疫情帶來的不確定性也在一定程度上刺激了消費者居家囤貨的需求，“宅經濟”進一步成為了促進家電行業業績提升的關鍵因素之一。
奧維云網（AVC）數據顯示，今年一季度，中國家電市場零售額達到1430億元，較2021年同期下降約11.1%，其中線上市場同比下降7.5%。但值得注意的是，今年3月份，以空氣炸鍋為代表的小家電在銷售額方面脫穎而出，空氣炸鍋線上銷售額同比大幅增長172.18%。
同時，同屬于小家電品類的清潔電器銷量也大幅增加。信達證券研究院數據顯示，電商平臺京東今年4月前兩周家用洗地機銷售額同比大幅增加398%，較今年一季度327%的增速進一步加快。
而除了小家電外，冰箱、冰柜等部分大家電產品的銷量也有所增長。據奧維云網數據，截至今年第16周，冰箱的線上零售額規模較2021年同期增長約8.14%，冰柜的線下和線上零售額規模分別較2021年同期增加46.31%和57.02%。
對于部分家電品類銷售火熱的原因，信達證券研報認為，居家政策對于有效提高消費者生活質量的廚房和生活小家電等的銷售起到了一定拉動作用。
科沃斯機器人股份有限公司（以下簡稱“科沃斯”，603486.SH）相關負責人在接受《中國經營報》記者采訪時也表示，在消費升級的浪潮下，提升生活品質的智能生活電器正成為新的增長點，以健康、安全、便捷等為賣點的智能清潔設備，滿足了消費者不斷變化、提升生活品質的家居需求。“與此同時，人工清潔成本加大以及清潔電器性能提升，也進一步帶動了智能清潔電器等小家電的市場規模增長。”
銷量逆勢增長
在家電市場整體下行的背景下，小家電品類的銷量卻逆勢而上，相關家電企業收獲頗豐。以掃地機器人為例，中怡康數據顯示，2021年，我國掃地機器人市場規模超百億元，已到達108億元，同比增長22.2%。中國由此超越美國成為全球最大市場，零售額占全球市場的比重達32%，同比增長了3個百分點。
小家電市場的火熱也推高了各品牌的銷量。科沃斯2021年年報顯示，2021年，科沃斯旗下科沃斯服務機器人實現產量約384.52萬臺，添可智能生活電器實現產量約591.89萬臺，分別同比增長約27.19%和13.38%。
銷量方面，2021年，科沃斯服務機器人銷量達到了356.44萬臺，添可智能生活電器銷量達到493.58萬臺，分別同比增長14.76%和2.98%。在銷量增長的同時，科沃斯品牌服務機器人和添可品牌智能生活電器營業收入也較2020年同期大幅增長，其中，科沃斯品牌服務機器人營收同比增加近六成，達到約67.1億元，添可品牌智能生活電器營業收入約51.36億元，同比大幅增長307.97%。
對此，科沃斯方面表示，這得益于2021年公司繼續深化科沃斯和添可兩大品牌的“雙驅動戰略”。“公司成功推出多款暢銷全球的家用服務機器人及高端智能生活電器產品，推動兩大品牌業務收入實現快速增長。”
除掃地機器人外，空氣炸鍋的銷量也實現了大幅增長。奧維云網全渠道推總數據顯示，今年1～2月，空氣炸鍋累計零售額達12億元，較2021年同期大幅增長148.7%。另據歐瑞國際數據統計，2021年，中國市場空氣炸鍋銷量同比增長37%，相對彌補了家電整體行業市場下滑的空缺。
以空氣炸鍋行業巨頭，今年初剛登陸A股的浙江比依電器股份有限公司（以下簡稱“比依股份”，603215.SH）為例，2021年，比依股份共銷售空氣炸鍋約566萬臺，較2020年同比大幅增加約47%。
此外，冰柜和冰箱等大家電銷量也迎來了“小陽春”。據奧維云網（AVC）監測數據，今年第14～17周（3月28日至4月24日）期間，冰柜線上銷量同比增長46.6%，線下銷量同比增長28.3%。同時，冰箱+冰柜組合成為了當下的“新剛需”，在冰柜市場中，立式冰柜線上、線下零售規模同比分別增長了226%和155.3%。
盡管市場占比仍然較小，但立式冰柜成為了家電行業目前規模增速最快的賽道。對此，業內分析人士指出，短期來看，冰箱、冰柜銷量的增長是疫情影響下的應激反饋，從長期來看，說明中國消費者對冰柜產品的需求是廣泛大量存在的，這也是對近年來由于生鮮外賣配送等社會服務超速發展下的一種需求回歸。
創新家電受熱捧
在銷量逆勢上揚背后，是目前由Z世代引領的“宅經濟”消費主張變化和疫情反復之下對消費趨勢產生的映射。
據天貓超市日前發布的《2021年天貓超市消費新趨勢報告》，以品質烹飪、品質家居、智能生活等為內容的宅家生態體系持續擴容，洗地機、掃地機器人和微蒸烤一體機等智能產品增速靠前。其中，洗地機的增速超過了300%。
另據歐睿passport數據庫數據，我國“宅經濟”市場規模已接近8000億元。其中，在2015～2022年間，家用電器、電子市場規模增速年均復合增長率分別達到4%和14%，而預計到2025年，家用電器的復合增長率仍將維持在5%左右。
京東消費及產業發展研究院發布的《2022 Z世代消費指數報告》顯示，今年以來，Z世代購買高顏值商品的銷量同比增長166%。其中，廚衛大電的高顏值商品銷量增長超過了10倍；Z世代購買家電服務的銷量也較2020年同期增長了79%。
知名市場調查研究機構千趣GKURC（全球關鍵用戶調查研究中心）對Z世代消費特征和消費趨勢的調查顯示，在Z世代希望添置的創新家電產品中，洗碗機、空氣炸鍋、蒸烤箱、掃地機、洗地機排在前五位，占比分別為37.41%、25.11%、20.86%、20.53%、19.9%。
對此，比依股份方面在財報中表示，在共同富裕及城鎮化率不斷提升的背景支撐下，消費升級的大趨勢依舊未變，以新一代年輕群體為代表的消費者對廚房小家電的健康化、時尚化及智能化等要求進一步提升，廚房小家電行業長期仍具備較大成長空間。
產品技術齊發力
“宅經濟”火熱和Z世代消費需求不斷變化，也在推動家電企業更加關注新技術和新產品的研發布局。
國金證券研報指出，中國現階段處于第三消費社會早期，消費單位從家庭開始轉向個人，更加注重個性化、小型化、多樣化；消費內容從耐用品、必需品轉向快消品、提供情緒價值的消費品；消費價值取向從高性價比轉向注重品質、細分化、個性化等。
但近年來，小家電行業在總體的技術研發方面不容樂觀。奧維云網（AVC）監測數據和智慧芽數據顯示，在時間維度上，我國小家電行業技術專利申請量在2020年達到了峰值后開始驟減。
同時，在2019～2021年期間，全品類線上廚小電上新機型的數量由2019年的6010款增至2020年的6510款后便開始下滑，至2021年已下降至5525款；而同期全品類線下廚小電的上新機型數量由2019年2081款的高值跌至2021年的954款。此外，上新機型的效率也在減弱，線上線下小家電的新機型銷售額占比均由2019年的超過16.5%下跌至2021年的13.3%和11%。
在家電行業整體技術研發投入力度不足的背景下，部分小家電企業已開始奮起直追。比依股份方面表示，目前公司已全新布局10余款不銹鋼空氣烤箱系列，并且同步研發了智能空氣炸鍋，能自動識別不同重量的食物從而設定相應時間，作出精準的烹飪；合作開發智能 WiFi 語音平臺，為下一步智能互聯打下基礎。
專注于掃地機器人和智能料理機等產品的科沃斯也在技術方面投入頗多。年報數據顯示，2021年，科沃斯研發投入金額達5.49億元，同比增長62.45%；新增專利申請共計432項，其中包含發明專利242項。截至2021年末，科沃斯合計獲得授權專利1202項，其中發明專利387項（包括109項海外發明專利）。
對此，科沃斯相關負責人表示，公司在技術研發創新方面將持續深耕，始終堅持體系化創新，催生產品裂變、品類進化和產業升級，并致力于構建強大的供應鏈和制造實力。
據了解，在服務機器人板塊，科沃斯將做多產品線，孵化未來新品類、新產品。“在研發層面，公司將繼續深化核心技術，加強自研與外部合作，重點關注技術對產品和用戶體驗的改善，圍繞 AI 與軟件構筑核心競爭力。”
而對于添可高端智能生活電器，科沃斯方面則表示，公司將持續以智能科技推動產品創新，加速完善產品布局，精準匹配和滿足用戶需求。“2022年，公司將再度完善洗地機產品，持續加固技術壁壘，鞏固并擴大公司在全球洗地機市場的領先優勢，同時打造新品牌悠尼，形成在洗地機品類的多價格段覆蓋，推動整體品類量級和滲透率的進一步快速提升。”
設為首頁 
