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　　彈指一揮間，2018年的一半已經(jīng)過(guò)去。對(duì)處在這個(gè)時(shí)刻變革的時(shí)代，家電行業(yè)正經(jīng)歷著困難與期望同在，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。就像著名英國(guó)作家查爾斯.狄更斯說(shuō)的那句話，這是一個(gè)最好的時(shí)代，也是一個(gè)最壞的時(shí)代。前有最壞的時(shí)代，美國(guó)突然發(fā)動(dòng)的貿(mào)易戰(zhàn)，家電產(chǎn)品的附屬品欣然在美國(guó)的征稅名單之中；后有最好的時(shí)代，國(guó)務(wù)院下調(diào)進(jìn)口冰洗關(guān)稅的征收力度，給進(jìn)口冰洗快速進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)了強(qiáng)大的動(dòng)力。對(duì)這個(gè)處在最好與最壞共存的時(shí)代，2018年上半年洗衣機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)如何呢？

　　下面我們將從整體市場(chǎng)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌集中度、容量、產(chǎn)品均價(jià)五個(gè)不同的維度對(duì)上半年洗衣機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行總結(jié)。

　　　一、整體市場(chǎng)穩(wěn)健增長(zhǎng)，線上增速進(jìn)一步放緩

　　根據(jù)中怡康1-6月的推總數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量、額分別為1807萬(wàn)臺(tái)、347億元，與去年同期相比分別增長(zhǎng)4.7%、10.5%，增速位于白電三大品類中間。分渠道來(lái)看，由于電商的快速成長(zhǎng)期已過(guò)，轉(zhuǎn)而進(jìn)入穩(wěn)健的發(fā)展時(shí)期，根據(jù)中怡康線上周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年（1-26周），線上洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量、額分別同比增長(zhǎng)24.6%、36.3%，線上市場(chǎng)增速進(jìn)一步放緩，也同時(shí)創(chuàng)下了線上市場(chǎng)同期增速新低。

　　　二、結(jié)構(gòu)升級(jí)依然是市場(chǎng)發(fā)展的主旋律，滾筒市場(chǎng)份額雙線擴(kuò)大

　　產(chǎn)品升級(jí)是近幾年家電市場(chǎng)一個(gè)顯著的特征，洗衣機(jī)也毫不例外。根據(jù)中怡康線下月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)零售份額超過(guò)七成，其份額達(dá)到71.8%，與去年同期相比份額提升2.9個(gè)百分點(diǎn)。線上市場(chǎng)方面，滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額份額趨近六成，其份額達(dá)到59.7%，與去年同期相比份額提升2.8個(gè)百分點(diǎn)，滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)份額雙線擴(kuò)大。

　　　三、品牌集中度進(jìn)一步提升，小品牌亞歷山大

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，就意味著被淘汰的可能性加大。根據(jù)中怡康線下月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，洗衣機(jī)市場(chǎng)在銷品牌數(shù)為154個(gè)，與去年同期相比減少8個(gè)；線上市場(chǎng)方面，2018年上半年（1-26周），線上洗衣機(jī)在銷品牌數(shù)為124個(gè)，與去年同期相比減少4個(gè)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，帶來(lái)的是行業(yè)洗牌的逐漸加劇，品牌數(shù)目的逐漸減少。根據(jù)中怡康線下月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，洗衣機(jī)市場(chǎng)TOP10品牌的零售額份額為92.1%，與去年同期相比份額提升1.2個(gè)百分點(diǎn)，品牌集中度進(jìn)一步提升，小品牌亞歷山大。

　　四、“大容量“洗衣機(jī)大有可為

　　洗衣機(jī)行業(yè)在近幾年容量段方面一個(gè)顯著的特征就是“大“，大容量洗衣機(jī)深得消費(fèi)者的喜愛(ài)。根據(jù)中怡康線下月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，波輪洗衣機(jī)重點(diǎn)容量段8KG、9KG、10KG零售額份額分別為35.9%、11.3%、10.0%，與去年同期相比分別提升10.7、4.4、6.5個(gè)百分點(diǎn)；滾筒洗衣機(jī)方面，8KG的霸主地位首次被撼動(dòng)，伴隨著是9KG、10KG的快速崛起，在這其中，以10KG為代表的容量已發(fā)展成為滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)最強(qiáng)大的一股動(dòng)力，零售額份額超越曾經(jīng)的霸主8KG，其零售額份額為36.5%，與去年同期相比份額提升20.6個(gè)百分點(diǎn)，份額提升幅度堪稱巨大。

　　五、消費(fèi)紅利帶來(lái)的產(chǎn)品均價(jià)大幅上漲，未來(lái)依靠低價(jià)來(lái)撬開(kāi)銷售大門很難

　　消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)很顯著的結(jié)果就是產(chǎn)品價(jià)格的不斷的上漲。消費(fèi)者生活水平提高了，選擇產(chǎn)品的維度就增多了，選擇實(shí)用性、高技術(shù)性、耐用性產(chǎn)品的機(jī)會(huì)就更多了。根據(jù)中怡康線下月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，洗衣機(jī)市場(chǎng)累計(jì)均價(jià)為2875元，與去年同期相比增長(zhǎng)291元，增幅達(dá)到11.3%。分產(chǎn)品類型來(lái)看，各產(chǎn)品均價(jià)均有所上漲，其中滾筒方面表現(xiàn)顯著，均價(jià)與去年同期相比增長(zhǎng)326元，達(dá)到4130元，均價(jià)首次跨過(guò)四千大關(guān)。

　　以上，就是對(duì)2018年上半年洗衣機(jī)市場(chǎng)的總結(jié)，可以看出未來(lái)的洗衣機(jī)行業(yè)將圍繞產(chǎn)品升級(jí)、大容量等方面發(fā)展。