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　　知名大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Gfk，日前發(fā)布了2018年上半年家電市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示2018年上半年家電市場(chǎng)全渠道市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)了2000億元，線下渠道零售占比達(dá)到70％，遠(yuǎn)超線上渠道。

　　根據(jù)詳細(xì)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)整體增速放緩，增長(zhǎng)率降至5％。但蘇寧易購(gòu)憑借著完善的線上線下布局，家電業(yè)務(wù)增長(zhǎng)率高達(dá)19％，今年上半年更是以450億元的零售額，占據(jù)全渠道市場(chǎng)份額的22.5％，持續(xù)領(lǐng)跑全渠道家電市場(chǎng)。

　　在具體銷售數(shù)據(jù)上，線下市場(chǎng)零售額占比高達(dá)70％，其中在6000元以上的高端家電領(lǐng)域，線下市場(chǎng)的零售額占比更是高達(dá)87％。三四線城市目前已經(jīng)成為6000元以上家電市場(chǎng)的主要市場(chǎng)，上半年三四線城市的高端家電增長(zhǎng)率高達(dá)10％，其中蘇寧在三四線城市的銷售額上漲15％。隨著家電市場(chǎng)整體高端化的趨勢(shì)，消費(fèi)升級(jí)十分明顯，2018年上半年6000元以上的家電銷售額，已經(jīng)占據(jù)市場(chǎng)總體份額的23％。

　　在如今網(wǎng)購(gòu)觀念已經(jīng)深入人心的情況下，家電市場(chǎng)以70％的市場(chǎng)份額占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，其原因主要是得益于家電行業(yè)線上線下一體化銷售戰(zhàn)略的實(shí)施。

　　與此同時(shí)，新零售智慧門店的營(yíng)銷概念也在不斷發(fā)展，以上半年銷售額增速最快的蘇寧為例，蘇寧雖然在線上電商平臺(tái)的影響力不及阿里和京東。但憑借憑借覆蓋全國(guó)一二三四五線城市超過(guò)5000家互聯(lián)網(wǎng)線下門店的支持，實(shí)現(xiàn)了線上線下無(wú)縫融合。消費(fèi)者可以采用線上下單線下提貨的購(gòu)物方式，免去了等待物流的時(shí)間，雙線一體化的優(yōu)勢(shì)使得蘇寧在眾多家電賣場(chǎng)中脫穎而出。

　　隨著消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)不斷發(fā)展，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也在不斷提升。特別是隨著新零售戰(zhàn)略的推行，線上線下市場(chǎng)相融合必定會(huì)成為未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，如今的家電市場(chǎng)只是一個(gè)開端，線上服務(wù)，線下體驗(yàn)的消費(fèi)模式必定會(huì)蔓延到更多的領(lǐng)域當(dāng)中。