剛剛結束的京東家電815大促再傳主場捷報：8月14-17日的4天高潮期，京東家電以線上線下最大家電零售商的體量依舊實現了銷售額同比翻倍的大幅增長。不但自營品類翻倍增長，第三方店鋪的大家電類目同比也達到了去年的2.5倍，京東家電繼續以絕對優勢全面領跑家電零售市場，捍衛了連續多年的815主場霸主地位。
815這個源于京東家電店慶日的大促已經在近年成長為一年一度的家電專屬網購節，在為消費者帶來家電網購狂歡的同時，更改變了傳統家電促銷季的節奏，為下半年家電大促打頭陣，助力家電廠商在原本家電銷售淡季的8月形成新的銷售高峰，在去年更是被央視紀錄片頻道定義為“中國人創造的世界奇跡”。
815當天京東家電所有品類全面爆發，815已經成為消費者一年一度的家電專屬網購節
三大新趨勢引領家電消費升級
在網上購買大小家電已成為當前消費者購買家電的主流選擇，與之對應的標志性行業大事就是京東在2016年年底已經成為中國線上線下最大的家電零售商。根據工信部最新發布的《2017上半年中國家電網購分析報告》，上半年我國家電網購滲透率首次超過20%，京東繼續以家電網購市場超六成份額穩居全渠道最大家電零售商之位。作為中國最大的家電零售商，京東家電在815大促高潮期4天的熱銷中所體現出的特點，非常鮮明地印證了當前家電消費領域的三個新趨勢：
高端產品拉動增長：815高潮期京東電視銷量暴增，銷售額比去年同期翻了一倍還多，與今年以來整體電視市場的低迷形成極端鮮明的對比。電視銷售增量主要來自人工智能電視、高端曲面電視、HDR高畫質電視和超大屏電視等高端智能化產品。其中人工智能電視銷售額占比已經接近三成，HDR高畫質電視銷售額占比已經接近一半，高端曲面電視同比增長翻倍，60英寸以上平板電視的銷售額已經超過兩成。因為超大屏熱銷，具有大屏優勢的夏普電視銷售額接近去年的6倍。高端柜式空調的銷售額達到去年同期的3倍，洗衣機中的高端洗烘一體機占比達到了20%，對開門冰箱已經占到了冰箱品類銷售額的四成，海爾因為高端品類優勢成為銷售額同比增長最多的冰箱品牌。隨著夏普、戴森、博朗、倍科、美諾等高端品牌在各品類中的快速崛起，高端輕奢家電產品已經逐漸成為各自品類中非常重要的細分產品線，日益受到消費者的追捧。
改善生活品質需求旺盛：符合健康生活理念，能夠顯著提升生活品質的新興品類家電在815大促高潮期備受消費者的青睞，銷售增長非常迅猛。洗碗機和凈水器作為改善生活品質，保證健康生活的代表廚房電器，銷售額均達到去年同期的3倍。美的洗碗機銷售額是去年同期的5倍多，A.O史密斯凈水器的銷售額也達到了去年的3倍。由于消費者日益重視食品安全和健康飲食，廚房小電器的銷售也實現了井噴，僅九陽電磁爐在815當日的頭1小時銷量就超過1萬臺，而電飯煲、電磁爐、壓力鍋等品類高潮期下單量同比增長近5倍，破壁機、除濕機、養生壺等新興電器品類下單量也有近4倍的增長，咖啡機同比增長3倍以上，電蒸箱、清潔機則各自實現了6.5倍和4.5倍的增長。
經濟發達地區和北上廣深等大城市的消費者對于生活品質的追求走在了全國前列，北京以16倍的增速成為購買空氣炸鍋最多的城市，海南省成為洗碗機增速最快的省份，而河北的消費者最喜歡購買口腔護理產品。顯然，這些地區的消費者更加注重改善生活品質，是新興品類家電的嘗鮮者和忠實擁躉。
女性消費群體崛起：家電產品在以前一直被認為是男性主導的領域，但近兩年女性消費群體逐漸成為家電領域潛力最大的群體，特別是在小家電領域，京東的女性用戶占比已經超過了57%。上述追求健康和改善生活品質的新興家電品類的熱銷主要推動者就是女性消費者，廚房家電的更新換代基本上都由女性消費者主導。而除此之外，一些關乎“美麗”的家電產品更是因為女性消費者的增多而得到迅猛發展，本次京東815大促高潮期的銷售充分說明了女性消費者的影響力：美容儀銷售額達到去年同期的3倍，雅萌以4倍以上的同比增長成為品牌贏家；斐珞爾潔面儀的銷售額是去年同期的6倍多；由于愛美女性消費者的追捧，奧佳華按摩椅的銷售額更是達到了去年同期的9倍多。破壁食品加工機、電蒸箱、空氣炸鍋等新型小家電因其能為女性消費者帶來塑身減肥健康生活而受到追捧，而以蒸汽作為主要清潔方式的清潔機、解放家庭主婦的洗碗機、不懼梅雨天氣的洗烘一體洗衣機等改善生活品質的新型家電產品都是女性消費者購買更為踴躍的產品。
渠道下沉引爆家電銷售新藍海
從京東家電815期間在全國的區域銷售情況來看，現在家電網購已經不是北、上、廣幾個重點區域市場一枝獨秀的時代了，全國市場呈現出遍地開花的態勢，其中鹽城市、邯鄲市、溫州市等四線城市的銷售增長非常迅速，是14-17日高潮期全國同比增長最快的城市。內蒙古、新疆和西藏成為冰箱洗衣機空調等大家電產品銷售增幅最大的省份，海南、江西和甘肅成為洗碗機銷售增幅最大的省份。
另一方面，得益于超過1700家“京東幫服務店”及遍布縣級城市和鄉鎮市場“京東家電專賣店”的大力推廣，四六級市場及廣大農村地區成為京東家電815增量最大的市場。14-17日高潮期京東幫服務店和京東家電專賣店覆蓋地區的下單金額達到去年同期的3倍，平板電視、空調和冰箱成為最受農村市場消費者歡迎的家電品類，而美的、格力、TCL則成為最受農村市場消費者喜愛的家電品牌。河北省和山東省成為農村銷量最高的省份，海南省和新疆自治區則是農村銷售增速最快的省份。此外，寧夏、云南等省區地區表現也相當搶眼。
農村家電市場增量巨大，未來誰能滿足農村市場的需求，誰就會掌握市場主動權。作為國內最大的家電銷售平臺，京東已經快人一步，以極限渠道下沉戰略，提前在四六級以下市場深耕細作，解決了鄉鎮市場買不到和送不到的難題，在開發農村市場巨大潛力的同時，已經在這片新的市場藍海占得先機。
京東家電作為最大的家電零售渠道，始終保持著在成本、效率、體驗上的優勢。這些年來，京東家電將低成本轉化為對廠商和消費者的讓利，通過與廠商共享自身優勢能力達成整個供應鏈的高效率，然后時刻以用戶為中心打造優質消費體驗。經過京東家電多年的努力推動，消費者在網上購買家電的習慣已經逐漸形成，第四次零售革命下的家電銷售渠道變革造就了京東815這個火爆的家電銷售大促節點，也成就了家電行業的一個傳奇。
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