適逢全球經濟放緩、新興經濟體貨幣貶值、中美貿易戰(zhàn)等不利因素影響，上半年家用空調出口出現下跌。
海關數據顯示，6月我國出口空調515萬臺，同比增長0.2%;1-6月累計出口空調3731萬臺，同比下降7.2%。另據產業(yè)在線預計，2019年中國家用空調出口將難以改變全年下滑的趨勢。不少業(yè)內人士表示，隨著當地市場需求的變化以及出口企業(yè)之間的競爭，2020冷年中美貿易戰(zhàn)對中國空調行業(yè)出口業(yè)務的影響將進一步顯現。
海外市場的商業(yè)魅力有多大?看看各大空調企業(yè)財報數據，就能明白一二了。
根據美的集團、青島海爾、格力電器三家上市公司公布的財報數據：在2018年度，美的集團全年實現營收2618億元，而其中，來自海外市場的收入達到了1104.08億元，占據了總營收42.17%;青島海爾在實現營收1833億元，其中，來自海外市場的收入為766.77億元，占總營收的41.79%;而格力電器則全年實現營收2000億元，來自海外市場的收入為222.7億元，占總營收的11.14%。
從上面的數據也可以看出，在國內部分領域存量市場競爭飽和的背景下，龍頭企業(yè)已經開始向海外市場要利潤。如今面對如此嚴峻的出口局面，拿什么搶奪海外市場的蛋糕，這對空調廠商來說比2019年空調市場到底是好是壞，更為重要。
在家電產業(yè)觀察家洪仕斌看來，中國制造要走向世界，必須解決的核心問題是創(chuàng)新能力。能夠站在全球市場的角度，提升研發(fā)水平與創(chuàng)新范圍的海外研發(fā)中心，以產品和模式創(chuàng)新，實現企業(yè)與用戶的連接將是空調企業(yè)發(fā)展的新路徑。
龍頭企業(yè)不約而同、高度一致的做法也說明了這一點。格力電器在考慮加快海外建廠的步伐，同時推出更多高附加值的產品;海爾正依托海爾、統(tǒng)帥、卡薩帝、GEAppliances等多空調品牌集群鏈接全球生態(tài)資源，為用戶提供差異化空氣解決方案;美的強推科研創(chuàng)新，打造差異化產品力，另外，TCL、奧克斯、志高、海信科龍、長虹等品牌都在海外自建工廠、產品結構優(yōu)化，從出口結構調整應對中美貿易摩擦。
可見，空調廠商要想在海外市場上占得一席之地，必須保證產品品質，結合當地文化習俗，在產品、銷售、服務等方面全方位布局，真正地做到海外市場的本土化，才有望在競爭越來越激烈的海外市場上獲得進一步的發(fā)展。
當然，進軍海外市場，除了需要高品質的產品，還要摸清市場的特點，了解趨勢也是必不可少的。在當下貿易戰(zhàn)的緊張局勢下，選擇開拓歐洲、中南美洲、南亞、東南亞等規(guī)?；l(fā)展前景更為優(yōu)越的區(qū)域不失為一個明智的選擇。招商證券家電團隊分析認為，印度、印尼氣候較為炎熱，對制冷空調有很強的客觀需求。印度與中國人口數量接近，但目前市場規(guī)模僅約為中國的九分之一;印尼人口是中國的五分之一，但市場規(guī)模僅約為中國的二十分之一。由此可見，隨著東南亞經濟發(fā)展水平的進一步提升以及空調需求的持續(xù)釋放，東南亞地區(qū)的開拓潛力巨大。當然，同時需要注意的是，經濟發(fā)展與生活水平的提升絕非朝夕之事，潛力巨大的市場更需要企業(yè)做好打持久戰(zhàn)的準備。
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