進入12月，信息時報記者從多個廠商了解到，雖然“雙11”家電大促成績不理想，但在2018年這最后一個月，廠商們并沒有退縮，反而以更大的熱情去布局“雙12”、元旦等節(jié)慶促銷，通過品牌日、感恩月、工廠直銷日等多管齊下、立體突圍的方式，以圖抓好家電行業(yè)一年一度獨有的“翹尾行情”。
其中，空調(diào)巨頭們最為“賣力”：海爾將全年的新品、精品以成套化的方式，進行聯(lián)合感恩回報；格力空調(diào)推出“工廠巡展大促”和專賣店節(jié)；美的則發(fā)起一場跨越多個事業(yè)部的“空冰洗”促合大促，覆蓋美的空調(diào)、小天鵝洗衣機、美的冰箱等多個品類；奧克斯著力營造超級品牌日大促銷。
年末家電促銷此起彼伏
記者走訪羊城賣場看到，海信、TCL、創(chuàng)維，以及長虹、康佳等多家彩電企業(yè)圍繞AI、大屏、OLED、激光點等熱點，一輪又一輪的主題促銷此起彼伏。近年來，彩電業(yè)“利潤薄如刀片”，各大品牌紛紛向高端升級轉(zhuǎn)型。在年末促銷市場上，雖仍以低價為主線，但卻開始強調(diào)產(chǎn)品和服務的高品質(zhì)和高性價比，持續(xù)在高端、技術、體驗等環(huán)節(jié)圍繞用戶進行差異化的創(chuàng)新。
而家電連鎖賣場蘇寧、國美、廣百電器和線上電商大佬京東、天貓、蘇寧易購，也都在紛紛借助“雙12”、元旦等節(jié)點，推出各種以“新產(chǎn)品迭代、新技術優(yōu)惠”為主題的終端促銷活動，為廠家促銷提供更多的助力。
“雙11”大家電增速轉(zhuǎn)負
在家電行業(yè)觀察人士劉步塵看來，今年12月家電市場的格局呈現(xiàn)出新特點：一方面，元旦與春節(jié)距離很近，節(jié)慶消費是重頭戲；另一方面，今年眾多家電廠商的促銷力度和熱度遠超往年。他認為，家電行業(yè)沒有失去熱情，一個原因是來年的預期不容樂觀。
據(jù)中怡康最近公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2018年1至10月，中國家電行業(yè)（不含3C）市場規(guī)模為7802億元，同比增長1.9%，增幅遠低于2017年。具體品類來看，白色家電同比增長4.7%，黑色家電同比下降11.1%，近年來持續(xù)高速增長的廚衛(wèi)電器同比微增0.6，生活電器同比增長9.7%。數(shù)據(jù)還顯示，2018年“雙11”期間家電銷售不盡如人意，大家電增速轉(zhuǎn)負，廚衛(wèi)電器和生活小電器增速分別收窄52%和30%。
中怡康代理總經(jīng)理彭煜甚至認為，在經(jīng)過2017年的高增長之后，2018年已成為中國家電市場的分水嶺。在線下市場，終端提價能力普遍漸弱；在線上市場，紅利減退，增速乏力。這也是年末家電廠商紛紛加大促銷力度的原因之一。
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