行業統計數據顯示，今年前8個月，洗衣機行業增速出現近2個百分點的下滑，干衣機、洗干一體機以及迷你洗衣機等細分高端市場增幅卻相當可觀。圍繞這一變化，今年下半年以來，國產洗衣機“雙雄”海爾和美的可謂動作頻頻，美系巨頭惠而浦也開始尋求跨界合作開拓洗衣機高端細分市場。業內人士分析稱，洗衣機市場的多極分化，看似機會增多，其實門檻越來越高。隨著巨頭們的爭奪愈發白熱化，或引發市場洗牌。
高端升級 行業細分市場紅利顯現
國家信息中心數據顯示，2018年1至8月國內洗衣機銷售量為2455萬臺，同比增長2.7%；銷售額為491億元，同比增長8.05%。而2017年同期，洗衣機內銷額為增長10%，也就是說，同比去年，洗衣機行業增速出現近2個百分點的下滑。
不過，洗衣機市場呈現的另一大增長點卻為行業帶來生機。據奧維云數據，2018年1至8月干衣機銷量達21.0萬臺，銷售額達9.1億元，同比分別增長33.6%和54.8%。洗干一體機線上銷量和銷額分別同比增長73.2%、70.9%，線下銷量和銷額分別同比增長52.9%、54.6%。京東家電數據顯示，2018年以來京東平臺迷你洗衣機銷售額同比增長110.4%，干衣機銷售額同比增長166.2%，洗干一體機銷售額同比增長50.1%。
京東洗衣機方面負責人表示，干衣機和洗干一體機的快速增長是品質生活需求不斷釋放的一個縮影；而迷你洗衣機的“爆量”，則顯示了母嬰洗護等細分需求的不斷壯大，使得家庭第二臺洗衣機的推廣成為可能。中國家用電器協會副理事長徐東生也曾表示，“中國洗衣機行業已進入了發展成熟期，行業驅動力從傳統的規模擴張逐漸過渡到以產品結構升級為主，消費端主要靠更新替換需求拉動、市場不斷細分、高端機型比重不斷增加是這一階段的主要特征。”
暗流涌現 洗衣機巨頭動作頻頻
在上述背景下，洗衣機市場的大變局成為必然。今年下半年以來，巨頭們已經開始動作頻頻。10月24日，美的集團和旗下小天鵝雙雙發布公告，雙方將以換股吸收合并的方式進行重組，交易價格近144億元。此舉讓小天鵝徹底成為美的集團全資子公司，旨在強化美的在洗衣機市場的領先優勢。目前，比佛利、小天鵝以及美的三大品牌線已經完成，還有剛剛推向市場的高端AI科技品牌COLMO，持續加大對中高端市場以及干衣機等多產品線的布局。
“海爾系”（旗下有卡薩帝、海爾、統帥等多品牌）則在今年8月26日牽頭成立了全球首個衣聯網生態平臺——海爾衣聯生態平臺、中國服裝協會、中國物品編碼中心等共同牽頭成立中國服裝物聯生態聯盟，此舉打破了服裝和洗衣機行業的邊界，搭建起一個互聯互通的生態平臺，用戶可獲得貫穿洗、護、存、搭、購全流程的智慧洗護體驗，這是推動行業從硬件盈利向服務和體驗等生態盈利的結構性變化的一次嘗試。
除了本土兩大巨頭外，美系洗衣機老大惠而浦也謀求合作共贏的方式開拓高端細分市場。10月8日，惠而浦與京東家電達成戰略合作，旨在針對職場精英在衣物呵護及體驗提升層面提供更精良的服務。
此外，惠而浦還聯合著名美國高端服裝品牌GANT推出專門針對職場精英人群的“新睿衣物呵護計劃”，以便更好地挖掘高端潛在需求。在中怡康品牌總經理左延鵲看來，洗衣機行業的高端升級是多極分化式的，它引發洗衣機產品線的擴容，但隱性門檻也越來越高，到最后只有具備綜合實力的大企業才能活得很好。
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