當下，創新已經成為推動經濟社會發展的核心驅動力。加快建設創新型國家，把握世界新一輪科技革命和產業變革大勢，深入實施創新驅動發展戰略，不斷增強經濟創新力和競爭力，已是大勢所趨。在年輕化家電產品消費領域，創新也風起云涌。
研究簡介：探索年輕化家電創新的方向與趨勢
隨著85后、90后一代逐漸成為消費主力，他們追求時尚、活力、個性的生活態度，以及渴望品質生活、又崇尚低成本的獨特價值觀，正在深刻影響著家電消費格局的走向。為了促進家電行業的科技創新、品牌創新與產品創新，由年輕化家電品牌創新力研究項目組與北京大學國際經濟研究所的創新力研究專業團隊日前完成了《2018年輕化家電品牌創新力報告》并正式發布報告主要內容。
本項研究通過案頭研究，行業訪談，定量問卷調研，電商數據監測等研究方法，對整體市場環境，年輕家電消費者人群特征，頭部廠商狀態，渠道競爭情況等方面進行研究分析，通過多維度探索未來消費趨勢演變軌跡，為年輕化家電行業的創新發展理清方向提供助力。
通過對年輕化家電市場與消費者的調研，對市場上典型品牌的創新力指數分析與評估，旨在探索年輕化家電創新的方向與趨勢，幫助整個行業了解創新發展的重點以及潛在趨勢，提高企業創新的效率和創新效益。
研究指標：五項一類指標、十項二類指標
據悉，本項目研究參考全球創新評估的一般性指標，結合年輕化家電行業的行業指標，項目組設置了“五項一類指標、十項二類指標、三十項三類指標”，科學、嚴謹和全面的評測創新力發展的指數情況。其中一類指標是創新資源、技術創新、知識創造、品牌創新、創新績效等，二類指標是研發指數、產品結構、智能指數、技術指數、操控指數、涉及指數、交互指數、品牌指數、營銷指數和經營指數。
報告顯示，當前年輕化家電創新風起云涌，亮點頻頻。品牌更重視全球化研發合作，引領全球年輕化家電的潮流；更加智能化，與手機的結合更為緊密；更為互動化，深入到年輕消費者的生活當中；在設計與制造方面，也更為精益求精，追求品質與質感。很多品牌提出了全新的品牌理念與定位，在營銷活動方面也與年輕消費者緊密相連。
隨著互聯網+的深入發展，智能化時代到來，年輕家庭品質消費時代已經來臨。伴隨供給側改革推動下的家電行業技術升級趨勢明顯，年輕化家電品牌與產品創新成果頻出。年輕一代消費者的消費更加多樣化、個性化，同時更加注重品質和體驗。 “80后和90后”現已成為品質消費的新力量。新穎的互動營銷玩法也形成了品牌與年輕消費者之間有效的溝通閉環。
未來展望：年輕消費者將釋放巨大消費潛力
隨著中國人口結構的成熟，出生于1980 年以后的年輕消費者成為中國消費經濟增長的極大潛力股，到2021年，年輕群體將后來者居上，城市消費額激增至2.6萬億。年輕消費者將釋放巨大消費潛力。
盡管未來中國整體消費市場還將繼續保持增長，但是如果家電企業無法抓住年輕人的市場，那么將無可避免地面臨增長放緩。年輕化家電品牌的創新核心是產品的創新，追求產品的時尚化、人性化，更加注重健康與產品智能升級帶來的個性化體驗。在家電領域，明確未來的消費群體并制定有針對性的戰略，正在成為前所未有的重要課題。
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