原標題：搏殺正酣 格力或被美的與海爾甩出幾條街
在2016年，中國市場共賣出了4779萬臺空調、3462萬臺冰箱、3428萬臺洗衣機;零售額分別達到了1606億元、964億元、615億元。在家電需求日趨飽和的情況下，中國的白電行業依然交出了一份不錯的答卷。
白電行業的利好傳來，那么白電三巨頭的表現又是如何呢?隨著2016年年度業績報告的相繼發布，格力電器(以下簡稱“格力”)、美的集團(以下簡稱“美的”)、青島海爾(以下簡稱“海爾”)三家企業的市場表現有了結果：美的營收最高，海爾營收增幅最大，格力營收排名第三。
此外，根據最新公布的一季度報告，美的、海爾、格力業績飄紅。美的實現營業收入597.6億元，同比增長55.9%;歸屬上市公司股東凈利潤43.5億元，同比增長11.4%。海爾營業收入377.4億元，同比增長69.73%;歸屬上市公司股東凈利潤17.4億元，增長8.9%。格力營業收入達到296.8億元，同比增長20.5%;歸屬上市公司股東凈利潤40.15億元，同比增長27.05%。
三家巨頭“富可敵國”
近三年來，在白電行業的江湖中，美的穩坐一哥的位置。
美的2016年年度業績報告顯示，美的2016年年度實現營業收入1590億元，蟬聯榜首。
“以產品和用戶為中心，持續產品結構優化，穩步提升產品力;持續加大研發投入，截至2016年，美的集團累計擁有授權專利已達26000余件;全面深化渠道布局，電商業務快速增長，2016年美的電商整體銷售超過230億元。”美的在財報中稱，“拓展智慧 家居 產業，深化智慧 家居 布局，保持行業領先優勢。整體毛利率為27.39%，同比提升1.47個百分點。”
“白電一哥”的競爭對手格力在2016年年度的表現也不錯。
格力財報顯示，在2016年年度的經營中，實現營業收入1083.03億元。這一收入比美的少了31.9%，且其2016年年度的營業收入增長速度也比美的慢了近4個百分點。
據法治周末記者不完全統計，格力營業收入較去年同期相比增長10.8%;美的則為14.88%，增長幅度略高于格力。
那么同屬于白電三巨頭之一的海爾表現又如何呢?
財報顯示，在2016年年度的經營中，海爾實現營業收入1190.66億元，同比增長32.59%。其增長幅度遠遠高于格力和美的。
法治周末記者查詢三巨頭2014年、2015年的年度業績報告發現，2014年和2015年的營收排名，依次是美的、格力、海爾。但這個格局在2016年發生了變化，2016年格力的營收比2014年減少了約294億元;美的營收比2014年增加了約173億元;海爾進步最大，營收比2014年增加了221億元，從長期的行業老三，晉升為2016年營收第二名。
“前幾年海爾在不斷地調整戰略，到2017年智慧家庭的戰略定位已非常清晰，剩下的工作就是夯實基礎，這就必然帶來業績的有效增長。”產業觀察家洪仕斌向法治周末記者分析道，“在物聯網板塊和智能板塊，海爾已然走在了前列。”
此外，法治周末記者還注意到了另外一點。
如果將三巨頭的營收規模簡單相加，可以得出三家的營收規模約為“3863.69億元”。而根據IMF在2016年所做的經濟發展狀況排名，中國白電大巨頭在2016年的營收總值已經超過克羅地亞、土庫曼斯坦等國的GDP。
“三大家電巨頭的產業布局是格力專業化、美的多元化、海爾廣泛多元化，但美的和海爾的多元化發展路徑中戰略重心有所差異，海爾多元化領域更寬泛，不僅有黑電、手機，甚至也有IT產業。”產業觀察家劉步塵點評道，“三巨頭的發展路徑、經營模式、企業風格不盡相同，經營結果也有很大差別。”
美的未來的發展最為良性
營業收入意味著市場規模大小，利潤高低則意味著一家企業盈利能力的強弱。
那么，白電三巨頭在2016年的利潤率表現如何?
法治周末記者梳理財報發現，在盈利能力上，格力依然保持著強勢地位，其凈利潤略高于美的。格力財報顯示，歸屬于上市公司股東的凈利潤為154.21億元。
與此同時，美的財報顯示，其歸屬于上市公司股東的凈利潤為146.84億元;海爾財報顯示，其歸屬于上市公司股東的凈利潤為50.37億元。
不過，法治周末記者分析2014年、2015年和2016年財報發現，在三巨頭中，只有美的的凈利潤呈現出逐年增長的情況，格力和海爾的凈利潤都在2015年出現了下滑。
數據顯示，在2014年至2016年，美的的凈利潤分別為105.02億元、127.07億元、146.84億元;格力的凈利潤分別為141.55億元、125.32億元、154.21億元;海爾的凈利潤分別為53.38億元、43.01億元、50.37億元。
“美的這幾年營收和凈利潤增長很快，和美的集團持續優化產品結構有關。換言之，既能上銷量，又能實現較好盈利的產品多了。”劉步塵對法治周末記者說道，“預計2017年美的營收會領先格力800億元以上，凈利潤差距也將逐步拉開。”
同時據洪仕斌預測，美的在2017年的營收或將邁入2000億元。
“美的的戰略定位很清晰，它就是一家橫跨消費電器、暖通空調、機器人及自動化系統的全球化科技集團，不論在上游收購庫卡，還是在下游與東芝進行合作，這些都是為清晰的戰略定位做支撐。”洪仕斌分析道，“所以一旦突破2000億元，美的肯定優勝于格力、海爾，且根據它現在的成長態勢，我認為美的的發展是最為良性的。”
格力未來可能被美的和海爾甩掉
數位接受法治周末記者采訪的業內人士認為，格力雖然今年營收凈利雙增，但面臨的挑戰依然不小。
法治周末記者查詢了格力近三年的業績情況。
2016年，格力實現營業收入為1083.03億元，同比增長10.8%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為154.21億元，同比增長23.05%。
2015年，格力實現營業收入為977.45億元，同比下滑29.04%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為125.32億元，同比下滑11.47%。
2014年，格力實現營業收入為1377.5億元，同比增長16.12%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為141.55億元，同比增長30.22%。
綜合來看，格力目前2016年年度的營業收入表現依然未能恢復到2014年的水平。
“格力營收大幅起落，最大的問題是沒有培育出增量市場，未能培育出第二個支柱型產業，多元化戰略喊了多年仍然原地踏步。”劉步塵對法治周末記者表示。
法治周末記者查詢格力2016年度業績報告發現，格力空調的營業收入為880.85億元，占總營業收入比重為81.33%。而2012年之前，空調營收占格力總營收的比例也高于88%。
“雖然2016年格力營收實現約10%增長，這個增幅并不是很高。”劉步塵告訴法治周末記者，“這個增長也和2016年第四季度格力加大對經銷商壓貨力度有關。”
不過對于格力在2017年的發展，劉步塵預測，可能會出現一個大幅增長，而該增長主要來自格力和珠海銀隆新能源有限公司(以下簡稱“珠海銀隆”)的200億元關聯交易。
今年2月24日，格力就收購珠海銀隆問題答復深交所問詢時稱，如該關聯交易全部完成，可為公司營業收入帶來162.4億元增量。
“若撇開與珠海銀聯關聯交易的影響，2017年格力自身業績增幅低于2016年的可能性更大。”劉步塵告訴法治周末記者。
他認為，主要原因在于空調行業環境未有明顯改善，甚至因為全國收緊對房地產市場的管控，今年的情況可能糟于2016年;在國際市場方面，格力也不像美的、海爾那樣實施布局，因此，海外市場對格力的營收貢獻一直不高;在新業務布局方面，格力手機不能指望，新能源汽車前途不明，格力洗衣機剛推向市場，這幾塊幾乎可以忽略不計。
“如果未來格力不將發展戰略定位清楚，且在多元化突破時如果不能取得有效支撐，未來的白電三巨頭三足鼎立的格局，可能會形成兩強相爭，一兩年后格力可能會被美的、海爾甩出去。”洪仕斌對法治周末記者說道。(文麗娟)
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