中國電子商務研究中心發布的《2017年“雙11”家電網購前瞻報告》顯示，今年前三季度，全渠道家電市場規模為6007.2億元。家電是歷年“雙十一”的銷量大戶。從預售情況看，多個品牌已經取得了不錯的成績。專家預計，各大電商平臺的“雙十一”促銷活動將大幅提升第四季度的家電銷量。
前三季規模逾6000億元
報告顯示，2017年前三季度全渠道家電市場規模為6007.2億元，增幅13.7%。分渠道看，線上總量1590億元，線下總量4417億元，線上總量占全渠道總量的26.47%。分品類看，空調產品規模達1540.7億元，增幅35.9%，隨后依次是廚衛電器、生活電器、冰洗產品和黑電產品。
第三季度中國家電整體市場規模達到2164億元。從平臺情況看，蘇寧易購的市場份額為19%，位列第一。京東以12%的市場份額位居第二，國美以9%的市場份額位列第三，天貓則以5%的市場份額排名第四。唯品會、亞馬遜中國、小米、1號店等平臺占據剩余55%的市場份額。
中國電子商務研究中心分析師余思敏指出，2017年前三季度家電總量和增幅良好，預計第四季度家電市場仍將以30%的速度繼續擴大。因“雙十一”促銷活動，增幅可能超過45%。其中，空調等科技含量高的家電產品市場將繼續保持高增長，黑電產品將繼續走低甚至出現負增長。銷售渠道方面，預計第四季度線上市場增長較快。
“雙十一”家電旺銷
今年“雙十一”時間明顯拉長，各電商平臺提前十天就開始促銷。格力、美的等家電品牌均有相應優惠方式;“中國制造”品牌占絕大部分，涵蓋家電類目廣泛。
根據天貓發布的“雙十一”預售榜單，截至11月1日，從預售金額看，美的、海爾、格力均位于全網預售品牌前十。天風證券預計，白電大家電板塊此次“雙十一”將延續旺銷行情。在上游面板壓力減緩的情況下，黑電銷售有望超預期。
針對“雙十一”家電市場，余思敏認為，線上家電渠道仍以蘇寧易購、天貓、京東等作為第一梯隊領跑，銷量呈激增態勢，預計第四季度線上渠道市場規模將突破600億元。線下渠道方面，今年“雙十一”線上與線下融合理念深入人心，多家電商企業都力圖做到雙線融合。隨著“智慧零售”的不斷落地，蘇寧等在線下經營已久的企業將占據一定先機，預計第四季度線下渠道市場規模將突破1600億元。
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