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　　7月中旬，德國(guó)權(quán)威媒體《世界報(bào)》發(fā)表了一篇題為《海爾是德國(guó)廚房里的白色巨人》的報(bào)道，報(bào)道結(jié)合德國(guó)家電市場(chǎng)的發(fā)展形勢(shì)，著重分析了海爾家電在德國(guó)的發(fā)展歷程、市場(chǎng)業(yè)績(jī)以及未來(lái)的市場(chǎng)預(yù)期，并稱(chēng)海爾是德國(guó)廚房的白色巨人。

　　《世界報(bào)》是德國(guó)主流報(bào)紙之一，主要面向社會(huì)精英人士發(fā)表社評(píng)和經(jīng)濟(jì)類(lèi)報(bào)道，以報(bào)道的權(quán)威性和深度性享譽(yù)德國(guó)政經(jīng)界。報(bào)道指出在高端家電品牌林立的德國(guó)市場(chǎng)，海爾家電的增速依然強(qiáng)勁，僅2016年一季度銷(xiāo)售額就同比增長(zhǎng)25%。

　　眾所周知，德國(guó)家電市場(chǎng)可以稱(chēng)得上是全球最苛刻、競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)。在充分就業(yè)、充足的工資及養(yǎng)老金的環(huán)境下，德國(guó)消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的要求非常之高，在挑選家電時(shí)會(huì)對(duì)產(chǎn)品外觀、科技含量以及質(zhì)量保障等方面進(jìn)行全方位考量，而且非常信賴(lài)本土品牌。除此之外，作為歐盟成員國(guó)，德國(guó)擁有號(hào)稱(chēng)全球最苛刻環(huán)保指令之一的歐盟環(huán)保令(ROHS指令)和歐盟W EEE指令，這兩道“綠色壁壘”把很多意圖進(jìn)入德國(guó)市場(chǎng)的家電品牌都擋在了門(mén)外。

　　面對(duì)這樣的情況，海爾不僅沒(méi)有退卻，反而在1990年第一次出口時(shí)就將產(chǎn)品投入德國(guó)市場(chǎng)。憑借過(guò)硬的品質(zhì)和科技，海爾家電不僅獲得了德國(guó)最高級(jí)別的VDE-QTM認(rèn)證，還先后進(jìn)入德國(guó)MSH、Saturn、Metro等主流家電連鎖渠道，在德國(guó)高端家電市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟。根據(jù)用戶(hù)需求創(chuàng)新研發(fā)的海爾雙子滾筒洗衣機(jī)、高端對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱、法式冰箱高端家電產(chǎn)品深受?chē)?yán)謹(jǐn)又挑剔的德國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)。

　　海爾在德國(guó)的發(fā)展是其在全球化發(fā)展中的一個(gè)縮影。在全球，海爾共擁有10大研發(fā)中心、21個(gè)工業(yè)園、66個(gè)易公司、143330個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，用戶(hù)遍布100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際(Euromonitor)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，海爾家電已經(jīng)連續(xù)七年居全球第一。在行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)實(shí)力以及匠心產(chǎn)品品質(zhì)的雙重驅(qū)動(dòng)下，這個(gè)中國(guó)家電品牌正在全球范圍內(nèi)快速發(fā)展，成為真正的“白色巨人”。