一提到廣告，大部分人都會表現出一種不耐煩甚至鄙夷的神情。只因為廣告缺乏思想引導和內容的傳遞，多是生硬的品牌信息植入。但方太的廣告片總給人耳目一新的感覺，無論是去年的智能油煙機廣告還是今年的母親節廣告，都擺脫了傳統說教式的表達，而是換成輕松詼諧的場景化互動。如果不看片尾的產品露出，有時你真想不到它會是一支廣告。
方太這次打造的溫馨三部曲《改不了加班的命，就善待加班的胃》旨在宣傳新推出的方太110℃高溫蒸箱。但它不講產品、不講賣點、也不講使用方法，而是講了90后、80后及70后三個職場加班族的故事。
一、90后篇
入職才一個月的90后為了贏得概率只有3/10的實習崗位每天不得不加班，“有事得加班，沒事也得裝著加班，起碼老板會覺得你很努力”、“有時老板也在加班，他都沒走，我怎么敢走?”
9點半了，還沒等到定的外賣。媽媽突然打來電話，關切有沒吃晚餐，為了不讓媽媽擔心，只好裝著乖乖女的樣子說，已經吃過了，而且是早上自己做的飯。
可是知兒莫若娘，有沒有按時吃飯媽媽最清楚，媽媽加入了“方太蒸愛快遞 暖胃行動”親手給女兒做了最愛吃的芋頭蒸扣肉。快遞中還貼著一張便條“別加太晚了!媽”一句簡單的叮嚀，勝過千言萬語。包含著對女兒工作的支持和對女兒身體深切的關愛。讓人瞬間淚奔!
二、80后篇
剛創業的80后小老板深夜獨自在加班。因請不起人，只好身兼數職：是老板、是設計師、是銷售、也是財務、還是阿姨，沒辦法，現在招人比招親還難。
有時候，只能看看心靈雞湯，堅持熬下去。但雞湯喝多了也會膩的，也需要來點辣的提提神，于是果斷定了份酸辣粉。
暖心的老公卻充當快遞送來了粉絲蒸扇貝，那種相視而笑的熟悉感，相信是任何人也替代不了的。是信任、是理解、更是愛。
三、70后篇
處于夾心層的70后迫于生活壓力也在加班。“家里、公司里，都是上有老下有小，上有老板，下有小朋友，夾心餅啊。”“房貸、車貸，加起來一個月要兩萬多，不加班能行么?”
加班久了也會餓的，但是“肚子里腦子里全是活，吃不下飯，也不敢不吃，吃少了怕胃疼，吃多了怕犯困。”太太問起，也只能騙她說，是和同事去餐廳吃的，她也很辛苦，不添亂了，她現在應該是在哄孩子睡覺吧。
不料，老婆大人帶著女兒送來了親手做的還在冒著熱氣的雞湯，妻子甜蜜的注視，女兒關心的問“爸爸，好不好吃?”這一家人在一起用餐的溫馨畫面，美的我都不敢再多看一眼。
現在的年輕人，生活壓力大，職場競爭激烈，加班、熬夜成了職場人生存的常態。有調查稱，八成多網友每天都加班，時間超過1小時，尤其是醫生 、媒體、廣告、公關 、創業者、IT工程師、投行、電商、律師等職業。
可是，熬夜加班不僅損傷元氣，更易傷脾胃。年輕人總是覺的自己還年輕，身體好，加個班，熬個夜，不算什么。殊不知，你正在拿自己未來的健康換取眼前的榮光，長時間加班熬夜，導致身體被透支，處于亞健康狀態，免疫力會隨之下降，各種奇怪的疾病就會找上門來，嚴重的可是會引起過勞死。所以方太提倡“改不了加班的命，就善待加班的胃”。
而在眾多的食品中，蒸菜無疑是天然的養胃食品，蒸是對食材營養破壞度最低的烹調方法，避免高溫熱油和過多的調料，最大程度保留食物原有的蛋白質和纖維素，好消化，養胃，不上火。蒸出來的美味，營養流失少，操作過程也簡單，特別適合加班族食用。
為了讓加班族吃的更好，更健康。方太更是傾心打造了110℃高溫蒸箱“溫度高 蒸汽足 傳承古法 蒸無不透”，能夠給予加班族家人般的關愛。
看，走心的廣告，就應該是這樣。不是簡單粗暴的訴求品牌信息，而是借助生活化的場景，自然而然地延伸出方太品牌“因愛偉大”的理念。
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