文/中怡康市場研究機構品牌中心總經理左延鵲
美國時間7月19日，2016第六屆MRMW全球創新市場研究系列會議在北美德克薩斯州隆重召開，國際高端家電品牌卡薩帝憑借領先的科技基因和精益求精的工藝品質，獲評“高端首選品牌獎”。據悉，此次參與獎項考核的有30家世界名企，唯卡薩帝最終勝出，足以證明其強大的技術實力和品牌影響力，也代表著其地位已在全球專業角度上獲得了認可。
據了解，MRMW會議是ESOMAR(歐洲民意和市場研究機構)活動之一，獎項是由經驗豐富的市場研究人員、在市場研究受人尊敬的思想領袖和MRMW咨詢委員會成員組成國際評審團評選而出，針對品牌本身的國際影響力、科技創新以及行業引領和可持續發展等指標進行調查、評審和認定，其宗旨是尋找市場研究下一代技術的先驅，在亞太地區、歐洲、北美和非洲活動中洞察一代推出高科技的原型。
定位之父、全球頂尖營銷戰略家杰克•特勞特(Jack Trout)曾經說過，“戰略就是讓你的企業和產品與眾不同，形成核心競爭力。對受眾而言，即是鮮明地建立品牌。”
在全球市場需求相對萎靡背景下，昔日的日系家電巨頭或加大去家電化，或轉戰消費電子行業，緩慢而艱難地進行著轉型之路，作為一個年輕品牌投身家電無疑是冒險之舉。然而卡薩帝并非只有“初生牛犢不怕虎”的勇氣，更是對當前消費形勢進行了深入的了解。正是精準的看到，中高端消費人群正在成為當前家電市場的消費主體，消費者越來越愿意為那些品牌知名度更高、品質和使用體驗更好、服務更優秀的產品埋單，定位高端成為卡薩帝差異化競爭的第一步。
優雅的藝術化外觀，精益求精的工藝和鉆石級品質，創新人性科技，則成為卡薩帝贏得高端市場的重要資本。據了解，當前，卡薩帝在全球已經擁有14個設計中心、28個合作研發機構(如麻省理工等)，有著由許多在業界享有盛名的設計師所帶領的跨越多個國家的300多位設計師團隊(意大利、英國、德國、法國、美國、日本、中國等12個國家)，融聚了全球設計和創新精華。
然而如何解決高端用戶需求，帶來更好的用戶體驗，成為高端化之路成功與否的關鍵! 2015年卡薩帝發布首個高端家電互聯工廠，以用戶為中心，建立用戶與工廠全程互聯的高端制造生態圈，讓用戶參與到需求、設計、生產、服務等高端制造的全過程，為用戶提供互聯網時代下的全流程可視化的“真誠”體驗。無論是擁有全球首創無懸浮無油科技的云珍冰箱，還是首創 “一機雙筒”的雙子云裳洗衣機，還是搭載了離子凈化科技、干濕自控科技、BNT溫自平衡三大全球領先科技的卡薩帝云鼎空調，都為用戶帶來了最佳體驗，自問世便贏得許多消費者青睞。
至此，無論是國際影響力、科技創新、品牌影響力還是可持續發展，卡薩帝都在潛移默化地影響著全球制造行業的發展，更是為全球家電高端化發展樹立標桿，獲得“高端首選品牌獎”這一國際殊榮更是實至名歸，未來或將引領全球家電市場再造新標桿!
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