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　　原標(biāo)題：彩電陷“價(jià)格戰(zhàn)”怪圈 市場(chǎng)背后的真相

　　當(dāng)下彩電市場(chǎng)面板價(jià)格的持續(xù)上漲，讓原本競(jìng)爭(zhēng)激烈的彩電市場(chǎng)雪上加霜，大部分彩電廠(chǎng)商直呼“受不了”，紛紛調(diào)高價(jià)格。

　　數(shù)據(jù)顯示，2016年三季度彩電市場(chǎng)零售量同比增長(zhǎng)8.9%，不過(guò)零售額卻同比下降5.9%。漲價(jià)，已經(jīng)成為多數(shù)彩電廠(chǎng)商的“心聲”。整個(gè)彩電市場(chǎng)急需走出“價(jià)格戰(zhàn)”的怪圈，爬出低價(jià)的泥潭。

　　近日，記者對(duì)彩電市場(chǎng)和家電廠(chǎng)商進(jìn)行全面調(diào)查，挖掘這一冰火兩重天的市場(chǎng)背后的真相。業(yè)內(nèi)人士表示，部分工廠(chǎng)停產(chǎn)、限產(chǎn)，成為電視液晶面板供應(yīng)吃緊的主因，而這一情況在2017年仍將持續(xù)。

　　漲價(jià)模式多樣

　　微利廠(chǎng)商首當(dāng)其沖

　　在激烈的價(jià)格戰(zhàn)下，一直持續(xù)走低的彩電價(jià)格，在近幾個(gè)月出現(xiàn)反彈。一位面板廠(chǎng)商透露：“近幾個(gè)月來(lái)，因?yàn)椴糠止S(chǎng)停產(chǎn)、限產(chǎn)，電視液晶面板供應(yīng)呈現(xiàn)吃緊狀態(tài)。而液晶面板價(jià)格上漲后，部分以?xún)r(jià)格戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)模式為主的廠(chǎng)商，由于利潤(rùn)較低內(nèi)部消化不了，必須漲價(jià)。”

　　多位彩電負(fù)責(zé)人表示，部分尺寸產(chǎn)品目前已經(jīng)對(duì)下游經(jīng)銷(xiāo)商漲價(jià)，漲幅在5%-10%不等。今年9月份，樂(lè)視就以面板價(jià)格上漲為由上調(diào)部分產(chǎn)品價(jià)格，上調(diào)幅度為100元至200元。

　　同時(shí)，記者獲悉除樂(lè)視外，大部分互聯(lián)網(wǎng)品牌廠(chǎng)商主流產(chǎn)品型號(hào)漲價(jià)100元，而部分傳統(tǒng)品牌也減少了降價(jià)幅度。一位互聯(lián)網(wǎng)品牌高層對(duì)記者直言：“目前彩電企業(yè)面臨的壓力很大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)慘烈，面板價(jià)格持續(xù)上漲如雪上加霜。”他坦言：“雖然今年公司僅對(duì)部分型號(hào)產(chǎn)品進(jìn)行了調(diào)價(jià)，不排除明年也要對(duì)主流產(chǎn)品全面調(diào)價(jià)。”

　　“在價(jià)格戰(zhàn)的作用下，電視市場(chǎng)一直存在‘增量不增收’的情況。在部分互聯(lián)網(wǎng)品牌出現(xiàn)之前，價(jià)格戰(zhàn)在彩電市場(chǎng)體現(xiàn)地并不明顯，而當(dāng)下的彩電市場(chǎng)就是拼價(jià)格的時(shí)代，致使大部分廠(chǎng)商必須通過(guò)漲價(jià)來(lái)應(yīng)對(duì)面板等原材料價(jià)格上漲，這讓企業(yè)處于被動(dòng)地位。”一位傳統(tǒng)彩電品牌負(fù)責(zé)人告訴記者。

　　他認(rèn)為，目前彩電市場(chǎng)普遍存在惡性競(jìng)爭(zhēng)，而彩電廠(chǎng)商被迫拉低了產(chǎn)品檔次從而以低價(jià)格參與低端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于這些企業(yè)而言，一旦面板價(jià)格上漲，其產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)將最為明顯。

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、毛利率較低也一直是彩電市場(chǎng)問(wèn)題所在。隨著智能電視的發(fā)展，樂(lè)視、小米、聯(lián)想等品牌的加入，彩電行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。

　　記者了解到，雖然上游面板價(jià)格上漲，但并不是所有廠(chǎng)商都提高了產(chǎn)品價(jià)格。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，部分高端機(jī)型占比較高的廠(chǎng)商，可以?xún)?nèi)部消化面板上漲壓力。“比如，部分傳統(tǒng)廠(chǎng)商55寸電視售價(jià)在八千元左右，而互聯(lián)網(wǎng)品牌彩電的售價(jià)在三四千元。這樣一來(lái)，售價(jià)較高的傳統(tǒng)廠(chǎng)商，其利潤(rùn)較高，在一定程度上可以在內(nèi)部消化，從而抵御原材料上漲風(fēng)險(xiǎn)。

　　海信相關(guān)人士表示：“目前公司主流機(jī)型大部分都是智能電視，定位高端，面板價(jià)格上漲對(duì)公司產(chǎn)品銷(xiāo)售影響不大，目前全國(guó)產(chǎn)品均為統(tǒng)一定價(jià)，是否調(diào)價(jià)，需看公司策略。”

　　雖然目前各彩電廠(chǎng)商應(yīng)對(duì)面板上漲采取的策略不一，但在彩電市場(chǎng)仍存在眾多“明降暗升”行為。“彩電廠(chǎng)商漲價(jià)有很多種方法，樂(lè)視對(duì)主流型號(hào)進(jìn)行全面漲價(jià)，是因其之前售價(jià)確實(shí)太低。不過(guò)，也有部分廠(chǎng)商停產(chǎn)產(chǎn)品舊型號(hào)，讓新型號(hào)產(chǎn)品價(jià)格上漲，新品售價(jià)多出500元，從而達(dá)到漲價(jià)目標(biāo)。”一位市場(chǎng)人士透露。

　　蘇寧云商黑電事業(yè)部相關(guān)人士告訴記者：“彩電廠(chǎng)商今年調(diào)價(jià)次數(shù)比往年增多，漲價(jià)明顯高于降價(jià)，除了在部分重要節(jié)日，大部分型號(hào)的彩電的價(jià)格在全年里呈現(xiàn)持續(xù)升高的趨勢(shì)。而部分彩電廠(chǎng)商選擇以產(chǎn)品抵費(fèi)用。”

　　面板成本占整機(jī)造價(jià)七成

　　供應(yīng)趨緊將持續(xù)到2017年

　　今年以來(lái)，面板價(jià)格一直保持上行狀態(tài)。奧維云網(wǎng)(AVC)顯示產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)顯示：從今年4月面板價(jià)格開(kāi)始出現(xiàn)拐點(diǎn)反彈以來(lái)，32寸漲幅46.2%，50寸漲幅64.7%，43寸漲幅63%，49寸漲幅38.4%，55寸漲幅18.8%。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“從今年年初到現(xiàn)在，面板主流尺寸都在上漲，而液晶面板占據(jù)液晶電視機(jī)整體造價(jià)70%以上，對(duì)于微利廠(chǎng)商而言，這種上漲對(duì)他們的影響是立竿見(jiàn)影的。”

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近期整機(jī)均價(jià)呈一定程度上漲趨勢(shì)的原因是12月雖有雙12促銷(xiāo)，但促銷(xiāo)力度不如雙11;12月有部分元春促銷(xiāo)，元春促銷(xiāo)線(xiàn)下占比大于類(lèi)似雙11這種電商節(jié)日，而線(xiàn)下平均每尺寸單價(jià)高于線(xiàn)上，價(jià)格有所拉動(dòng)。面板供應(yīng)趨緊的情況，無(wú)疑將讓漲價(jià)狀況繼續(xù)持續(xù)到明年。

　　面板價(jià)格普漲，正在讓彩電廠(chǎng)商集體承壓。“面板漲幅過(guò)大，品牌廠(chǎng)商毛利率大幅減少，利潤(rùn)嚴(yán)重壓縮，在這樣的行情下，整機(jī)廠(chǎng)不得不開(kāi)啟漲價(jià)模式，以保證利潤(rùn)。”分析人士表示。