發(fā)布時間:2016/12/7 15:48:02 來源:中國企業(yè)報 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
進入歲末年初時節(jié)，一直不受外界關注的熱水器行業(yè)，卻接連爆出兩條大新聞：一是在整個家電市場的下跌軌道中，熱水器市場卻逆勢飄紅，市場增速遠超預期;二是下一代熱水器正在呼之欲出，作為全球熱水器霸主的海爾決定通過顛覆自己的方式，以東方智慧破解全球熱水器的行業(yè)頑疾，以100%安全的極致心態(tài)讓家庭放心大膽使用熱水器。
多位業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時坦言，沒有想到并不起眼的熱水器，卻走到整個中國家電產(chǎn)業(yè)的前沿。更沒有想到的是，海爾成功跳出熱水器多年的技術創(chuàng)新軌道，從用戶角度出發(fā)重新構建下一代熱水器的安全標準體系，并開始贏得越來越多全球同行的認可和跟進。
無邊界創(chuàng)新
打破熱水器“天花板”
盤點2016年的中國家電產(chǎn)業(yè)，熱水器市場無疑可以留下濃墨重彩的一筆。在整個家電產(chǎn)業(yè)一路下跌背景下，熱水器市場卻取得逆勢增長，零售量、零售額分別取得4.32%、8.16%的增長。這一成績背后，除了消費需求的品質(zhì)化升級，以及產(chǎn)品技術創(chuàng)新的升級迭代，最大動力來自于困擾熱水器發(fā)展的“天花板”在海爾等行業(yè)巨頭的共同推動下，被成功打破了。
對于整個中國家電產(chǎn)業(yè)來說，近年來眾多品類頻頻遭遇增長“天花板”，究其原因就在于“市場有需求，但產(chǎn)品創(chuàng)新沒亮點、用戶痛點沒戳中”。對于熱水器產(chǎn)品來說更是如此：已經(jīng)誕生127年的熱水器，其初衷就是水加熱后，滿足一部分人熱水洗浴的需求。
然而長期以來，無論是電能、燃氣能，即便是后來出現(xiàn)的空氣能和太陽能產(chǎn)品，都只是扮演一個“熱得快”的角色。只是解決水變熱，卻忽視使用者對于熱水器最大痛點關注：安全問題。這一安全不只是熱水器作為硬件本身的“安全”，還伴隨著人們生活水平不斷提升背景下的“水健康”的安全。
我國平均每個家庭有5—7件家電，發(fā)生用電事故的每年有1萬例，平均1天發(fā)生27起，每0.8小時1起。中國人平均壽命是75歲，按照一個人每兩天洗澡半小時計算，花在洗澡上的時間有6479個小時，占據(jù)中國人一生的1%。即使是在這1%的時間里，各種安全隱患從來沒有間斷過。
中國五金制品協(xié)會理事長石僧蘭就深有感觸，近20年來其一直奔走于熱水器安全性能提升的行業(yè)一線。她告訴《中國企業(yè)報》記者，“熱水器的安全是一項系統(tǒng)工程，無論是電熱還是燃熱，都不能只是簡單考慮產(chǎn)品自身安全，還要考慮到安裝環(huán)境的安全，以及用戶安全意識培養(yǎng)和熱水的健康保障”。
當熱水器產(chǎn)業(yè)的“天花板”與用戶使用熱水器的痛點碰撞之后，帶給海爾等熱水器巨頭的則是一場“史無前例”的創(chuàng)新革命。更讓眾多同行和對手沒有想到的是，海爾成功通過無邊界創(chuàng)新思維，在熱水器硬件、熱水和用戶體驗三者之間重新構建大安全生態(tài)圈，提出從熱水器到熱水，以及用戶使用環(huán)境下的全程安全。
跳出過去幾十年來，全球眾多企業(yè)只是圍繞熱水器的安全性能提升這一軌道，海爾重新從家庭用戶安全使用和健康體驗的角度，開啟新的熱水器技術和產(chǎn)品創(chuàng)新迭代，基于熱水器自身的健康前提下，提出熱水的健康標準，將熱水器從水加熱，變成水處理設備。甚至還聯(lián)合中國消費者協(xié)會、中國家電研究院、中國家電協(xié)會一起為“洗澡水”制定安全標準。
這不僅一舉打破傳統(tǒng)熱水器的市場同質(zhì)化困局，更好地滿足當前日益升級的高品質(zhì)消費需求，更打開整個熱水器的商業(yè)發(fā)展空間。海爾熱水器的無邊界創(chuàng)新，帶來的不只是消費者的認可，在熱水器市場份額連續(xù)多年穩(wěn)居行業(yè)第一。同時還在電熱、燃熱，太陽能、空氣能四大品類中實現(xiàn)綜合技術創(chuàng)新、產(chǎn)品迭代到市場份額的再造。截至今年10月，海爾在中國熱水器市場的零售量、零售額占比分別達18.46%、15.31%，繼續(xù)領跑行業(yè)。
先顛覆自己
掀起100%安全洗浴革命
面對近年來已步入技術創(chuàng)新和產(chǎn)品迭代快車道的熱水器行業(yè)，海爾熱水器發(fā)出了“即使洗浴只占人生1%的時間，也要提供100%的安全洗浴”的聲音。表面上看，這是基于海爾整合全球資源構建起的前瞻性科技創(chuàng)新實力，本質(zhì)上卻是來自于海爾對于互聯(lián)網(wǎng)時代用戶需求的洞察力和執(zhí)行力。
不過在多位專業(yè)人士看來，海爾提出的100%安全洗浴承諾所要面臨的風險巨大。對于熱水器產(chǎn)品來說，無論是電熱、燃熱，還是空氣能、太陽能等品類，都是一場不亞于“自我顛覆”的革命。“沒有金剛鉆，就攬不下這個瓷器活。因為熱水器的安全涉及方方面面，過去幾十年來很多安全問題遲遲沒有得到根本性突破”。
基于過去20多年來在熱水器產(chǎn)業(yè)的沉淀，最近10年來海爾從四個方面入手打響了一場“史無前例”的安全洗浴新戰(zhàn)役：在電熱水器上，海爾推出的防電墻技術能解決熱水器漏電、家庭環(huán)境帶電等多種情況下的安全問題，2007年這項技術被國際電工委員會收錄為國際標準，并升級為行業(yè)強制安全標準，成為電熱水器的安全標配。2016年，海爾熱水器在防電墻技術上進行再升級，增加了電源插座異常發(fā)熱自動斷電的功能，解決了電熱水器安裝環(huán)境不良引起火災的隱患。
在燃氣熱水器上，早在2008年海爾便推出可預防一氧化碳中毒的燃氣熱水器，其創(chuàng)新研發(fā)的“CO安全防護系統(tǒng)”獲得國家發(fā)明專利。如今，這項用氣安全技術在原有基礎上進行全面升級，還增加了智能天然氣泄露報警、清除功能，確保家庭洗浴用氣安全。
在針對洗澡水不干凈引發(fā)各種健康安全問題上，海爾熱水器于2015年便研發(fā)出“解決洗浴水質(zhì)安全的第一代凈水洗熱水器”，開創(chuàng)熱水器健康洗浴的新領域，并在今年1月進行二次迭代。凈水洗熱水器上市后連續(xù)2個月入圍中怡康暢銷榜TOP10，開拓凈水洗新市場。
在用戶體驗上，海爾將熱水器從水加熱升格為水處理設備，開創(chuàng)發(fā)展新空間;在技術層次上海爾研發(fā)的凈水洗技術，通過全程凈化系統(tǒng)，消除洗澡水中的余氯、細菌、泥沙、污垢等水質(zhì)安全隱患，解決傳統(tǒng)熱水器洗澡水不安全等問題。最終，這也率先在熱水器行業(yè)完成從產(chǎn)品創(chuàng)新到用戶需求創(chuàng)新的跨界迭代。
作為見證家庭生活水平提升的重要標志，從安全的熱水器到健康安全的熱水洗浴，正在成為越來越多中國家庭的生活常態(tài)。海爾掀起的這場“100%安全洗浴革命”無疑坐上這一輪消費升級頭班車，實現(xiàn)從企業(yè)科技創(chuàng)新到用戶自主創(chuàng)新的迭代。
設為首頁 
