由中國家用電器研究院指導、全國家用電器工業信息中心8月17日發布的《2022年中國家電行業半年度報告》顯示，今年上半年，上半年我國家電（品類涉及彩電、白電、廚衛、小家電產品）內銷市場規模為3609億元，同比下降11.2%。出口方面，來自海關總署的數據顯示，上半年我國家電出口總額2833億元，同比下滑8.2%。
全國家用電器工業信息中心執行副主任吳海濤分析，總體來看，我國家電行業疫后生產恢復較快，但居民消費意愿的恢復卻是一個相對長期的過程。對家電企業來說，如何在激烈的同質化競爭中另辟新徑，需要更加主動地去捕捉消費者關注點、需求點的變化，做出積極的預判和調整。當前各地促消費措施集中落地，旨在推廣綠色、高端高效產品的促消費措施，正是企業借力提升自身產品結構的良好時機。
傳統大家電四大品類全面下挫，強者恒強格局凸顯
全國家用電器工業信息中心的數據顯示，我國傳統大家電中的彩電、空調、冰箱（含冰柜）、洗衣機（含干衣機）四大類產品，上半年國內市場零售額合計2090億元，同比下降12.5%。其中，只有干衣機品類實現了15.5%的增長，彩電、空調降幅均超過15%。
盡管整體市場下降，但各家電品牌卻表現不一，彩電、空調、冰箱、洗衣機品類中“強者恒強”的趨勢日益明顯。同時，大家電內部產品結構也發生著持續的變化，比如液晶電視中分化出mini LED細分賽道，空調市場上1.5匹產品的市場份額明顯加大。
對此，全國家用電器工業信息中心研究部部長宋敬學指出，在消費升級的大趨勢下，產品性能不斷提升，功能不斷豐富，彩電在屏幕尺寸的重要維度上不斷升級，線下市場75英寸銷售額已占1/4，超大屏85英寸及以上市場銷售額接近1/5，120Hz的高刷新率電視呈現爆發式的增長。空調市場上，一級能效的零售量份額已達到76%，新風空調零售量份額同比翻倍。冰箱市場則以多門大容積嫁接更強的保鮮性能，洗衣機容量高度集中于10kg，同時烘干、洗護等熱點功能最受關注。
傳統煙灶產品承壓，集成灶對廚電拉動作用明顯
廚衛電器市場受到房地產行業的影響較大，上半年我國廚衛家電市場規模同比下滑8.3%，為931億元。其中以油煙機、燃氣灶、消毒柜為代表的傳統廚電增長乏力，但功能創新開始出現。比如油煙機品類中，大風量、大風壓已成為主流產品的標配，一些企業開始嘗試在靜音以及制冷等方向上提升產品競爭力。新興品類上半年對廚衛行業拉動明顯，集成灶企業加緊產品結構升級，比如蒸烤獨立款集成灶破解了多功能需求與有限廚房空間之間的矛盾；“空氣炸”功能也被融入到集成灶產品當中。
新需求拉動生活電器新品類，洗地機咖啡機領漲市場
自去年第四季度以來，生活電器中多數品類也步入調整期。今年上半年，生活電器國內零售額為589億元，同比下降10.8%。但由于生活電器品類寬泛，具有創新活躍、技術迭代速度快的特點，不斷有新場景、新功能的需求出現，成為推動生活電器持續發展的重要動力。咖啡機、洗地機等新品類表現優異——均價在1700元以上的半自動意式咖啡機迎合了操作型消費者的偏好，領漲咖啡機市場；處在消費升級風口的洗地機則正在取代掃地機器人的風頭，以市場規模翻倍式的同比增長，成為清潔電器市場的最大品類。今年的洗地機新品在產品性能和使用體驗上也都有了進一步提升，水電續航能力和電機性能、行走助力以及貼邊設計等新功能持續出現，引發了用戶的興趣，促進了銷售的增長。
營銷模式亟待轉變，政策助力產業升級
數據顯示，上半年國內家電市場線下消費場景持續承壓，，6月份隨著疫情進入平穩期，累積的消費需求迎來部分釋放，行業整體壓力有所緩解。上半年，國內線上家電銷售渠道首次出現銷售額同比負增長。
對此，行業人士指出，隨著流量紅利逐漸褪去，直播帶貨銷售模式也迎來了新一輪洗牌，消費者對主播的口碑營銷、人設背書和經驗之談等依賴性加強，賦予知識內涵的直播成為上半年消費市場的新亮點。在消費意愿低迷的狀態下，需要深入挖掘消費潛力，而采用適合消費者習慣的信息傳播方式，是保證消費者能夠順暢接觸信息的前提。比如，當90后和00后逐漸成為消費主體后，通過網絡視頻傳遞產品信息已成為相對高效的傳播手段。
上個月，商務部等13部門發布了《關于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》，提出 9條促進綠色智能家電消費的政策措施，主要涵蓋開展全國家電以舊換新活動、推進綠色智能家電下鄉、強化全鏈條服務保障、夯實基礎設施支撐等方面內容。隨著下半年國內各地關于以舊換新及家電下鄉的細相繼出臺，國內家電消費將有望升溫。
文/北京青年報記者 張欽
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