在疫情逐漸平息后，家電市場開始逐漸回暖，但并未出現人們所期待的強力反彈，反而因為產業鏈上游原材料上漲帶來的成品價格普漲，而陷入整體低迷的狀態。然而在家電市場承壓的上半年，依然有家電企業能夠實現逆勢增長。
8月30日，海爾智家發布2021半年報。財報顯示，上半年海爾智家實現收入1116.19億元，較2020年同期增長16.6%、較2019年同期增長11.6%。剔除卡奧斯業務收入影響，2021年上半年較2020年同期增長27.2%、較2019年同期增長22.7%，營收優于疫情前同期;實現歸母凈利潤68.52億元，較2020年同期增長146.4%、較2019年同期增長35.5%，利潤三位數增長遠超營收增幅，盈利能力持續提升;經營活動產生的現金流量凈額為84.24億元，較2020年同期增長1651.58%、較2019年同期增長132.6%，增速強勢回升，較疫情前翻番增長。
高端化轉型明顯：卡薩帝品牌引領增長
近年來，家電市場出現了較為明顯的消費升級，而海爾智家也在積極高端化轉型，在其業績增長中，卡薩帝品牌出了較為突出的業績引領。財報顯示，相較于20年Q4的35%高增長，上半年卡薩帝收入增速達74.4%，實現了從兩位數到兩倍速增長。此外，卡薩帝的高端產品份額也實現了市場的絕對引領，據中怡康數據顯示，萬元以上冰箱份額達到37.9%，萬元以上滾筒洗衣機份額達到78%，萬元以上空調份額達到31.2%，高端品牌長板價值持續釋放。
在高端市場，卡薩帝空調致力于“生態呼吸、尊享舒適”的空氣體驗，筑牢發展基礎，實現收入同比增長124.6%。另據中怡康第34周數據顯示，海爾空調份額達32.8%，躍居行業TOP1。目前，海爾空調市場份額已經實現連續5年增長，從2016年的10.5%增長到目前的18.3%，創5年來最高。
行業人士認為，盡管業界承受著來自產業鏈上游的原材料成本壓力，但在成品價格普漲下，家電市場也走入了一個向高端化轉型的新階段，消費者需求更加多樣化、個性化，同時也促使廠商擺脫單一化、同質化的外觀和功能設計，不斷開發獨特的，多元化的高端家電產品與配套服務。在家電高端化方面，卡薩帝品牌已經在市場中獲得了用戶的高度認可，從而為海爾智家的業績增長帶來強大動力。
場景化戰略凸顯：三翼鳥場景品牌全面落地
時至今日，廚房已經不是一個簡單的烹飪地點，而是一個日常生活中的重要場景。深刻洞察市場需求的海爾智家，深度理解對廚房和廚電產品的高品質需求，行業首創“一站式定制智慧家”三翼鳥平臺，支持三翼鳥場景品牌快速落地、快速收獲。
目前，三翼鳥已具備全屋整裝、局改煥新、定制家電等全流程服務能力，為用戶提供涵蓋家裝、家居、家電、家生活的一站式定制智慧家服務。截至2021年6月底，三翼鳥001號店已新建成382家，賦能家電家裝家居一體化能力覆蓋全國建材家裝市場觸點1600多家。僅三翼鳥北京體驗中心001單店2021年1月至7月累計成交額8843萬元，非家電類成交額超5成，累計場景銷售就達1777萬元。顯然，三翼鳥正在為海爾智家開辟全新增量，對于海爾智家智慧家庭戰略落地意義重大。
同時，海爾智家行業首創物聯網時代唯一的生態品牌，吸引一流的生態資源方蜂擁而至，共創全球引領的生態平臺。以海爾食聯網為例，其匯集了健康、食品、生鮮等12大行業千余家資源，擺脫單一廚電的局限構建起智慧烹飪場景、打通了各行業食聯生態，為用戶帶來吃、買、存、做、洗等一站式廚房美食解決方案。單是北京烤鴨就迭代出了減脂版烤鴨、風味烤鴨，而近期迭代出的片制版北京烤鴨，上線預售一周就賣出2萬份。2021年上半年，公司實現生態收入增長53%。
海外布局帶來高增長：經營利潤增113.4%
在出海大潮下，海爾智家積極“走出去”，在海外市場落地生根，并以出色品質和服務征服海外消費者，令海爾智家的品牌理念深入人心。如今，海外市場已成為海爾智家重要增長引擎。
財報顯示，2021年上半年，海爾智家海外市場實現銷售收入569.16億元，較2020年同期增長23.4%;經營利潤32.20億元，較2020年同期增長113.4%;經營利潤率5.7%，較2020年同期提升2.4個百分點，盈利能力持續提升,超越行業平均代工水平。
而在全球各區域市場，海爾智家的收入也在持續提升，迎來全面收獲。其中，美洲市場同比提升20%，歐洲市場提升35%，南亞市場提升45%，東南亞市場提升24%，澳洲市場提升39%。此外，海爾智家已在全球擁有122個工廠，其中海外工廠59個。今年上半年又新建投產了印度北部工業園、羅馬尼亞冰箱工廠兩家互聯工廠，滿足印度、歐洲用戶的定制需求。
結語：盡管市場大環境承壓，但海爾智家的戰略布局，幫助它在逆勢中獲得增長：海外市場進入高速增長期，三翼鳥場景品牌的落地為品牌開啟新賽道，卡薩帝品牌又在高端化市場實現引領——綜合來看，海爾智家的業績增長，正是戰略布局的成功，帶來的豐厚回報。
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