中國成全球最大家電生產國 下一步沖擊世界品牌
王珍
[2018年，中國家電產量規(guī)模占全球份額接近60%，貿易規(guī)模占全球份額超過30%。]
作為全球三大消費電子展之一，2019IFA展（柏林國際電子消費品展覽會）上，中國品牌們正以務實創(chuàng)新者的形象,躍上國際舞臺。
一號館進門便看見海爾、華為的大幅廣告，TCL的廣告則搶占了另一邊大門的顯眼位置。美的、海爾、TCL、海信、創(chuàng)維、康佳、長虹、科沃斯(25.530, 0.06, 0.24%)等大幅廣告出現(xiàn)在會刊上。華為消費者BG總裁余承東在IFA主題演講中發(fā)布了5G手機芯片，他還登上了今年IFA首日會刊的封面。
TCL、創(chuàng)維、海爾、海信等中國電子龍頭企業(yè)，整合所收購的歐洲品牌，擴大了今年的展位面積，而且結合AIoT（人工智能、物聯(lián)網(wǎng)）技術，在國際市場上沖擊更高的市場份額和品牌地位。
中國機電產品進出口商會家電分會秘書長周南向第一財經記者分析說，這些中國企業(yè)有幾個突出的特點：一是完成從展示產品向展示技術和創(chuàng)新的跳躍；二是完成從自主品牌建設者向世界品牌運營者的轉型；三是從競爭的參與者向競爭的引導者轉變，這已初現(xiàn)端倪。
在國際舞臺彰顯全球化進展，中國家電企業(yè)正逐漸擺脫代工的標簽，向世界品牌進軍。
中國家電產量占全球60%
過去幾十年里，中國家電產業(yè)經歷了從零起步，從無到有，再到生產規(guī)模問鼎全球的過程。憑借在產品研發(fā)、智能制造和品牌建設上的不斷投入，中國電子家電產業(yè)擁有雄厚的制造能力和完整的產業(yè)鏈。
根據(jù)中國機電產品進出口商會的數(shù)據(jù)，2018年，中國家電產量規(guī)模占全球份額接近60%，貿易規(guī)模占全球份額超過30%。海爾、美的、海信、TCL、格力、創(chuàng)維、長虹、康佳、格蘭仕、方太、老板等數(shù)十家中國家電企業(yè)躋身世界知名品牌，美的、格力、海爾躋身《財富》世界500強企業(yè)名單。
近年來，中國家電企業(yè)相繼收購GE家電、東芝、夏普、格蘭尼亞（Gorenje）、斐雪派克等世界著名家電廠商。同時，不斷加大研發(fā)投入，2018年僅美的集團(54.100, 0.70, 1.31%)的年研發(fā)投入就突破100億元人民幣，而海爾的全球研發(fā)中心數(shù)量已達到46個。
除此之外，通過智能制造，中國家電企業(yè)不斷提高自動化、精細化、數(shù)字化的制造水平。例如2016年美的收購全球四大機器人(15.420, 0.06, 0.39%)企業(yè)之一的德國庫卡集團，中國家電企業(yè)不但將先進的制造設備應用于自身，更是進入智能裝備市場，為全球制造企業(yè)提供機器人等先進制造設備。
憑借制造規(guī)模、制造能力、研發(fā)投入的提升，中國家電產品在節(jié)能、舒適、靜音等多方面的綜合性能都已經達到國際先進水平，同時在價格、質量和設計創(chuàng)新方面優(yōu)勢明顯。
出口歐美和“一帶一路”市場
2018年中國家電產品（白色家電，不包括彩電等視聽產品）出口總額為751.2億美元，其中向“一帶一路”國家出口的家電產品達204.8億美元，占中國家電產品出口總額的27.3%，接近30%。
回溯過往，在2008年金融危機爆發(fā)后，世界家電產業(yè)發(fā)生了深刻的變化。受到沖擊的一些發(fā)達國家市場一度消費不振，這也導致部分歐美、日本家電企業(yè)經營不善。
形成鮮明對比的是，中國家電產業(yè)蒸蒸日上，一方面是企業(yè)不斷提高品牌和技術附加值；另一方面是加大了對新興市場，尤其是在“一帶一路”倡議提出后，加大了對“一帶一路”沿線市場的開發(fā)力度。
如今，“一帶一路”沿線國家市場在中國家電出口中的占比已經接近30%。過去五年，中國家電對“一帶一路”沿線國家市場的出口金額，從2012年的接近150億美元增長到2018年超過200億美元，增幅為37.5%。其中，對越南、巴基斯坦、菲律賓、波蘭等24個國家的出口額均成倍增長，2018年對印度出口達22.7億美元，對俄羅斯出口達17億美元，對泰國、印尼、波蘭、阿聯(lián)酋和越南的出口也超過10億美元。
“一帶一路”沿線市場正處于消費升級階段，品牌建設投入的效果也比在發(fā)達國家市場更加有效，因此“一帶一路”沿線市場也成為近年來中國家電企業(yè)海外自主品牌建設的重點。
從代工到海外自主品牌
目前，中國家電企業(yè)正從代工加速向海外自主品牌轉型，背后是全球化的生產、供應鏈支撐。
美的集團副總裁兼美的國際總裁王建國說，美的集團2018年海外收入占比約42.5%，達1100億元人民幣，但是OEM(OriginalEquipmentManufacturer，代工)的占比較高。如果不算庫卡的機器人業(yè)務，美的傳統(tǒng)的空調和家電業(yè)務OEM出口占比近70%。因此，下一步美的海外業(yè)務的核心是拓展自有品牌業(yè)務，希望美的品牌、已收購的東芝品牌、Eureka，以及在海外注冊的一些當?shù)仄放疲N售占比進一步提升。
同時，提升海外生產的占比。美的在全球有15個生產基地，目前正在增加新基地。去年，美的在印度投資建設一個新基地；美的越南、埃及、巴西的基地也會拓展產品品類。出于成本等因素考慮，美的逐步把電風扇、低端的吸塵器和機械式電飯煲等工資成本占比較高的產品，轉到海外生產。
海信集團副總裁、青島海信國際營銷股份有限公司董事長兼CEO林瀾向第一財經記者表示，海信的海外業(yè)務經過10多年的拓展，現(xiàn)在已進入第二個發(fā)展階段，即海外并購，去年接連收購了日本東芝彩電、斯洛文尼亞的Gorenje。因為從OEM、ODM到海外自主品牌，全球化的品牌、生產、研發(fā)和人才布局是其中的關鍵。未來五年，海信將從一個中國企業(yè)真正轉變?yōu)橐患胰蚧墓尽?/p>
比如，Gorenje在塞爾維亞、捷克、斯洛文尼亞有工廠，收購之后讓海信在歐洲有了自己的生產基地。海信還將在斯洛文尼亞廠區(qū)內新建一個年產400萬臺的彩電工廠，預計明年年底可以投產。
全球布局的制造與研發(fā)
相比以往，中國龍頭家電企業(yè)如今更加重視全球的研發(fā)資源布局，以及原創(chuàng)性技術的突破。
TCL集團(3.720, -0.04, -1.06%)創(chuàng)始人、董事長李東生在接受第一財經記者采訪時認為，過去70年，尤其是改革開放40年，中國已成為全球第二大經濟體，經濟成長速度依然名列前茅，國家的強大也支持更多中國品牌全球影響力的提升。
中國在家電等領域，逐步趕超全球領先企業(yè)，這一過程未來還會持續(xù)，任何外力都阻攔不了。李東生說：“中國企業(yè)要獲得更大的話語權、更強的競爭力，必須繼續(xù)提升自身的能力，特別是技術開發(fā)能力。”TCL今年創(chuàng)立38年，已在全球設有28個研發(fā)中心。過去五年，TCL的專利申請量是前30多年專利總和的若干倍。
創(chuàng)維集團總裁劉棠枝也向第一財經記者表示，改革開放40年，造就了很多中國企業(yè)。15年前，以聯(lián)想、TCL收購海外企業(yè)為標志，中國電子企業(yè)的國際競爭力大幅提升。以往，中國電子企業(yè)形成了低成本的競爭力，在技術上有一些取巧，主要是引進、吸收與應用，爭取應用搶先。
未來，中國家電企業(yè)的國際競爭力，不只滿足在應用技術創(chuàng)新，而要真正在原創(chuàng)性技術上下功夫，如半導體、原材料、制造設備。劉棠枝說，過去二三十年代工打下了制造基礎，也帶來了過度搶規(guī)模、價格戰(zhàn)的后遺癥。今后，創(chuàng)維將加大品牌推廣，最重要的除了應用技術，還要有原創(chuàng)技術。
“5G、物聯(lián)網(wǎng)時代是中國品牌趕超的大好契機。”海爾歐洲負責人孫書寶透露，未來三至五年海爾歐洲公司的目標是做到歐洲白色家電的前三名，海爾正努力成為一家真正的跨國公司。
顯然，下一步，中國家電企業(yè)將更注重原創(chuàng)性技術的研發(fā)，用差異化產品，沖擊世界級品牌。
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