發(fā)布時間:2019/8/9 16:48:04 來源:家裝家居網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
業(yè)內(nèi)人士似乎正在達成一種共識，眼下家用中央空調(diào)市場正在遭遇高速增長期后的拐點。8月7日，《2019上半年中國中央空調(diào)市場總結(jié)報告》正式發(fā)布。數(shù)據(jù)顯示，與2018年同期相比，2019年上半年家用中央空調(diào)市場首次出現(xiàn)負增長，這也是家用中央空調(diào)行業(yè)首次“半年考”不及格。上海、杭州、南京、蘇州、廣州等一線城市家用中央空調(diào)零售均呈現(xiàn)出不同幅度的下滑。
同時也會看到，上半年行業(yè)增速整體放緩，但是高端機增速不減?？ㄋ_帝中央空調(diào)增幅最為明顯，市場增長率達到45%以上，遠超傳統(tǒng)意義上的日系豪強。一個明顯的信號已經(jīng)出現(xiàn)，曾經(jīng)盲眼狂奔的家中機高速增長期已經(jīng)正式成為過去式。在流量、人口以及政策紅利過后，高端化和多樣化或許是這一輪市場增長的新引擎。
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行業(yè)下滑背后，高端市場快速增長
我們發(fā)現(xiàn)，當前家用中央空調(diào)專賣店已呈飽和之勢，開店容易盈利難已經(jīng)成為業(yè)界公認的痛點。同質(zhì)化競爭日益激烈，門店獲客越來越難，價格成為唯一可以競爭的因素，不少經(jīng)銷商嘗試低價策略，雖然短期內(nèi)獲得了一定的客戶，但卻犧牲后續(xù)的安裝材料質(zhì)量與服務，一段時間后便失去了競爭力和口碑，關(guān)門跑路便成為必然。
不可否認，在一二線城市的精裝房源中，家用中央空調(diào)的用戶認知度與產(chǎn)品滲透率都已經(jīng)渡過了培養(yǎng)期。依靠早期日系中低端產(chǎn)品配套精裝房的模式，縱然讓家用中央空調(diào)的市場份額在短短幾年內(nèi)實現(xiàn)了質(zhì)的提升。但時至今日，中低端產(chǎn)品給用戶的驚喜感即將消失，品牌商們迫切需要重新定位塑形，重新尋獲高端精品用戶的認可。
所以不難理解，為何家用中央空調(diào)市場會出現(xiàn)整體份額下滑，但高端機市場卻繼續(xù)保持高增速。有人說這是行業(yè)怪象，筆者卻認為這是細分領(lǐng)域發(fā)展成熟的標志之一——用戶對產(chǎn)品的認知和理解攀上新的高度，產(chǎn)品更優(yōu)秀，定位更精準的品牌更容易快速俘獲消費者。這幾年，在行業(yè)高端領(lǐng)域持續(xù)保持了高增速的卡薩帝，便是這個時代家用中央空調(diào)的領(lǐng)軍代表。
王權(quán)交替：需求創(chuàng)造機會，高端引領(lǐng)市場
消費市場的變化，用戶需求的升級，創(chuàng)造了新的風口和新的行業(yè)機會。過去，一度空白的高端家用中央空調(diào)市場也隨著消費升級的浪潮逐步形成規(guī)模。卡薩帝高速增長現(xiàn)象表明只有摒棄單純以低端換取規(guī)模，通過推出高端領(lǐng)先產(chǎn)品，獲取的是技術(shù)進步帶動下的高速成長，這樣的增長才具有真正的含金量，才能夠推動行業(yè)的健康發(fā)展。
基于此，卡薩帝不僅在產(chǎn)品外觀設(shè)計、零部件上全面站位高端，匹配高端消費群體需求，還重點在溫度、濕度、含氧度、潔凈度、風度和安靜度等多個空氣維度上領(lǐng)先行業(yè)做出突破。例如，如果你生活在南方，在難耐的梅雨季卡薩帝家用中央空調(diào)則可以實現(xiàn)除濕但不降溫；反觀北方干燥環(huán)境下，卡薩帝家用中央空調(diào)則能夠主動加濕，達到室內(nèi)空氣濕潤的效果。
當然，如果從產(chǎn)品角度來看，高端機型（售價在6萬元以上）的多聯(lián)機產(chǎn)品目前在市場中占比并不高，市場占有率不足10%。這意味著，在這個拐點中，高端家用中央空調(diào)產(chǎn)品后續(xù)仍然持有相當可觀的上升潛力，能夠給予用戶和市場充分的想象空間?？ㄋ_帝家用中央空調(diào)逆勢上揚，不僅僅是高端機型即將迎來爆發(fā)的一個信號，也是接下來中央空調(diào)市場格局可能迎來全面顛覆的一種預示——唯高端不可破，卡薩帝正在成為新趨勢的締造者和引領(lǐng)者。
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