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　　上世紀(jì)八九十年代，電視、冰箱、洗衣機(jī)是無(wú)數(shù)家庭的夢(mèng)想家電，被廣大老百姓稱(chēng)為“三大件”、“家電三寶”，后來(lái)空調(diào)也逐漸加入了這個(gè)家電必備清單。但今天要說(shuō)的不是它們，而是家電行業(yè)日益壯大的新興力量——小家電。

　　小家電涉及到的品類(lèi)比較廣泛，沒(méi)有一個(gè)明確的定義和固定認(rèn)知。一般來(lái)說(shuō)，最常見(jiàn)的可以分為以下幾大類(lèi)。由于種類(lèi)過(guò)多，就不詳細(xì)列舉了。

　　　大家電市場(chǎng)疲軟，小家電市場(chǎng)火熱

　　前不久，中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布的《2018年中國(guó)家電行業(yè)年度報(bào)告》顯示，2018年，中國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到8104億元，同比增長(zhǎng)1.9%。其中，彩電零售同比下跌9.59%;空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)同比增長(zhǎng)率為4.5%、3.5%、3.1%。

　　與大家電的下跌或小幅增長(zhǎng)相比，小家電則增長(zhǎng)快速。數(shù)據(jù)顯示，吸塵器繼續(xù)擔(dān)任小家電行業(yè)中增長(zhǎng)品類(lèi)的排頭兵，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到零售額195億元，同比增長(zhǎng)率45.6%;破壁機(jī)發(fā)展速度較快，其市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)千萬(wàn)臺(tái)。

　　與此同時(shí)，中怡康時(shí)代數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，小家電零售額整體處于增長(zhǎng)狀態(tài)，廚房烹飪類(lèi)零售額43億元，同比增長(zhǎng)15.6%;廚房水料類(lèi)零售額42億元，同比增長(zhǎng)11.4%;個(gè)人護(hù)理類(lèi)零售額30億元，同比增長(zhǎng)40.1%。

　　現(xiàn)代生活方式影響家電行業(yè)的發(fā)展方向

　　追求品質(zhì)，需求細(xì)化

　　隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，吃飽穿暖的時(shí)代早已成為歷史，人們腰包鼓了，自然對(duì)生活品質(zhì)有了更高的要求。大家電往往滿(mǎn)足的是生活上的基本需求，而小家電則能滿(mǎn)足多樣化的需求。

　　比如說(shuō)豆?jié){機(jī)的興起，還有現(xiàn)在榨汁機(jī)、破壁機(jī)銷(xiāo)量逐年增加，都是源于人們開(kāi)始注重飲食健康、膳食均衡，這些產(chǎn)品才應(yīng)運(yùn)而生。再比如說(shuō)電動(dòng)牙刷、沖牙器，放在以前大家肯定會(huì)覺(jué)得多此一舉，現(xiàn)在也成了炙手可熱的商品。

　　精致、儀式感這兩個(gè)詞影響著年輕人們的生活方式，洗臉用潔面儀，洗完要用美白儀，最后還不夠，再來(lái)個(gè)面部加濕保養(yǎng)。衣服只洗了還不行，電熨斗、掛燙機(jī)輪番上陣，要的就是穿出去顯得精致有范兒。

　　快節(jié)奏

　　現(xiàn)代人無(wú)論是工作節(jié)奏還是生活節(jié)奏，都和以前大不一樣。早上匆匆起床，想在家吃個(gè)豐富的早餐幾乎不可能;經(jīng)歷了一天辛苦的工作，晚上回到家疲憊不堪，更是沒(méi)有心思和時(shí)間做飯、打掃衛(wèi)生。

　　針對(duì)快節(jié)奏生活，人們的訴求是是什么?方便、偷懶、省時(shí)間，所以說(shuō)像煮蛋器、吐司機(jī)等幫助人們以盡可能簡(jiǎn)單的方式做出食物的小家電會(huì)受到歡迎，還有像掃地機(jī)器人、手持吸塵器等幫助人們打掃房間的小家電也是廣受關(guān)注。

　　　租房和獨(dú)居

　　在城市中，尤其是大城市，租房黨的比例相當(dāng)高。據(jù)調(diào)查顯示，中國(guó)7億多城鎮(zhèn)居民中有20%長(zhǎng)期租房，熱點(diǎn)城市40%的常住人口長(zhǎng)期租房，2.45億外來(lái)人口中80%租房居住。高房?jī)r(jià)背景下，購(gòu)房年齡推遲，新市民“先租后買(mǎi)”已常態(tài)化。

　　另外，出于小孩教育、父母養(yǎng)老、通勤便利等考慮，很多有房業(yè)主也選擇租房。因此，大城市租房比例超過(guò)50%，中國(guó)進(jìn)入了住房租賃時(shí)代。

　　除了租房黨比例高，獨(dú)居也是大部分都市年輕人的現(xiàn)狀，相應(yīng)的獨(dú)居青年們對(duì)家電產(chǎn)品的需求就明顯有別于三口之家。

　　在租房和獨(dú)居的情況下，人們對(duì)大家電的依賴(lài)程度顯著降低。主要有兩方面考慮，一方面，房子不是我的，遲早會(huì)搬走，買(mǎi)大家電不方便;另一方面，一個(gè)人獨(dú)居買(mǎi)大家電很貴、不劃算，實(shí)用性也不高。

　　筆者本人作為租房黨的一員，租的房子里除了房東安裝的空調(diào)外，電視、冰箱、洗衣機(jī)通通沒(méi)有，未來(lái)也不打算購(gòu)買(mǎi)這些大家電。相反，小家電由于價(jià)格便宜、體積小，而且針對(duì)性很強(qiáng)，功能更加的細(xì)化，所以對(duì)于租房黨來(lái)說(shuō)，小家電的實(shí)用性和性?xún)r(jià)比更好。

　　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代需要輕裝上陣

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代瞬息萬(wàn)變，只有能緊跟潮流的產(chǎn)品才能生存下去。傳統(tǒng)大家電技術(shù)迭代慢、更換周期長(zhǎng)，也不利于在網(wǎng)絡(luò)上營(yíng)造熱點(diǎn)。而小家電產(chǎn)品幾乎可以定義為快消品，有什么新奇的技術(shù)點(diǎn)馬上就能推出相應(yīng)的產(chǎn)品，結(jié)合現(xiàn)在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的崛起，能快速在市場(chǎng)上完成營(yíng)銷(xiāo)和布局。

　　另外，小家電更能讓消費(fèi)者做出沖動(dòng)消費(fèi)，購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)間短，而大家電需要產(chǎn)品本身具有吸引力，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)更加謹(jǐn)慎。

　　小家電能最快提升幸福感

　　依稀還記得趙本山和宋丹丹的小品《昨天今天明天》，該小品講述了黑土和白云兩位老人參加央視欄目《實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)》，回憶幾十年生活中發(fā)生的翻天覆地的變化的故事。里面談?wù)摰?0年代的生活，趙本山有一句經(jīng)典臺(tái)詞：“當(dāng)時(shí)還有一樣家用電器, 手電筒嘛”，也許那就是小家電這個(gè)品類(lèi)的雛形。

　　在生活還不富裕的時(shí)候，可以沒(méi)有電視，沒(méi)有冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)，但是一定不能沒(méi)有電風(fēng)扇、手電筒這些小家電。小家電能用最實(shí)惠、最快捷的方式提升著我們的生活品質(zhì)和幸福感，這才是人們追捧它們的原因吧。