國內家電市場之中有一批新興品類正悄然興起，并呈現強勁的增長勢頭。
洗衣新需求
家住廣州的俊哥，去年“雙11”花了16000元，買了一套某德國進口品牌的洗衣機和干衣機。不久，他家的小寶貝出生了。如今，寶寶的衣服全部用洗衣機洗完，馬上放進干衣機，出來就可以穿了，一點兒都不怕廣州的“回南天”。
俊哥的同事黃小姐，去年底買了一臺國產品牌的迷你洗衣機。她的“二寶”每天都有一堆臟衣服要洗，原來由保姆手洗，后來因為保姆年底要回鄉，而小孩的衣服跟大人的衣物混洗又怕惹細菌，所以干脆多買一臺洗衣機，讓寶寶的衣服單獨洗。
盡管國內洗衣機市場增長乏力，但是干衣機、迷你洗衣機等新興品類仍保持強勁的增長勢頭。
據華南國美向第一財經記者提供的數據，由于南方特殊的濕熱氣候，消費者在選購洗衣機的時候更多地選擇帶有干衣功能的型號，其2018年干衣機的整體銷售額比2017年增長了一倍。
奧維云網(AVC)的研究報告指出，“迷你”洗衣機市場的火爆與不斷增長的家庭分類洗滌需求有關，孕嬰、銀發等特殊群體的擴張激活了家庭“二臺”洗衣機需求。
根據奧維云網(AVC)數據顯示，2019年累計到4月，線下分區多筒洗衣機零售額同比增長5.8%，均價高達15431元的多筒洗衣機市場讓普通消費者望而卻步，更多消費者選擇購置第二臺洗衣機來滿足分類洗滌需要。而性價比和空間利用率更高的“迷你”洗衣機(洗滌容量≤3.5KG的洗衣機)成為大眾首選。在今年1-4月，奧維云網(AVC)監測線上迷你洗衣機銷量高達54.7萬臺，同比增長19.6%。
一方面，消費升級喚醒母嬰消費意識。隨著80后、90后孕嬰人群生活水平和受教育水平的不斷提高，中國母嬰經濟正在持續升級，其中二孩政策的放開也起到不可或缺的推動作用。
過去，為了防止嬰幼兒的衣服和成人衣物產生交叉污染，或避免成人用洗滌劑對嬰幼兒造成刺激等問題，會選擇對嬰幼兒衣物單獨進行手洗，然而在母嬰消費升級的驅動下，這項任務正逐漸交給家庭第二臺洗衣機來完成。
專門洗滌嬰幼兒衣物的洗衣機，安全和健康是首要考慮因素，保護兒童衣物舒適、去除洗滌劑殘留、除菌等賣點將越來越被消費者關注。
另一方面，老齡化經濟正在發酵。國家統計局數字顯示，2017年60歲以上老齡人口規模已達到2.4億人，占總人口比重達17.3%，老齡人口在十年內增長了約8000萬。隨著出生率的下降，社會老齡化的趨勢仍將持續。
老年人無法適應復雜操作，而且多數都有節儉生活的習慣，在洗衣方面具有單次洗衣少且洗衣頻次高的特點，所以輕便省水、操作簡單甚至“復古”的“迷你”洗衣機更受老年用戶喜愛。而家庭中一旦出現患病老人，也將出現類似嬰幼兒用戶的分類洗滌需求。
家電“新三件”
干衣機、迷你洗衣機的興起，只是新興家電品類市場的一個方面。
上文提到的黃小姐，她在北京的朋友Lena，去年給年邁的父母買了一臺某潮流品牌的持桿式吸塵器。她的父母養了一只寵物狗，經常掉毛發，清掃很費勁，看著父母逐漸蹣跚的腳步，Lena就決定送他們一臺吸塵器，減輕老人家的勞動強度。
干衣機、迷你洗衣機、吸塵器，還有洗碗機、IH電飯煲、美發棒、破壁機、電動牙刷……隨著人們生活質量提高，加上技術進步，尤其是嬰孩家庭、“銀發社會”和“懶人經濟”等帶來的需求，引爆了一批家電新興品類。
曾幾何時，彩電、冰箱、洗衣機是家庭電器中必備的“三件套”。如今，電器“新三件”在許多年輕人的家庭中，已經“易主”了。
最近，宜家家居等發布的《2019家居生活及消費趨勢報告》顯示，吸塵器、掃地機器人和洗碗機已成為“新中產三件套”。雖然不一定完全準確，但是越來越“懶”的年輕人的確更傾向于“能交給機器的，都不讓自己動手”。
“懶人經濟”給一些新興家電品類創造了商機，從干衣機、電熱毛巾架、垃圾處理器、洗碗機，到吸塵器、掃地機器人，各種功能小家電方興未艾、蓬勃發展。
奧維云網(AVC)2018家電年度總結報告顯示，在2018年國內家電市場中，吸塵器、洗碗機成為增速最快品類之一。其中，去年國內洗碗機的零售額同比增長27.6%。國內洗碗機市場通過四年的發展，年銷售額已從2015年的9.3億元，上升到2018年的56億元，市場前景極為誘人。
據另一市場調研公司中怡康的統計，2018年國內洗碗機市場零售額為59.2億元，同比增長36.5%;零售量為135.6萬臺，同比增長37.7%，是整體增速放緩的廚電市場中的一抹亮色。
蘇寧大數據顯示，2018年1~11月，蘇寧的洗碗機銷量更同比增長了54%。
巨大的潛力，引發多元品牌競相進入。2018年年底，惠而浦(600983.SH)公告透露，擬投資2.9248億元，在合肥建設年產50萬臺智能洗碗機工廠項目。而去年3月，博西家電在安徽滁州的洗碗機工廠正式投產，項目總投資7億元，設計年產能為200萬臺。2019年5月8日，博西(滁州)家電產業園干衣機及洗衣機工廠舉行奠基儀式，這是博西家電在中國的首座干衣機工廠，新工廠初始規模為6萬平方米，計劃于2021年第一季度正式投產，設計年產量達360萬臺。
快速發展的掃地機器人、吸塵器市場，也引來群雄逐鹿。據奧維云網(AVC)全渠道推總數據，2018年中國掃地機器人的零售額達78億元，同比增長49.2%;零售量605萬臺，同比增長45.2%。去年，中國本土掃地機器人龍頭公司科沃斯上市，小米1699元掃地機器人大打低價牌，還出現了石頭等新的玩家。最近，美國iRobot公司則在中國發布了帶自動集塵充電座的掃地機器人新品。
升級趨勢
中怡康的數據顯示，2018年，國內整體家電零售額為9480億元，同比僅增長1.09%。“告別了2017年的高增長，2018年迎來了家電市場的小年。”中怡康總經理彭煜說，雖然市場壓力重重，但亮點仍然不少。
首先，明星品質型家電延續高增長。廚衛電器市場2018年未能延續高增長勢頭，但凈水設備、嵌入式一體機、嵌入式洗碗機等明星廚電產品增速仍十分可觀。生活電器品類在整體市場環境低迷的情況下，仍保持十個點的增幅實屬難得。這也少不了諸如IH電飯煲、破壁料理機、機器人吸塵器、養生壺、廚師機等生活小電明星品類的高速發展。
近年來隨著生活水平的提升，消費者對小家電產品的需求開始從“必需型”向“改善型”轉變。那些能夠改善生活環境、提高生活質量且與消費者健康相關的產品開始成為消費者關注的重心。
例如，2018年破壁料理機的線上滲透率超過90%，線下滲透率也接近80%。加熱式、冷熱雙杯、預約、防溢等技術升級解決了產品痛點。為了避免在榨取果蔬過程中食物氧化褐變，真空破壁技術開始興起并擴散。
其次，品質升級推動高端化市場發展。隨著生活水平的不斷提高，消費者對功能性家電產品的需求也提升到新的高度。
中怡康線下零售監測數據顯示，從2016年到2018年，6841元以上冰箱零售量市場份額從8.5%提升至15.8%;4563元以上洗衣機市場份額從10.2%提升至17.6%;3800元以上熱水器市場份額從10.3%提升至17.4%;4867元以上吸油煙機市場份額從12.7%提升至19%;7090元以上電烤箱市場份額從4%提升至7.0%;2999元以上吸塵器市場份額從8.5%提升至23.4%;1599元以上料理機市場份額從22.2%提升至27.5%。
展望2019年家電市場，彭煜表示，伴隨消費升級、消費分層的趨勢，他對中國家電市場的前景理性樂觀，預計2019年國內家電市場規模的增長速度將比2018年提升大約2到3個百分點。
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