發(fā)布時間:2019/5/23 10:13:53 來源:藍鯨TMT網 齊智穎 編輯:中國家裝家居網
近期，康佳在電視領域的布局動作頻頻，一向低調的康佳再次回到公眾的視線中。日前，康佳發(fā)布了旗下首個高端產品康佳全景AI電視A3，并請來當紅流量明星鹿晗擔任代言人。業(yè)內人士感慨道，“感覺時尚的康佳要回來了。”
回望過去多年，康佳曾連續(xù)五年蟬聯(lián)彩電銷售榜首，是當之無愧的彩電巨頭，但伴隨著國內彩電業(yè)務日漸低迷，康佳等傳統(tǒng)家電企業(yè)紛紛陷入發(fā)展困境。與此同時，康佳的高層管理人員也發(fā)生巨大變動，且扣非后凈利潤一直處于虧損狀態(tài)。內憂外患之下，康佳于2016年開啟了轉型之路。
據財報顯示，轉型后，康佳的業(yè)績已有明顯改善;2018年康佳集團實現營收461.27億元，同比增加47.71%，同期盈利4.11億元，同比增加22.56%。不過，業(yè)內人士表示，雖然康佳轉型初顯成效，但是面對傳統(tǒng)電視品牌與互聯(lián)網企業(yè)的競爭，康佳想重回中國彩電前三甲難度非常大。
“彩電之王”光環(huán)不再，康佳轉型效果初顯
2003年起，康佳彩電曾連續(xù)五年蟬聯(lián)彩電銷售榜首。家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵表示，“20年前，康佳曾經是中國彩電第一品牌，以品質好技術領先而著稱，應該說基礎很好。”
此后，大屏時代到來，康佳卻依然沉浸在液晶電視的光環(huán)中。2008年以后，康佳的歸母凈利潤開始下跌。記者統(tǒng)計康佳集團歷年財報數據發(fā)現，近年來，傳統(tǒng)彩電業(yè)務對康佳收入的貢獻逐年下滑。
康佳2011-2018年手機營收占比分析(單位：億元)
直到2016年，康佳才開始進入轉型階段。康佳集團財報顯示，2017年，其將之前的彩電業(yè)務變更為多媒體業(yè)務。此后，2018年康佳集團又對下屬業(yè)務板塊進行了更精細的劃分，在原有的多媒體業(yè)務、供應鏈管理業(yè)務、白電業(yè)務、手機業(yè)務等四大板塊基礎上，增加了環(huán)保業(yè)務、半導體業(yè)務、科技園區(qū)業(yè)務、互聯(lián)網業(yè)務、投資業(yè)務和創(chuàng)投業(yè)務等，將業(yè)務觸手伸向更多元的領域。
總體而言，目前康佳圍繞“科技+產業(yè)+園區(qū)”發(fā)展方向和“硬件+軟件、終端+用戶、科技+投控”發(fā)展模式，在維持原有家電業(yè)務發(fā)展的同時，布局戰(zhàn)略性新興領域。據康佳方面介紹，其已經構建形成了產業(yè)產品業(yè)務群、科技園區(qū)業(yè)務群、平臺服務業(yè)務群和投資金融業(yè)務群等四大業(yè)務群協(xié)同發(fā)展的產業(yè)新格局。
毋庸置疑，從當前的營業(yè)結構上來看，如今的康佳集團已從傳統(tǒng)意義上的彩電、家電企業(yè)逐漸轉型成為多元業(yè)務綜合型的集團。
根據康佳集團發(fā)布的財報數據，2018年康佳集團共實現營業(yè)收入461.27億元，同比增加47.71%，歸屬上市公司股東的利潤為4.11億元，同比增加22.56%。其中康佳集團供應鏈管理業(yè)務收入283.48億元，同比增長107.65%，該項業(yè)務在公司總營收中占比最大，為61.46%;而電視業(yè)務收入為98.92億元，在總營收中的占比排在第二位，為21.45%。
家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵表示，由此可以看出，康佳的轉型效果開始顯現。
不過值得注意的是，雖然2018年康佳集團的供應鏈管理業(yè)務為公司營收貢獻了超六成的份額，但該業(yè)務的毛利率僅為0.99%，同比下跌0.12個百分點。業(yè)內人士稱，業(yè)務毛利潤如果遲遲不能提升，甚至出現下滑，表明該業(yè)務僅僅是做大了公司的流水，其商業(yè)價值值得重估。
高層變動致業(yè)績虧損，康佳頻售旗下資產輸血
日前，康佳集團給投資者在交上了一份較為亮眼的財報。根據其公布的2019年第一季度業(yè)績報告，康佳2019年Q1實現營利雙增，其營業(yè)收入約108億元，與上年同期相比增長38.58%;歸屬于上市公司股東的利潤達8556.672萬元，比上年同期上升53.46%。
然而，記者盤點康佳集團歷年財報數據發(fā)現，2011年至2018年的8年間，雖然康佳的營業(yè)總收入整體呈上升趨勢，但其扣非凈利潤一直為虧損狀態(tài)。
業(yè)內專家表示，2018年之前，康佳多年虧損與其管理層頻繁動蕩有關。據藍鯨TMT記者統(tǒng)計，2015年康佳曾多次發(fā)生高層變更，公司董事、監(jiān)事、高級管理人員變動共計42起。2015年6月起，先后有6位集團管理層、1位董事局主席和1位監(jiān)事宣布辭職。
盡管主業(yè)連年虧損，但康佳歸屬公司股東的凈利潤僅在2015年出現過一次虧損，這與康佳拋售旗下資產不無關系。
記者調查發(fā)現，近年來，康佳集團曾多次拋售其旗下資產。2018年年報顯示，報告期內，康佳轉讓安徽開開視界電子商務有限公司和昆山康盛投資發(fā)展有限公司部分股權，獲得收益9.27億元，占利潤總額比例為203.87%。
在此之前的2017年11月，深圳康佳總部廠區(qū)地塊由康佳集團持有的70%權益，通過網絡競拍的形式，以69.8億元的價格落入深圳民營房企龍光地產之手。
此外，深康佳A在2017年5月宣布出售映瑞光電科技(上海)有限公司22.935%的股權，這部分股權的評估值約為 1.2億元。同年6月，康佳還宣布出售昆山康佳電子有限公司51%的股權，股權掛牌價格將不低于 2.24億元。同年8月，深康佳A還宣布，擬將位于上海市虹口區(qū)輝河路25弄5號的三套房產在產權交易所掛牌轉讓。
對此，資深產業(yè)經濟觀察家梁振鵬分析稱：“康佳轉型過程中前期投入是比較大的，賣一些資產可以獲得了公司進一步發(fā)展的資金，這是轉型過程公司為促進利潤增長所采取的措施。事實上，很多傳統(tǒng)企業(yè)的轉型都采取了類似于康佳這樣的做法。”
彩電行業(yè)仍處寒冬期，短期內難歸彩電第一梯隊
近兩年，智能電視市場的崛起促使傳統(tǒng)家電企業(yè)紛紛轉型，創(chuàng)維孵化互聯(lián)網新品牌酷開電視，長虹、海爾、TCL等傳統(tǒng)電視企業(yè)紛紛推出大屏智能電視。此外，以小米為代表的互聯(lián)網企業(yè)也紛紛涉足智能電視領域，與傳統(tǒng)電視廠商一較高下。
如今，智能電視在多方面迎來大比拼，清晰度從4K到8K，屏幕從平面到曲面，VR、AI等黑科技也在不斷賦能智能電視。根據奧維云網的統(tǒng)計，2018年智能電視在行業(yè)的銷量滲透率已經達到89%，預計在2019年會達到93%。
不過，目前國內彩電市場依然處于“寒冬”期，據奧維云網數據顯示，2019年第一季度，中國電視市場零售量1202萬臺，同比下降1.1%;零售額349億元，同比下降13.1%。
在此環(huán)境下，康佳日前發(fā)布了旗下首個高端產品系列Aphaea，推出了該系列下首款新品——康佳全景AI電視A3。為了打入年輕用戶群體，康佳還請來了流量明星鹿晗擔任品牌代言人。
劉步塵表示：“品牌形象年輕化對于康佳來說太重要了，現在看，制約康佳發(fā)展的最大因素，就是品牌形象老化。鹿晗可以幫助康佳品牌年輕化，有利于擴大年輕群體對康佳品牌的認同。”
除了推出新品，康佳也在不斷加大其研發(fā)力度，根據康佳財報數據，2017年全年，康佳投入的研發(fā)金額為3.3億元，同比增長72.02%;2018年全年，康佳投入研發(fā)金額為3.96億元，同比增長20.26%。
對此，梁振鵬稱：“首先，康佳對科技研發(fā)與技術創(chuàng)新非常重視，例如，康佳率先在彩電行業(yè)推出了自主研發(fā)的8K芯片，今年年初，康佳憑借項目《數字電視廣播系統(tǒng)與核心芯片的國產化》獲得國家科學技術進步獎;其次，康佳是華僑城集團旗下的企業(yè)，華僑城投入了很多資金支持康佳在科研與實體領域大力發(fā)展。”
康佳集團表示，未來其還將在5G、8K、AIoT、半導體、新型顯示等領域加大研發(fā)投入，進一步提升科技技術，為家電產業(yè)賦能。
然而，根據奧維云網提供的數據，2019年第18周，創(chuàng)維電視均不在彩電線上和線下市場暢銷機型行列。
業(yè)內人士表示：“康佳想重回中國彩電三甲，難度非常大，畢竟TCL、創(chuàng)維、海信，哪一個都不容小覷，再加上小米，可謂四雄并舉，康佳想取代哪一家都有很大難度。”
對于目前的康佳電視，梁振鵬表示，由于某些歷史原因，康佳集團已在彩電行業(yè)掉隊，要在目前彩電行業(yè)萎靡不振的現狀中迎頭趕超其他彩電品牌，任務艱巨。而對于康佳電視的未來，梁振鵬分析稱，康佳在短期內可能無法回歸電視第一梯隊陣營，康佳未來還需要在品牌推廣方面學習互聯(lián)網電視品牌的營銷方式，與此同時，梁振鵬稱：“康佳憑借其強大的技術研發(fā)能力，未來3-5年還是有可能回歸第一梯隊的。”
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