賀揚||撰稿
吸引了包括三星、索尼、西門子、惠而浦，以及海爾、華為、小米、美的等900多家中外家電、互聯網、科技等相關領域企業參加的AWE2019展會，已經落下帷幕。AI_5G+IoT無疑成為最熱門的詞匯，這也加速推動智能家居在中國的市場化落地和商業化引爆步伐。
不過，當眾多同行都在推動智能家電終端能不能“互連互通”，是不是能實現成套化場景落地時，家電圈在海爾展臺看到，其卻在關心用戶的生活，能不能享受到“互連互通”后的智慧與便捷。為此海爾還建立“成套、定制、智慧”三大核心競爭力，在行業實現對同行的“生態區隔”。
繼今年1月CES展上“北美版”智慧家庭曝光后，家電圈看到，在AWE2019上海爾再次以海爾品智+套系、卡薩帝指揮家套系、統帥L.TWO套系，以及GE Appliances、Fisher&Paykel、AQUA、Candy智慧成果等七大品牌智慧家庭方案，首次跳出硬件智能化、互連互通等物理層面的競爭，以用戶的智慧生活為核心的食聯網、衣聯網等生態資源的競爭。
可以看到，在這場誕生于物聯網時代的智能家居大戰中，海爾不只是可以提供“互連互通”的智慧家庭解決方案，同時其7大品牌可以基于不同人群為全球家庭帶來成套、可定制的智慧生活和生態資源，一舉破解不同品牌不能互聯互通的產業瓶頸，以及用戶體驗只是智能單品而不是智能生態的現實尷尬。特別是隨著海爾5G智慧家庭實驗室建成，這將為生態資源落地“再添一把火”。
三大優勢區隔行業，為何要做生活方式品牌？
眾所周知，智能家居作為物聯網最大風口，也是下一個萬億級產業市場，早就吸引了眾多中外互聯網科技巨頭們的搶奪。不過與大部分企業的智能家居布局“只做單品、只有智能、只是單一品牌”不同的是，海爾構建了三大區隔同行的差異化優勢：成套、定制、智慧，更為重要的是跳出物理層面的硬件競爭，開創用戶智慧生活空間的生態資源引爆。
當人工智能新時代到來之前，有人曾發出警告，有人曾提出嘲笑，而那些沒有嘲笑的人，卻已經搶先一步出發。早在2006年8月，海爾就推出智能家居系統U-home，足足比行業領先8年。最近幾年來，整個智能家居產業呈現蓬勃發展態勢，華為、小米、百度、阿里等巨頭成為市場爭奪焦點，海爾已實現從一步領先到步步領跑的競爭力構建。
AWE2019上，海爾除了推出海爾、卡薩帝、統帥、GE Appliances、Fisher&Paykel、AQUA、Candy等7大品牌，面向智能家居行業的“成套、定制、智慧”智慧家庭解決方案，重頭戲則是重磅公開了健康美食圈、衣物洗護圈、家庭空氣圈、家庭用水圈等7大智慧家庭生態的核心成果。受到生態資源拉動，自2014年發布以來，截至2019年3月，海爾智慧家庭成套解決方案將走進1000萬家庭。
從智能家電硬件的互聯互通，到用戶智慧生活的生態資源構建，這是海爾已經走過的路，注定也將是行業其它企業必須經歷的蛻變。不同于互聯網時代的主角，還是智能終端產品，每個家庭和成員第一次感受家電等硬件智能化后帶來的高效快捷，物聯網時代的唯一主角則是用戶，用戶的生活、工作最終在“物物相連”下，變得更加智慧、舒適與隨心所欲。而推動智能終端為中心向用戶智慧生活方式為中心的轉變，最大紐帶則是生態資源的落地。
在家庭場景深耕多年的海爾，針對市場上眾多智能單品不成套、不互通、不主動等難題，海爾建立4大物理空間7大全屋解決方案的全品類一站式成套落地，還專門建立7大生態圈，聚集數萬家生態資源可以持續不斷為用戶追求的高品質生活提供服務，一舉解決當前大量智能終端只是被動響應的糟糕體驗，主動適應用戶的各種生活服務需求，整合生態資源實現服務增值。
北京大學國家發展研究院周其仁教授在《挑燈看劍》一書中談到：轉型不能選錯大路，否則是一件可怕的事情。在物聯網時代，海爾不再只是家電品牌，而是要創生態品牌，這既是時代賦予的責任，也是海爾領跑的利器?？梢钥吹剑S著海爾智慧家庭生態品牌戰略的落地，中國家電企業已經找到在IoT物聯網時代的轉型路徑，也將抓住這個時代的主導權。
科技創新筑底，巨頭博弈開啟沙場秋點兵
客廳里，語音可對電視、冰箱、掃地機器人等家電下達工作指令；臥室里，燈光和空調會根據主人的就寢/起床模式自動調整；浴室里，魔鏡可自動推送主人想要的天氣、交通等“信息”……就在AWE2019海爾展區，眾多人看到：充滿想象力的智能科技已經從科幻大片變成家庭的現實生活，海爾再次掀起一場更徹底的變革。這也與來自科技互聯網行業的智能家居解決方案形成鮮明對比。
如果說，2019年家電業主場一定是物聯網，而物聯網主場則一定是智能家居引爆，而智能家居最大風口，則是以“成套、定制、智慧”三大獨有優勢，實現對同行區隔的海爾智慧家庭解決方案，這還在推動海爾從產品品牌向生活方式品牌的進化。基于“成套、定制、智慧”的獨特優勢帶來的資源生態，正是過去30多年海爾做到世界家電品牌第一后，又站在一輪時代變革起點上成就智慧家庭生態品牌第一的核心動力。
透過海爾多品牌、全品類成套化解決方案，可以看到其以用戶生活方式為核心的生態品牌正在快速創建中。如何成為生態品牌，家電圈獲悉海爾專門定義兩個標準：品牌的全球化和標準的國際化。目前品牌的全球化已經開啟，海爾、卡薩帝、統帥，以及GE Appliances 、AQUA、Candy等7大品牌的智慧成果落地，表明“海爾系”生態品牌矩陣完成；在標準的國際化方面，海爾牽頭定制多項國際標準，比如OCF向海爾頒發“智慧家庭全球互聯互通證書”同時海爾發起IEC首個AI白皮書項目等。
對于家電企業、互聯網科技企業來說，智能家居前景看似繁花似錦，背后卻是一個復雜的生態系統，從智能芯片、AI技術、操作平臺，到智能制造，再到落地入戶的渠道等，每一個環節都比傳統時代的家電制造等大為不相同。在眾多涉足智能家居領域的科技巨頭中，只有海爾最先也最快轉型創智慧家庭生態品牌，背后的COSMOPlat工業互聯網平臺、U+智慧生活平臺及順逛交互平臺三大平臺“功不可沒”。
只知大勢將至，卻不知未來已來。AI+IoT作為一股強大的力量，代表著消費者最強烈的渴望，像一股奔騰在地下的熔巖，只需一個噴涌而出的時機和出口，就會噴發出強大的力量。現在，這個時機和出口在2019年出現了，海爾智慧家庭生態的全球化落地必然讓AI+IoT引爆世界家電！
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