盡管已經春分，但中國智能手機市場依然很冷。多家研究機構的數據顯示，中國市場的整體銷量還處在下滑趨勢中。這也意味著，在本就處于存量市場狀態的手機江湖，廝殺將更加慘烈。
天下風云出我輩，一入江湖歲月催。過去的幾年間，有上百個國產智能手機品牌消失。如今的市場格局，已經從百家爭鳴變為戰國爭霸，在殘酷中國智能手機江湖中，誰能笑到最后呢？
冷峻背景下的眾生相
賽諾的2019年1月國內整體市場銷量排名顯示，國內的智能手機市場已經形成“4+2”格局。“4”為第一梯隊，華為、vivo、OPPO與榮耀均取得500萬臺以上的單月銷量成績；“2”是第二梯隊，蘋果和小米的銷量分別為397萬臺和370萬臺，距離第一梯隊品牌銷量差距顯著。
此外，魅族將將能保住1.4%的市場份額，但是銷量同比暴跌達63%。至于金立，“人已不在江湖，江湖卻還有它的傳說”。美圖、錘子等品牌已經在“瑯琊榜”上沒有了名姓。
手機行業洗牌加劇，中小品牌相繼退出，頭部品牌競爭加劇。“4+2” 兩個梯隊的大佬、高管們作為各自品牌的掌舵人，自然需要幫助自己的品牌辨明方向，從而在這場手機江湖混戰中，順利“吃雞”。
OPPO的85后副總裁沈義人2019年元旦后在微博上異?；钴S了起來。此前都是偶爾轉發公司新聞，現在應該是親自打理，與網友頻繁互動。OPPO的新產品系列Reno都是沈義人通過微博率先官宣。OPPO在完善線下模式的情況下，也在尋求線上聲量。
vivo的高管們相對低調，“悶聲發大財”，只在新品發布會上現身。線上渠道子品牌IQOO發布后，俘獲了大量粉絲。
榮耀總裁趙明表現輕松，最近更是在辦公室燃燒卡路里。3月20日，他微博上發布了一段視頻，并引爆了#燃燒卡路里大挑戰#的話題。視頻中，趙明通過榮耀V20手機的3D TOF體感游戲功能，來玩滑雪、跑步等游戲，呼吁網友一起運動。
隨后，搜狐掌門人張朝陽、一下科技CEO 韓坤、鳳凰網 CEO劉爽、掌閱創始人張凌云、快手高級副總裁馬宏彬、途虎養車COO胡曉東等科技公司高管，以及相聲演員于謙、主持人杜海濤等藝文界人士也紛紛響應，上傳了使用榮耀V20參與體感游戲挑戰賽的視頻。
趙明的舉重若輕，源于榮耀良好的發展勢頭和充足的技術創新積累。賽諾數據顯示，1月份，榮耀國內銷量同比增長11%，名列行業前四。榮耀8X系列全球出貨超過千萬臺，而旗艦機型榮耀V20兩個月出貨破150萬臺。在技術方面，榮耀去年發布了多項自研技術。今年2月底的MWC，趙明還代表榮耀向全球參展商展示了魅眼全視屏、Gaming+和TOF深感鏡頭三項引領行業趨勢的應用技術。
小米創始人雷軍的2019年，則要“激烈”得多。1月初，雷軍在新品發布會上，直接向榮耀宣戰，喊出了“生死看淡，不服就干”的口號。小米9甚至有了“戰斗天使”的內部代號，對外宣傳語是“很能打”。
不論是根據IDC數據，還是小米剛剛發布的首份財報均顯示，小米在中國市場表現不佳，去年Q4銷量1000萬臺出頭，同比2017年下跌35%，退回到小米2016年Q4的銷量水平。手機業務是小米的根本，中國市場是小米手機的根本。競爭力下降，可能導致小米生態鏈、互聯網業務產生連鎖反應，進而影響其整個業務模型。
目前全行業共識是，技術創新才是核心競爭力。但小米依然非常依賴供應鏈技術整合。財報顯示，小米2018年全年研發投入57億元，遠低于79億元的營銷投入，這與雷軍口中的“工程師文化”并不相符。
巨人淘汰賽開啟，誰能勝出？
全球及中國市場整體出貨量連續兩年下滑，2019年形勢仍然嚴峻。中國信息通信研究院，2019年2月，國內智能手機出貨量1399萬部，同比降幅超過20%。這是自至少2013年以來出貨量最低迷的一個月。
存量飽和、補貼下降、成本上漲、消費者換機熱情持續下滑等多因素制約，2020年5G商用前，中國手機市場開始進入紅利真空期。
在這段紅利空窗期，手機行業格局正在重塑，進入綜合實力比拼的賽道。OPPO、vivo不約而同地在補足技術和線上渠道短板。OPPO、vivo都對外宣布2019年的研發費用會超過百億元，各自的線上渠道子品牌iQOO和Reno也相繼發布。趙明在參加榮耀活動接受媒體采訪時表示，“榮耀的戰略，是消費者價值、公司價值與合作伙伴價值的統一”，也就是利用創新的產品為消費者提供價值，堅持保護合作伙伴利益以保持線下渠道模式的健康度。
在當下行業寒冬中，蘊含著巨大的機遇。5G將至，整個手機產業鏈包括芯片、終端、系統、應用、渠道等都將迎來巨變，而作為這條龐大產業鏈最高層的頭部手機品牌，他們能否順利過渡到下一個移動通信時代，乃至實現反超，考驗的是技術實力、戰略眼光、格局。
趙明認為，“今年對行業的判斷，將是‘疾風知勁草’的一年，會更困難”。在巨大壓力下 ，各個公司的底線和底牌都會有一個真實的表現。”
相信，其它品牌的高管們也會對此有共鳴。
塵事如潮人如水，只嘆江湖幾人回。國內智能手機各家高管不同的表現背后，折射的是品牌面對市場、面對未來的不同布局、格局。在這場巨人淘汰賽中，誰能勝出？將是5G全面普及之前的手機市場最大看點。
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