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　　1988年，陜西，上世紀(jì)80年代電視機(jī)在農(nóng)村是個(gè)稀罕的東西，一臺(tái)黑白電視能引來(lái)眾多的鄰居一起觀看。

　　2018年4月30日，廣州，風(fēng)靡一時(shí)但已成為時(shí)代記憶的物品。 圖/視覺(jué)中國(guó)

　　湖北省恩施土家族苗族自治州咸豐縣甲馬池鎮(zhèn)白家河村一村民調(diào)試剛買回來(lái)的大彩電。圖/視覺(jué)中國(guó)

　　“電視偶爾有圖像問(wèn)題出現(xiàn)‘雪花’，拍幾下就好。”楊發(fā)對(duì)童年“玩伴”的回憶，讓人不禁“穿越”回那個(gè)電視機(jī)初生的年代，彼時(shí)基本上一個(gè)村有罕見(jiàn)的一臺(tái)黑白電視機(jī)，就足夠引起村民們圍觀了。

　　1958年，我國(guó)第一臺(tái)黑白電視機(jī)誕生。到了改革開(kāi)放初期的80年代，黑白電視機(jī)作為一種奢侈的家電慢慢進(jìn)入部分家庭。1970年，我國(guó)第一臺(tái)彩色電視機(jī)誕生，到了90年代，彩電一躍成為“新三件”之首。據(jù)市民回憶，那年頭的電視機(jī)價(jià)格不菲，80年代平均月收入30元，而當(dāng)時(shí)的電視價(jià)位300元到一千多不等。

　　從黑白電視到彩電，從奢侈品變?yōu)樯畋匦杵吩俚綐O為普通的“家用電器”。改革開(kāi)放四十年，也是我國(guó)電視機(jī)奔跑的40年。我國(guó)的電視產(chǎn)業(yè)從一度依賴于國(guó)外技術(shù)到自主研發(fā)，而后等離子、液晶、OLED、激光、量子等新概念層出不窮。

　　進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，電視行業(yè)格局變換。曾經(jīng)的電視機(jī)品牌松下、東芝、索尼等企業(yè)鋒芒不再，海信、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維等國(guó)內(nèi)企業(yè)迎頭趕上。如今，市場(chǎng)需求也發(fā)生了變化，“互聯(lián)網(wǎng)+人工智能”成為了電視的標(biāo)配。分析人士認(rèn)為，產(chǎn)品毛利低、行業(yè)技術(shù)更新?lián)Q代快是目前電視產(chǎn)業(yè)遇到的最大困境。

　　　市民四個(gè)月工資購(gòu)置一臺(tái)彩電

　　“電視偶爾有圖像問(wèn)題出現(xiàn)‘雪花’，拍幾下就好。”已過(guò)不惑之年的楊發(fā)(化名)對(duì)6歲那年家里買的第一臺(tái)電視記憶猶新，“那是我家也是我們村的第一臺(tái)電視，紅顏色的外殼，12英寸的松下牌黑白電視。”

　　1983年，彼時(shí)的電視機(jī)還未“飛入”尋常百姓家。“當(dāng)時(shí)全村的人在我家看《霍元甲》”，為楊發(fā)兒時(shí)的記憶增添了一抹傲嬌的色彩。如今這種場(chǎng)景也只能在影視作品中可以看到了。

　　據(jù)楊發(fā)回憶，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上國(guó)產(chǎn)電視機(jī)品牌主要有金星、飛躍、熊貓、牡丹等，還有不少日系品牌，包括松下、東芝、索尼等。

　　“松下電視或者日本電視很結(jié)實(shí)、不容易壞，后來(lái)鄰居家和我們家買的其他新電視，幾年后就需要維修，但是最初買的那臺(tái)電視十幾年沒(méi)有修過(guò)，雖然是黑白的，但很清楚。”楊發(fā)對(duì)于家中第一臺(tái)電視的最大印象是“皮實(shí)”。

　　時(shí)間來(lái)到90年代，以“彩電、冰箱、洗衣機(jī)”為代表的“新三件”取代了以“自行車、手表、縫紉機(jī)”為代表的“老三件”，彩電開(kāi)始霸占?xì)v史舞臺(tái)。“中學(xué)時(shí)家中原先那臺(tái)黑白電視就放在我自己屋里，偶爾看看，家里人看彩色電視了。”楊發(fā)回憶道。

　　1993年，石家莊趙先生花兩千元左右買了一臺(tái)彩電。“熊貓的，從工貿(mào)中心買的，又找了輛三輪馱回去。當(dāng)時(shí)剛剛結(jié)婚不久。”按照趙先生的回憶，那時(shí)他一個(gè)月的工資在五百元左右，一臺(tái)電視大概花掉四個(gè)月的工資。

　　對(duì)于當(dāng)時(shí)這筆巨大的開(kāi)銷，趙先生表示自己猶豫了許久，“買的時(shí)候也不懂參數(shù)，覺(jué)得尺寸夠大又好看，就下手買了下來(lái)。”趙先生回憶，當(dāng)時(shí)大家的心態(tài)是普遍認(rèn)為電視尺寸越大越有面子，而彼時(shí)一款熊貓牌21英寸彩色電視是趙先生所能負(fù)擔(dān)的上限。

　　買回家卻被妻子嫌棄了一番，“她聽(tīng)自己上海的同事說(shuō)熊貓是鄉(xiāng)下人才買的牌子。”那時(shí)的中國(guó)還有諸如黃河、寰宇等早已消失的電視品牌，同時(shí)松下、飛利浦等外國(guó)品牌也已悄然進(jìn)入一些經(jīng)濟(jì)條件好的人家。趙先生坦言，面子歸面子，價(jià)格還是普通百姓考慮的最重要因素。

　　“當(dāng)時(shí)進(jìn)口電視松下和索尼比較普及，松下電視圖像顏色較清晰鮮艷，索尼圖像較濃偏深色，周邊親戚朋友較多選擇了松下。”1996年，身處南方沿海城市的王強(qiáng)(化名)花了七千元選購(gòu)了松下彩電，而當(dāng)時(shí)的月工資才幾百元。“因?yàn)楫?dāng)時(shí)大部分人買松下的都是21英寸，我買的是較大的29英寸，按當(dāng)時(shí)來(lái)說(shuō)是很奢侈的了。”這是王強(qiáng)成家后的第一臺(tái)彩電，他坦言，“滿足了當(dāng)時(shí)的虛榮心”。

　　如今，王強(qiáng)家的松下電視還能正常工作，他兒子笑稱，“我家電視比我歲數(shù)都大。”而楊發(fā)的那臺(tái)電視機(jī)在其大學(xué)畢業(yè)后被賣給了收廢品的。趙先生家的熊貓電視經(jīng)歷了三次搬家，最終因?yàn)橐繇憜?wèn)題在2004年被“以舊換新”淘汰。

　　激烈價(jià)格戰(zhàn)下老品牌慘遭淘汰

　　從第一臺(tái)電視機(jī)的誕生，經(jīng)歷改革開(kāi)放四十年后，我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)從無(wú)到有，發(fā)展與完善至漸趨成熟。改革開(kāi)放初期，中國(guó)的電視產(chǎn)業(yè)一度高度依賴于國(guó)外技術(shù)。

　　然而，數(shù)據(jù)顯示，1985年，中國(guó)電視機(jī)產(chǎn)量已達(dá)1663萬(wàn)臺(tái)，超過(guò)了美國(guó)，僅次于日本，成為世界第二的電視機(jī)生產(chǎn)大國(guó)。1987年，中國(guó)電視機(jī)產(chǎn)量已達(dá)1934萬(wàn)臺(tái)，超過(guò)了日本，成為世界最大的電視機(jī)生產(chǎn)國(guó)。全國(guó)引進(jìn)大大小小彩電生產(chǎn)線100多條，涌現(xiàn)熊貓、金星、牡丹、飛躍等一大批國(guó)產(chǎn)品牌。

　　“上世紀(jì)80年代，最怕見(jiàn)到熟人托我走后門弄電視機(jī)票，怕得罪人。不過(guò)到了1993、1994年，隨著國(guó)家彩電產(chǎn)量的增加，這種緊張感也慢慢解除了。”國(guó)家廣電產(chǎn)品質(zhì)檢中心高級(jí)工程師安永成接受媒體采訪時(shí)曾表示。

　　90年代以來(lái)，中國(guó)電視市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了大規(guī)模從黑白電視替換到彩色電視的升級(jí)換代。國(guó)內(nèi)彩電出現(xiàn)積壓，行業(yè)悄然降價(jià)。到了1996年，中國(guó)彩電業(yè)的格局因價(jià)格戰(zhàn)發(fā)生巨變。

　　1996年3月，長(zhǎng)虹向全國(guó)發(fā)布了第一次大規(guī)模降價(jià)，隨后，康佳、TCL跟進(jìn)，打響了彩電業(yè)歷史上規(guī)模空前的價(jià)格戰(zhàn)。當(dāng)年4月，長(zhǎng)虹的銷售額躍居市場(chǎng)第一。這場(chǎng)降價(jià)戰(zhàn)初步形成了三者的市場(chǎng)位次，長(zhǎng)虹第一，康佳、TCL緊隨其后分列第二第三名。

　　此后幾年，因價(jià)格戰(zhàn)等因素，整個(gè)中國(guó)彩電業(yè)迎來(lái)一次大洗牌，部分品牌走向停產(chǎn)。曾是全國(guó)第一條彩電生產(chǎn)線生產(chǎn)的彩電品牌金星彩電于2003年停產(chǎn)。被淘汰的還有“凱歌”、“飛躍”、“牡丹”、“熊貓”等國(guó)產(chǎn)電視機(jī)。

　　東芝、松下、日立等曾經(jīng)最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的日資彩電品牌也陸續(xù)告別了中國(guó)市場(chǎng)。2012年前后，日立告別了彩電生產(chǎn)業(yè)務(wù);東芝在中國(guó)唯一的彩電制造工廠也全面關(guān)閉;松下在上海的等離子電視生產(chǎn)線也徹底停產(chǎn)。

　　除了競(jìng)爭(zhēng)性電子消費(fèi)品盈利日趨低微外，日本彩電在市場(chǎng)上節(jié)節(jié)敗退與中國(guó)本土彩電品牌的快速崛起有關(guān)。2015年，長(zhǎng)虹與松下達(dá)成整合三洋電視。2017年，海信129億日元收購(gòu)東芝電視。今年3月，因底座材料變形存安全隱患，松下召回部分2012年2月到2013年1月生產(chǎn)的Panasonic牌電視機(jī)產(chǎn)品，中國(guó)大陸地區(qū)受影響的產(chǎn)品數(shù)量為14564臺(tái)。

　　IHS Markit數(shù)據(jù)顯示，2017年全球電視的出貨量同比下降了3.4%。根據(jù)中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司的數(shù)據(jù)，2017年國(guó)內(nèi)電視零售量同比下降了8.1%。近年來(lái)，雖然國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)整體增長(zhǎng)乏力，但國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)牢牢被海信、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、TCL、康佳等國(guó)內(nèi)品牌占據(jù)。

　　“如今國(guó)產(chǎn)電器的技術(shù)接近國(guó)外品牌，后來(lái)更新?lián)Q代也選擇國(guó)內(nèi)一線品牌。”2017年，王強(qiáng)將用了近二十年的松下電視更換了創(chuàng)維的平板電視。

　　“新時(shí)代”電視機(jī)面臨毛利率偏低瓶頸

　　“越用尺寸越大，最開(kāi)始屏幕是凸的，后來(lái)是平的，現(xiàn)在又流行凹(曲面)的了。”趙先生笑著感慨家用電器更新?lián)Q代的速度之快。

　　從黑白到彩色，從“凸面”到“平板”再到“曲面”，從手動(dòng)撥臺(tái)到智能遙控，我國(guó)的電視機(jī)步入了又一個(gè)“新時(shí)代”。

　　如今平板電視占據(jù)主流地位，出現(xiàn)包括液晶、等離子、OLED等幾大技術(shù)類型的電視產(chǎn)品。在平板電視開(kāi)始興起之際，等離子電視和液晶電視堪稱勢(shì)均力敵。從自2007年開(kāi)始，包括先鋒、日立等等離子廠商相繼宣布退出等離子市場(chǎng)，液晶電視完勝。

　　“至于后來(lái)工作后買的松下電視，是當(dāng)時(shí)喜歡等離子電視，知道等離子要停產(chǎn)了，就買了一臺(tái)松下電視作為留念了。”2006年，楊發(fā)對(duì)于松下電視的感情不減。

　　“賣一臺(tái)電視就賺幾十塊，而且等離子、液晶、OLED、激光、量子等新概念層出不窮，研發(fā)成本增加。”產(chǎn)業(yè)分析師洪仕斌認(rèn)為，產(chǎn)品毛利低、行業(yè)技術(shù)更新?lián)Q代快是目前電視產(chǎn)業(yè)遇到的最大困境。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及，除了顯示面板更迭，中國(guó)消費(fèi)者和市場(chǎng)都對(duì)電視的功能提出了新的要求。BAT廠商開(kāi)始與傳統(tǒng)電視廠商牽手，投資智能電視，爭(zhēng)奪客廳經(jīng)濟(jì)，“互聯(lián)網(wǎng)+AI”成為電視標(biāo)配。

　　2006年，創(chuàng)維出資成立酷開(kāi)，負(fù)責(zé)研發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)，酷開(kāi)曾分別獲得百度旗下愛(ài)奇藝和騰訊戰(zhàn)略投資。

　　TCL也推出互聯(lián)網(wǎng)電視品牌——雷鳥(niǎo)，雷鳥(niǎo)近兩年相繼獲得騰訊和京東投資。

　　海信則采用科大訊飛的智能電視解決方案。長(zhǎng)虹語(yǔ)義也和騰訊叮當(dāng)AI助手合作，海爾與阿里推出智能電視。

　　阿里更是推出“TV生態(tài)Inside計(jì)劃”，吸引了海爾、康佳、長(zhǎng)虹、海信、創(chuàng)維、夏普、飛利浦、微鯨等傳統(tǒng)以及新進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的加入。

　　“未來(lái)需要堅(jiān)定不移發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視，電視成為互聯(lián)網(wǎng)終端，將會(huì)有更多想象空間。”產(chǎn)業(yè)分析師洪仕斌認(rèn)為，電視應(yīng)該從功能機(jī)到智能機(jī)進(jìn)行轉(zhuǎn)變，智能化是行業(yè)發(fā)展大勢(shì)所趨。

　　2017年中國(guó)OTT(互聯(lián)網(wǎng)電視)市場(chǎng)無(wú)論是規(guī)模、投資、用戶，還是內(nèi)容和廣告主，都呈現(xiàn)爆發(fā)趨勢(shì)，尤其是OTT終端的規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，已與傳統(tǒng)電視終端旗鼓相當(dāng)。

　　市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Statista預(yù)計(jì)，2021年全球智能家居市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)793億美元;ABI Re-search的預(yù)測(cè)觀點(diǎn)則認(rèn)為全球智能家居市場(chǎng)2018年就會(huì)達(dá)到700億美元，2021年更是會(huì)突破千億美元。

　　“電視偶爾有圖像問(wèn)題出現(xiàn)‘雪花’，拍幾下就好。”已過(guò)不惑之年的楊發(fā)(化名)對(duì)6歲那年家里買的第一臺(tái)電視記憶猶新，“那是我家也是我們村的第一臺(tái)電視，紅顏色的外殼，12英寸的松下牌黑白電視。”

　　如今，王強(qiáng)家的松下電視還能正常工作，他兒子笑稱，“我家電視比我歲數(shù)都大。”而楊發(fā)的那臺(tái)電視機(jī)在其大學(xué)畢業(yè)后被賣給了收廢品的。趙先生家的熊貓電視經(jīng)歷了三次搬家，最終因?yàn)橐繇憜?wèn)題在2004年被“以舊換新”淘汰。

　　從黑白到彩色，從“凸面”到“平板”再到“曲面”，從手動(dòng)撥臺(tái)到智能遙控，我國(guó)的電視機(jī)步入了又一個(gè)“新時(shí)代”。