進入11月的帝都，連續多天的重霧霾天氣讓很長一段時間里已經沒有燥點的空氣凈化器似乎再次勾起大眾的記憶。
然而根據奧維云網數據，在雙11期間，空氣凈化器線上銷量45.6萬臺，同比下滑33.8%，銷售額微7.9億元，同比下滑39.0%。
這兩組數據十分清楚的告訴我們：霧霾與年度大促依舊沒有刺激人們對空氣凈化器有更大的購買熱情。
空氣凈化器行業及企業生存現狀到底幾何？
品牌數量驟減 很多空凈企業進入放假狀態
2015年，柴靜的一部《穹頂之下》讓媒體以及社會對霧霾危害性的關注達到了頂峰，也就是那幾年，空氣凈化器市場大爆發，應運而生的空氣凈化器理所當然地成為了消費者應對霧霾的剛需產品，霧霾肆虐的北京等一線城市成為空氣凈化器銷售的主戰場，企業也一窩蜂涌入空氣凈化器市場，賺取“霧霾紅利”。
有數據顯示，2013年空氣凈化器的零售量、銷售額增幅高達130.6%和162.7%。2014年，市場規模擴大，購買力逐漸穩定，但零售量和銷售額仍然保持35.7%和31.7%的增幅。
霧霾是空氣凈化器爆發的催化劑，卻也讓空凈市場滑入悲哀之境。隨著全國大氣污染治理工作的推進，霧霾天氣出現的頻率逐漸減少，以霧霾問題突出的北京為例，2018年1至6月，北京市PM2.5平均濃度為56微克/立方米，同比下降15.2%，為歷史同期最低。
而北京空氣凈化器的銷量也開始逐年下滑，根據中怡康的線下監測數據，2015年-2017年，北京地區空氣凈化器市場零售量和零售額均呈下降趨勢。2015年北京市空氣凈化器市場零售量占比達到21.9%，零售額占比24.7%；2016年則分別跌至17.2%和20.4%，2017年跌幅繼續。
“今年上半年很多（空凈）公司是放假狀態”，浙江海寧一位在空氣凈化器這行干了十多年的私人企業老板無不感嘆行業的慘淡，他向中國家電網記者表示，“現在大家對霧霾很麻木，媒體對霧霾的報道也少了”，言下之意，空氣凈化器市場的慘淡，罪魁禍首也是霧霾。
該私企老板在空氣凈化器這行干的也是一波三折。他向中國家電網記者介紹，他進入這行較早，最火爆的時期是霧霾頻發的頭幾年，那時候很多資本機構與自己的公司接觸頻繁，幾家聲稱要給公司投資，還鼓動自己推動公司上市，到后來不但錢沒到位，反而進來幾個股東后產生了很多矛盾，最后公司也做不下去了。去年，他又注冊了一家新公司，轉而以空氣凈化器出口業務為主。
“國內市場很難再打開局面，需求不旺，企業之間的低價惡性競爭也很激烈”，上述老板嘆到。
事實上，海寧這位老板的空凈之路是大多數空氣凈化器企業的縮影。據該老板介紹，在浙江慈溪這個中小家電企業扎堆之地，有一批空凈小企業已經收手不做了。
“死了一批心理預期比市場預期大的人，想掙快錢的人”，上述老板這樣說。
據記者進一步了解，原來在空氣凈化器市場爆發時期，有很多綜合性的大品牌通過OEM方式大舉進入行業，而現在市場行情慘淡情形下，一些大品牌也收縮了空凈業務。上述私企老板向記者印證了這個事實，據他介紹，以前他也給很多品牌代工空氣凈化器，而最近這幾年找他的企業不但變少，訂單也大幅縮水。另外，外資品牌基本全線收縮了空凈業務。
從整個行業來看，空氣凈化器品牌數量這幾年也在減少。奧維云網向中國家電網記者提供的數據顯示，2016年，線上空凈品牌數量多達699個，線下品牌數量117個，2018年1-10月，線上空凈品牌數量減少至427家，線下品牌數量減少至103家。
品牌會死行業依在 三大方向看清出路
空凈怎么辦？它會成為一個消失的行業嗎？在空氣質量瑜伽轉好、行業下滑和企業數量縮減持續下，很多人不禁這樣問道。實際上，這種疑問透露的還只是對空氣凈化器淺顯的認知，在零微科技總經理于書權看來，空氣凈化器提升的路還是很遠的，并不是因為天氣沒霧霾了，產品本身沒有空間了，除了霧霾，室內還有很多空氣的污染。
于書權出身于技術，他在接受中國家電網記者采訪時表示，“空氣凈化器技術的提升空間很大，核心的有三個方向”。
第一就是空氣動力學。比如根據國標規定，當CARD值為500時，噪音標準為68DB，于書權稱，那么在標準之上是不是可以再提升，比如噪音能不能做到30DB，這就是在空氣動力學上提升的空間。
第二是傳感器技術的發展。除了人們知道的甲醛和霧霾，室內空氣中還有很多人們不知道的物質，“比如我們現在聊天的過程中，可能二氧化碳突然增多，又比如今天我感冒可能帶著流感，而傳感器技術能夠將空氣中這些物質準確讀出來，如果檢測非常準的話，那么消費者在凈化器產品選擇和體驗上就有很大提升”。
第三是凈化材料的提升。于書權說，當空氣中的物質被精準檢測到后，緊接著能不能處理好，并且能不能處理的更快、更高效、材料壽命更長，這些都是需要進一步提升的空間。
而據于書權介紹，零微科技今年除了完善整機產品的布局外，在核心凈化材料和傳感器上進行重要投入和布局，這也是重點突破公司年初制定的環境電器、大氣網格監測和大氣治理、工程類、零部件這四大業務板塊之一，即零部件業務。
據介紹，在除甲醛的核心材料上，零微與中科院共同研發推出了氨基酸除甲醛技術，該技術的原理是通過從動物身上提取的氨基酸和甲醛物質進行反應，最終反應物是二氧化碳和水，與市面上很多凈化器的化學除醛技術相比，消除了二次污染的同時，能做到長效、快速除醛。
“安全除醛、快人一步”，于書權強調其公司氨基酸除醛技術的優勢。據介紹，在96㎡適用面積下，氨基酸除醛技術的顆粒物CADR值能達到878m³/h（實測），甲醛CADR值可達到783m³/h。
在傳感器技術上，零微科技研究推出高精度激光傳感器，可以對周邊空氣質量進行持續采樣、實時監測，并將監測到的空氣狀況快速以數字的形式傳送到高清LED顯示屏上，準確直觀。
在產品技術上的提升大大豐富了零微科技旗下空氣凈化器產品的內涵，進而催化了銷售的提升，據于書權介紹，在剛剛過去的雙11期間零微科技旗下的海爾空凈銷量同比增加83%，并進入電商全平臺前十名，“這是第一次”，于書權強調。
通過技術提升和營銷突破，目前零微科技旗下空凈品牌和產品銷量在天貓占比做到了9個點，穩定在第三、第四名，在京東今年剛起步以來進入前八名，目前依然有提升的勢頭。
線下市場零微科技基于蘇寧門店大數據優勢和海爾的資源整合，通過營銷模式創新也獲得了增長。
“如果說行業沒增長我們增長了，肯定是（我們）搶了行業的份額，行業地位提升，份額擴大。”于書權所說的這種此消彼長的變化，也得到奧維云網（AVC）環境與健康大數據事業部總經理戰旗的印證，戰旗表示，今年前三季度天氣狀況良好，消費者對空凈需求預期下降，市場大幅度下滑。另外，空凈行業企業通過直接降價及買一贈一等活動將凈化器變相拖入了價格戰中，行業下滑，一些品牌份額也得到提升。
與大批收縮和倒下去的空凈品牌反差明顯，零微科技的路徑是可以為很多找不到方向的空凈企業提供借鑒的，也讓空凈行業的未來更為明確。
“品牌可能會死，但不代表行業會消失，目前我看到的更多是公司的信心，還有行業的信心”，于書權認為，很多消費者還不懂得如何選擇一款好的空氣凈化器產品，空凈行業不但需要提升產品與技術突破創新，還要繼續推動消費者教育工作。
上述私企老板也認為，空氣凈化器未來肯定是家庭的標配，隨著技術的提升消費教育的推進，國人觀念肯定也會改變，不會再認為只有霧霾天氣下才會用空氣凈化器。（明彥華）
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