原標題：格力、美的、海爾三季報仍逆市增長
在行業(yè)整體疲軟的大背景下，剛剛發(fā)布三季報的家電三巨頭（格力電器、美的集團、青島海爾）仍交出了不錯的成績單。不過，在它們紛紛實現(xiàn)逆市增長的同時，也出現(xiàn)了業(yè)績同比增速放緩的跡象。
三巨頭顯然也覺察到這一變化，今年第三季以來，他們動作頻頻，通過向上游拓展、并購重組乃至海外上市等方面的努力來尋求突破點。
三巨頭業(yè)績逆市增長 但增速放緩
10月30日晚，格力電器、美的集團、青島海爾等家電巨頭紛紛公布了今年三季度業(yè)績報告，對比去年同期來看，家電三巨頭均不同程度呈現(xiàn)了業(yè)績增速放緩的跡象。
對比去年同期營收增速來看，除格力基本持平外，美的和海爾均大幅放緩。其中，美的集團前三季營收增長由去年的60.64%降至今年的10.06%；青島海爾營收增長也由去年的41%跌至12.77%。從歸屬上市公司凈利潤增速來看，美的前三季相比去年略增2%；格力略減1%；海爾凈利增速同比則下滑達38.6%。
盡管如此，三巨頭在今年家電產(chǎn)業(yè)全線下跌的背景下，仍然實現(xiàn)逆市增長實屬不易。據(jù)市場調(diào)研公司中怡康統(tǒng)計，2018年前三季度，三大家電產(chǎn)業(yè)均出現(xiàn)不同程度下滑，其中冰箱下滑4.35%、洗衣機下滑1.90%、空調(diào)下滑3.19%；其他產(chǎn)業(yè)如彩電、微波爐等，則下滑態(tài)勢更甚。
不僅如此，格力和美的業(yè)績還有不少亮點。比如，格力電器前三季營收1486億元，已逼近去年全年的業(yè)績——1500億元，且以當前的節(jié)奏，其全年沖擊2000億元的目標應該能夠達成。美的集團前三季營收則首次突破2000億元（達到2057億元），成為三巨頭營收規(guī)模最大的一家。
多元化布局提速 尋求突破點
對于業(yè)績增速放緩，三巨頭不是沒有覺察和準備的，為了尋求突破點，各自還走出了不同的道路。
首先，從美的的舉措來看，它是希望通過發(fā)力工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務、拓展高端細分市場和合并小天鵝，來保持增長速度。10月19日，美的集團舉行新一輪戰(zhàn)略發(fā)布會，會上分享了新的愿景、使命、價值觀，并發(fā)布了全新工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺M.IoT和高端子品牌COLMO。緊接著的10月24日，美的集團公告稱，擬換股吸收合并小天鵝，本次合并將有避免潛在同業(yè)競爭、消除關聯(lián)交易，推動雙方產(chǎn)業(yè)整合，加快美的“智能家居+智能制造”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，從而提升公司價值。
在多元造車受阻后，今年三季度，格力針對芯片領域的長遠布局備受矚目。今年8月，格力電器的全資子公司珠海零邊界集成電路有限公司成立，注冊資本10億元，經(jīng)營范圍為半導體、集成電路、芯片、電子元器件、電子產(chǎn)品的設計與銷售等。據(jù)格力方面披露，公司目前所需芯片主要依賴進口，2017年芯片進口額數(shù)十億元。其官方微信還發(fā)文稱，董事長董明珠表示，明年格力空調(diào)將率先用上自產(chǎn)的芯片，公司目前自主研發(fā)的芯片已經(jīng)量產(chǎn)，這一目標明年完全可以實現(xiàn)。
青島海爾則加速進行海外并購。今年第三季，海爾已完成了對新西蘭斐雪派克家電資產(chǎn)與業(yè)務的收購（此前新西蘭斐雪派克已被海爾收購），擴大澳洲市場份額。2018年前三季度Fisher& Paykel收入（新西蘭幣）增長7%，其中三季度增長12%。今年9月，青島海爾又宣布擬收購意大利公司 Candy S.p.A 100%股份，收購完成后海爾在歐洲大白電市場的份額將躍居至前五位。10月26日，青島海爾還宣布登陸D股市場，成為中歐所D股市場第一只D股股票，同時也是中國第一家擁有A股+D股的上市公司。
差距拉大 中小家電廠商“日子難熬”
最有實力的三巨頭尚且增速放緩，其它中小家電廠家的日子更可想而知。業(yè)內(nèi)人士分析稱，家電行業(yè)跌入下滑通道“尚未見底”。
興業(yè)證券研報指出，家電行業(yè)第三季度繼續(xù)受房地產(chǎn)大因素和氣候小因素影響，業(yè)績表現(xiàn)將弱于第二季度，會進一步拉低了前三季度的總體表現(xiàn)，但是第三季度還未見底。分行業(yè)來看，白電受三四線地產(chǎn)下行影響，業(yè)績增長態(tài)勢會持續(xù)放緩，明年可能會減弱為負增長；黑電內(nèi)外銷差異較大，受益于海外尤其美國經(jīng)濟復蘇，今年出口尤其較好，預計以外銷為主的企業(yè)業(yè)績將持續(xù)亮眼；廚電板塊受房地產(chǎn)影響最大，預計第三季度業(yè)績延續(xù)走弱趨勢。
在業(yè)內(nèi)人士看來，三巨頭雖通過多元化、并購、向上游核心部件拓展等努力來尋求更大增長，但仍面對海外市場競爭加劇、原材料價格上漲、貿(mào)易形勢突變及匯率波動等多重挑戰(zhàn)，并且隨著它們在全球市場份額比重越來越大，它們相互之間的競爭也將更為激烈，不排除未來三者的業(yè)績差距將越來越大。
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