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　　國(guó)家二孩政策的全面放開(kāi)，解救了歷史上唯一一代獨(dú)生子女，也催生了“二胎”經(jīng)濟(jì)。

　　隨著母嬰市場(chǎng)的日漸壯大，母嬰家電便成了家電市場(chǎng)上一塊新的增長(zhǎng)點(diǎn)。對(duì)于正處在市場(chǎng)導(dǎo)入期的母嬰家電來(lái)說(shuō)，時(shí)下頗受爭(zhēng)議。一部分消費(fèi)者認(rèn)為，當(dāng)前市場(chǎng)上的母嬰家電產(chǎn)品徒有外表，噱頭多而實(shí)用性較差，被喻為“雞肋”產(chǎn)品。事實(shí)上，這樣“一竿子打翻一船人”的觀點(diǎn)未免草率，在不斷涌入市場(chǎng)的母嬰家電產(chǎn)品中確有“標(biāo)桿”存在，而這些“標(biāo)桿”也廣泛存在于多品類的家電產(chǎn)品中。

　　大家電方面，去年9月的IFA展，美的攜“兒童星”空調(diào)參展。據(jù)了解，這款空調(diào)是美的聯(lián)合中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院為兒童量身打造的一款高端空調(diào)，自上市以來(lái)格外抓人眼球，成為各大電商平臺(tái)的爆款產(chǎn)品。無(wú)獨(dú)有偶，作為母嬰洗衣機(jī)市場(chǎng)風(fēng)向引領(lǐng)者的三星“愛(ài)嬰煮”洗衣機(jī)，不僅是母嬰洗衣機(jī)市場(chǎng)的開(kāi)辟者，還在上市之年斬獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)。同樣是為了保障母嬰健康的家電產(chǎn)品，TCL還推出一款母嬰變頻冰箱，特設(shè)母嬰食品存儲(chǔ)專區(qū)并保持3℃恒溫存儲(chǔ)，充分保證食材的新鮮與營(yíng)養(yǎng)，自上市以來(lái)受到廣泛好評(píng)。

　　以溫奶器、凈水器、凈化器為代表的小家電也是母嬰產(chǎn)品涉獵的重點(diǎn)。在今年3月的AWE展上，3M攜多款母嬰家電出席。其中包括備受矚目的“智愛(ài)系列”母嬰空氣凈化器，還有多款母嬰直飲凈水機(jī)。自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，3M始終以前沿科技和成熟技術(shù)捍衛(wèi)消費(fèi)者的健康，口罩等產(chǎn)品可謂有口皆碑，母嬰兩凈產(chǎn)品一上市便受到消費(fèi)者關(guān)注。

　　眾所周知，處于導(dǎo)入期的產(chǎn)品，由于概念是全新的，消費(fèi)者的市場(chǎng)認(rèn)知度需要慢慢培養(yǎng)。企業(yè)在這一階段需要把市場(chǎng)“炒熱”，并將產(chǎn)品概念灌輸?shù)侥繕?biāo)消費(fèi)者頭腦中。近期，海爾首推成套母嬰家電的戰(zhàn)略便是在走這條路。據(jù)悉，在2017 CBME展上，海爾全球首發(fā)成套母嬰電器，涵蓋健康空氣、衣服清潔、健康喂養(yǎng)和健康護(hù)理4大板塊。不僅如此，海爾還聯(lián)合多家母嬰品牌和機(jī)構(gòu)建立“母嬰守護(hù)者聯(lián)盟”，形成涵蓋衣食住行的龐大母嬰社群生態(tài)圈。

　　其實(shí)，企業(yè)推出相關(guān)產(chǎn)品并不難，難的是如何讓目標(biāo)消費(fèi)群體接受這一新概念，并直擊母嬰人群的消費(fèi)痛點(diǎn)。事實(shí)上，一部分母嬰家電產(chǎn)品被稱“雞肋”也是疏于這兩方面。對(duì)此，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家洪仕斌表示，母嬰家電內(nèi)在消費(fèi)需求長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有旺起來(lái)，一方面是消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)知度較低;另一方面也源于這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范未能建立起來(lái)，消費(fèi)者存有安全擔(dān)憂。

　　誠(chéng)然，母嬰家電產(chǎn)品存在噱頭多、實(shí)用性差、叫好不叫座等現(xiàn)象，但未來(lái)經(jīng)過(guò)導(dǎo)入期的一番殘酷競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)定會(huì)大浪淘沙，留下好的、摒棄壞的。而企業(yè)想要快速打通市場(chǎng)，除了需要大力培養(yǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)認(rèn)知，還應(yīng)從健康、安全、環(huán)保、體驗(yàn)等多維度提升產(chǎn)品品質(zhì)，更精準(zhǔn)地滿足消費(fèi)者需求。（王瑩）