發(fā)布時間:2017/8/16 12:29:07 來源:家電網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
對于任何一個產(chǎn)業(yè)之間的競爭，歸根到底是企業(yè)之間毛利率的競爭。
企業(yè)的盈利能力往往通過一系列的指標進行展示，在經(jīng)濟含義中，毛利率作為一個衡量盈利能力的指標，毛利率越高則說明企業(yè)的盈利能力越高，控制成本的能力越強。“毛利率”的概念也是建立在“毛利”的基礎上的。毛利是“凈利”的對稱，又稱“商品進銷差價”，是商品銷售收入減去商品進價后的余額。
而凈利與毛利往往容易被搞混，通俗來講，毛利來自于主要業(yè)務產(chǎn)品扣除成本，凈利則是扣除稅費和非經(jīng)常損失后的“凈賺”。在中國，工業(yè)品進銷差價系指同種產(chǎn)品的出廠價與批發(fā)價之間的差額，這是批發(fā)商的毛利；批發(fā)價與零售價之間的差額稱為批零差價，這是零售商的毛利。
毛利率的計算公式：毛利率=毛利/營業(yè)收入×100%=（營業(yè)收入－營業(yè)成本）/營業(yè)收入×100%，毛利率也作為核算企業(yè)經(jīng)營成果和價格制定是否合理的有效依據(jù)。
而對于任何一個產(chǎn)業(yè)之間的競爭，歸根到底是企業(yè)之間毛利率的競爭。當然，電視機行業(yè)亦是如此，就2017年上半年而言，互聯(lián)網(wǎng)電視市場呈現(xiàn)一片熱鬧的場面，除了樂視、小米等原有互聯(lián)網(wǎng)電視廠家，更有雷鳥、看尚等新的入局者。此外，行業(yè)洗牌下的互聯(lián)網(wǎng)電視市場，不斷朝著高端化、大尺寸化、人工智能的方向發(fā)展，如此種種表明互聯(lián)網(wǎng)電視領域已然進入新的階段。雖然不再有盲目的價格戰(zhàn)，但電視機行業(yè)之間的競爭依舊十分激烈。
據(jù)相關行業(yè)人士指出，今年上半年，全球整體的電視機市場表現(xiàn)不佳，中國、北美、歐洲的需求都出現(xiàn)了低迷的現(xiàn)象。全球一線電視制造商紛紛出現(xiàn)了產(chǎn)品的積壓，其中包括三星、LG、索尼、中國的海信等等企業(yè)。消息人士稱，2017年上半年，中國電視機市場的發(fā)貨量同比大跌了20%多，一些中國的企業(yè)也紛紛擴大產(chǎn)品的出口，但目前電視機庫存量依然很高，電視機市場競爭激烈。而產(chǎn)品市場的競爭激烈程度恰恰是影響毛利率的一大關鍵。對于比較飽和的市場，往往只能取得隨大流的銷售價格，取得平均的銷售毛利。
現(xiàn)代經(jīng)濟的一個特點是產(chǎn)品更新?lián)Q代快，市場上誰能更快更好地開發(fā)出具有新興功能的新產(chǎn)品，并且在功能、使用價值以及價格上占據(jù)優(yōu)勢，誰就將占領市場的制高點。企業(yè)的研發(fā)投入通常與其產(chǎn)出成正比，新興產(chǎn)品在成本、功效上占據(jù)越大的優(yōu)勢、其產(chǎn)品的毛利也就越大。對于電視機行業(yè)而言，2016年下半年以及2017年上半年，各大面板廠商開始積極擴產(chǎn)，國內(nèi)10.5代投資熱潮高漲。近年來包括京東方、華星光電以及鴻海集團等公司紛紛投資興建10.5/11代LCD生產(chǎn)線，此外，LG Display（LGD）也計劃投資10.5代AMOLED或LCD產(chǎn)線，生產(chǎn)超大尺寸OLED或LCD面板。
除此之外，一些具有知名度的電視機企業(yè)其產(chǎn)品質(zhì)量得到市場更大的認可，那么此類產(chǎn)品的毛利通常較高，而雜牌的電視機產(chǎn)品由于沒有知名度，其產(chǎn)品的毛利率通常不如具有較高品牌價值的產(chǎn)品毛利率高。當然這也不能一概而論，有些雜牌商品由于不投入廣告費用，主要靠柜臺以及人力拓展，其毛利率反而較高。
另外從固定資產(chǎn)的投入而言，機器設備、廠房、廠租的投入也構(gòu)成了固定制造費用，電視機企業(yè)亦是如此，為了回收巨額投資成本，企業(yè)亦會提高其產(chǎn)品毛利。反之如果企業(yè)大多采取代工的形式進行組裝加工，或委托加工，其銷售利潤要讓一部分給協(xié)力廠商，此時產(chǎn)品的毛利可能只是平均化。
根據(jù)中怡康監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，中國彩電市場出貨量為2251萬臺，同比降幅達10.8%;零售額為754億元，微增0.8%，整體呈現(xiàn)量降額增的態(tài)勢。造成此種情況的主要原因首先是面板價格的持續(xù)攀升，面板占整機六成以上的成本，而日前長達14個月的面板漲價周期是近五年來最長的一次，互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)的壓力便可想而知。除了面板上漲，手機、筆記本等移動端對電視的沖擊也對電視行業(yè)造成了不小的影響。
對于電視機行業(yè)而言，不管是增加對上游面板產(chǎn)業(yè)的控制力，還是加強對旗下業(yè)務的相關布局?，F(xiàn)處迷茫狀態(tài)之下，電視行業(yè)在谷底要想回升，而不是“靠天吃飯”，關鍵的還是毛利率的競爭，當今市場之下，誰的毛利率做得好，誰便能在谷底觸及反彈。
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