或許，屬于電熱水器的時代真的已過去。
即便是再風光，也有被趕下神壇的一天。市場之爭就是你來我往，不斷交替引領市場，對暫時領先的企業是壓力，但對更多的追趕企業來說，這就是最大的魅力。
熱水器市場正在上演交接的一幕，隨著燃氣熱水器的強勢崛起，電熱水器的黃金時代悄然謝幕。即便在價格上做出讓步，也難以激發消費者的興致，或許，屬于電熱水器的時代真的已過去。
低價都難救電熱市場
在家電市場，很少有低價格都難奏效的細分品類。往往很多時候，在僵持的局面下，誰先主動降價，誰就能占據市場話語權，容易在規模上取得領先。在很多家電品類的市場營銷中，該招術屢試不爽。所以，為了能夠率先同行降價，很多企業都在做降本的努力。
不過這一招也會有不奏效的時候，現階段的熱水器市場，正在上演這一幕。電熱水器市場正遭遇新的挑戰，最強勁的挑戰者就是燃氣熱水器品牌。雖然不少品牌比如AO斯密斯、美的、海爾等兩種類型的熱水器都在做，但是電熱水器市場的份額與燃氣熱水器市場的份額卻是不對等的，也就是有些品牌在電熱水器市場占強的優勢將慢慢消失，而在燃熱市場會有新的排名。
所以，對于燃氣熱水器表現出的迅猛超越勢頭，電熱水器陣營是排斥的，但是現在看這種掙扎貌似是無用的。
第三方權威大數據公司奧維云網的統計顯示，長期以來，電熱水器產品憑借在安裝、使用上的簡單便捷，以及在價格端的相對優勢，一直在中國熱水器市場中扮演著當仁不讓的主角角色，不管是零售量還是零售額，都牢牢占據著熱水器市場的小半壁江山。然而，近年來在城鎮化、能源結構改革以及消費者需求等推動下，燃氣熱水器行業進入發展快車道，不斷挑戰電熱在行業內的主導地位，并在2017年上半年首次取得了與電熱水器并駕齊驅的地位。
燃熱優異表現的取得，還是在電熱水器不斷用價格來抵御的基礎上。顯然，隨著生活水平的提高，以前的消費者可能更關注價格，但現在的消費者更尋求性價比及舒適便捷的方面的要求，所以即便電熱水器的價格占優，但也難俘獲消費者的心，慢慢被燃熱超越。
燃熱的春天來了嗎？
從前兩年的不斷趕超，到今年上半年，燃氣熱水器的追趕跑快告一段落了。從奧維云網的推總數據看，上半年電熱和燃熱在整體熱水器市場中的零售額占比分別為42.8%和42.7%，兩者完全達到等量齊觀的水平。而從全年趨勢來看，奧維斷言，今年將是燃熱成功逆襲，在規模體量上首次超越電熱的一年。
這在很多人的意料之中，因為從去年開始，電熱水器的黃金時代將結束，燃氣熱水器要取而代之的言論就很多。只不過今年上半年數據方面已經驗證了這一預判。但是在錯綜復雜的市場環境下，燃氣熱水器能否一騎絕塵，快速拉開與電熱水器的距離，成為市場的絕對統治者，還有待時間檢驗。
目前燃熱的走俏很多是因為一二線城市市場消費者的喜好發生變化，而一旦他們完成了更替，那么進入存量市場的維護和開拓，就很難出現前期的高增長了。
奧維云網同樣認為，與燃熱對于配套設施（如燃氣管網、氣源類型）較為嚴苛的要求相比，電熱產品具有更強的環境適應性，可滿足在配套設施落后（如邊疆偏遠地區、氣源供給不足地區）及特定惡劣環境條件下的正常使用（如山區、高原、海島），因此在上述燃熱難以達致的地區，電熱仍有一定的市場空間。
此外與燃熱相對固化的外觀設計和簡單的功能而言，電熱水器在體型和外觀設計方面注入了更多的時尚元素，比如輕薄、藝術設計等，贏得了一撥年輕消費者的關注。而多功能化也是家用電器未來方向之一，而電熱水器因為體積的問題，反而更容易植入其他功能，比如音樂、視頻，甚至游戲等，這些都是燃氣熱水器無法實現的。
所以今年完成反超，但是如果拉不開距離，那么燃氣熱水器領先的地位就難穩固，因為電熱水器仍舊存在反撲的可能。
設為首頁 
