發(fā)布時間:2017/6/5 12:12:56 來源:家電網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
一張美麗的名片就是企業(yè)打開消費者市場最好的通行證。以家電企業(yè)為例，自改革開放以來，我國家電也已經(jīng)在商業(yè)的海洋里摸爬滾打數(shù)十年，在品牌建設(shè)方面也頗有成效。
【家電網(wǎng) HEA.CN 2017年6月5日原創(chuàng)】自從商品經(jīng)濟誕生之日，作為能夠在最大程度上將商品信息囊括在內(nèi)的“品牌”便悄然興起。早期人們對于品牌的意識可以從北宋時期“劉家功夫針鋪”的“白兔兒”之類的廣告得到印證。隨著經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的不斷完善，在售商品的種類也越來越多，出于競爭或商品細分的原因，商家們對于品牌的意識也在不斷提高，隨之而來的就是因品牌意識的高漲而掀起的一場品牌建設(shè)的持久戰(zhàn)。
從廣義上講，品牌建設(shè)主要是通過品牌定位、品牌規(guī)劃、品牌形象、品牌擴張等一系列措施將產(chǎn)品的特點和企業(yè)文化疊加到一起打造一張深受消費者信賴的企業(yè)名片，再通過消費者所能接觸到的媒介如電視廣告等方式進行傳播，激起消費者的共鳴從而引發(fā)消費行為。
一張美麗的名片就是企業(yè)打開消費者市場最好的通行證。以家電企業(yè)為例，自改革開放以來，我國家電也已經(jīng)在商業(yè)的海洋里摸爬滾打數(shù)十年，在品牌建設(shè)方面也頗有成效。以“創(chuàng)造世界品牌”為目標的海爾通過實施本土化研發(fā)、本土化制造、本土化營銷的“三位一體”模式讓中國家電在最大程度上滿足當?shù)厥袌鲂枨螅瑥亩屩袊放聘玫亓⒆阌谑澜缡袌觥?/p>
同樣在品牌建設(shè)方面值得稱道的還有以民族品牌定位的格力電器，作為格力電器董事長的董明珠曾經(jīng)說過，追求技術(shù)和質(zhì)量上的創(chuàng)新是實現(xiàn)格力品牌升級的重要舉措。其實，創(chuàng)新即意味著與時俱進。及時地將消費者的訴求引入到產(chǎn)品設(shè)計當中， 為消費者的生活提供便利是每一個家電企業(yè)都應(yīng)該承擔的責任。
作為與人們生活緊密相連的家電產(chǎn)品，當網(wǎng)絡(luò)逐漸融入人類日常生活之后，家電的更新?lián)Q代也迫在眉睫。從2014年初開始，著名家電品牌TCL就已經(jīng)開始布局了貼合時代發(fā)展的“智能+互聯(lián)網(wǎng)”與“產(chǎn)品+服務(wù)”的雙“+”轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，大膽創(chuàng)新，布局互聯(lián)網(wǎng)是TCL打造自身品牌特色的重要一步，通過互聯(lián)網(wǎng)這種用戶黏度較高的新興技術(shù)獎品牌的經(jīng)營方向從產(chǎn)品經(jīng)營轉(zhuǎn)入到了用戶經(jīng)營。當用戶有了“定制權(quán)”之后，產(chǎn)品會更加符合市場需求，同時也有利于真正幫助品牌實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)涵。
近年來，我國經(jīng)濟逐漸走上了穩(wěn)定增長的軌道，中等收入人群的隊伍在不斷擴大，隨之而來的就是消費結(jié)構(gòu)的升級。人們對于所購商品的品牌以及品質(zhì)的注意力也在不斷提升。對于家電產(chǎn)品而言，目前能夠取得消費者信任的家電品牌除卻海爾、格力等知名品牌，剩下的寥寥無幾。因此，我國家電產(chǎn)品的供給結(jié)構(gòu)繼續(xù)完善。
為了進一步完善我國消費市場的供給結(jié)構(gòu)，促進市場品牌的多元化發(fā)展，提升品牌競爭力，在“中國制造2025”規(guī)劃的指導(dǎo)下，我國自2017起，將每年的5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。希望中國品牌能夠通過自主宣傳提高品牌的影響力和認知度。在第一個“品牌日”，美的、蘇泊爾、榮事達等入圍“CCTV中國家電品牌榜”家用電器類品牌。
專家分析，品牌日的設(shè)立在信息和經(jīng)濟都比較發(fā)達的今天是有著戰(zhàn)略性意義的，對內(nèi)而言，可以促進個家電品牌改善產(chǎn)品質(zhì)量。對外而言，可以提高中國品牌的知名度，拓展海外市場。此外，要想進一步推動家電品牌建設(shè)，改進家電制造技術(shù)是至關(guān)重要的。
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