發(fā)布時間:2017/4/13 15:19:20 來源:新華網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
經(jīng)歷了24小時的狂歡購，海信攜手蘇寧打造的“海信412超級品牌日”完美落下帷幕。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，品牌日上線17分鐘銷售額破2000萬，展現(xiàn)出強勁的增長勢頭。經(jīng)過24小時的瘋狂搶貨后，當(dāng)日銷售額超1億，全品類銷售數(shù)量超過35000臺。
產(chǎn)品+渠道，強強聯(lián)合實現(xiàn)雙贏
作為海信2017年首場蘇寧超級品牌日，雙方均十分重視，投入了大量資源。海信整合了旗下電視、空調(diào)、冰洗等全品類家電，將新年主推高端精品家電產(chǎn)品都投入進此次品牌日活動，例如海信超薄巨屏曲面電視、海信Mr.Right智能自養(yǎng)護空調(diào)、矢量變頻冰箱等。品牌日中消費者在蘇寧線上、線下能夠?qū)崿F(xiàn)一站式套購，充分滿足當(dāng)前消費者對高品質(zhì)家電的需求。
同時，蘇寧層面提供了全渠道、全場景、全業(yè)態(tài)數(shù)據(jù)開放共享的數(shù)據(jù)超市等大數(shù)據(jù)智能工具，針對潛在、交叉、套購和強關(guān)聯(lián)用戶人群進行精準定位。通過會員大數(shù)據(jù)精準營銷，實現(xiàn)商家賦能，與海信強強聯(lián)合，以大數(shù)據(jù)牽引互聯(lián)網(wǎng)零售時代，為消費者打造了一場消費升級的購物體驗。
依托于產(chǎn)品和渠道，海信在活動的玩法和營銷利益點設(shè)置上，也深諳消費者心里訴求。活動期間，購買海信電視、空調(diào)、冰洗產(chǎn)品兩件及以上，套購滿5000元送吸塵器，套購滿8000元送海信空氣凈化器。除此之外，還有整點99元秒殺冰箱、進店抽獎贏電視、店鋪優(yōu)惠券等多重極具看點和誘惑力的玩法。在活動形式和內(nèi)在上拉近了與消費者的心理距離，為消費者參與進品牌日打下基礎(chǔ)。
品牌先行，硬實力成就品牌日
此次海信蘇寧品牌日能夠取得如此顯著的成績，不僅是依托于雙方的強強聯(lián)手，更是由于海信的品牌影響力以及對消費者的吸引力。47年來，海信堅持技術(shù)立企，不斷進行技術(shù)革新。在電視方面，海信電視已經(jīng)連續(xù)13年保持中國市場第一，2015年進入全球品牌占有率前三;在白電領(lǐng)域，海信同樣依靠技術(shù)創(chuàng)新獲得了優(yōu)異的成績。最近，海信又贊助2018年俄羅斯世界杯，繼續(xù)擴大品牌的全球知名度和影響力，為品牌日活動的成功奠定了更為堅實的基礎(chǔ)。
顯然，行走在家電行業(yè)前端的海信，已經(jīng)對整個家電行業(yè)日益高端化、智能化的轉(zhuǎn)型趨勢了然于心。在本次品牌日活動中，海信充分考慮到產(chǎn)品價值已經(jīng)取代價格成為消費者的主要關(guān)注點，精準對焦新一代年輕消費者的需求，以強勢品牌影響力、優(yōu)勢品質(zhì)家電，一舉擊中消費者的訴求，從而實現(xiàn)了品牌日中的“井噴”。
綜上，海信能夠取得2017年首次蘇寧超品日的成功，是必然的。這次成功不僅僅是海信作為家電第一品牌與電器渠道商蘇寧的強強聯(lián)合的成功，更是雙方在消費升級的背景下，共同探索如何以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和新零售營銷模式來滿足消費需求的成功。可以預(yù)見的是，這次品牌日活動只是一個開始，未來海信還將聯(lián)合更多的渠道商、零售商，為消費者打造更多更完美的消費盛宴。
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