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　　11月22日，位于法國(guó)巴黎近郊L’isle Adam的康帝親王古堡用上海爾全套家電。據(jù)了解，這是一座已擁有210年歷史的皇家古堡，從眾多全球品牌中選擇海爾家電則是城堡主和設(shè)計(jì)師的共同想法。法國(guó)傳統(tǒng)古堡用上中國(guó)品牌家電，這正是中國(guó)品牌全球化的一個(gè)縮影，而海爾正站在這場(chǎng)浪潮的中心。

　　海爾是歐洲用戶心中的“名牌”

　　古堡由法國(guó)路易王朝的康帝親王七世修建于公元19世紀(jì)，坐落于占地33公頃的私人森林，這片區(qū)域曾被大文豪巴爾扎克稱為Paradise on Earth“人間天堂”。而這個(gè)城堡的全套家電都是購(gòu)于法國(guó)巴黎馬德萊娜大道上的Boulanger賣場(chǎng)海爾專柜。22日上午10時(shí)左右海爾服務(wù)車載著冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、酒柜等“大件兒”抵達(dá)目的地——康帝親王古堡。這一整片私人森林和古堡的女管家Natacha自豪地介紹這次海爾全套家電的進(jìn)駐：“十幾年前我旅居中國(guó)，就了解海爾，回國(guó)后驚喜的發(fā)現(xiàn)海爾在歐洲的覆蓋如此廣泛，包括我的老板(城堡主)、設(shè)計(jì)師Elodie PACAUD和我在內(nèi)都是海爾的忠實(shí)用戶。事實(shí)是法國(guó)市面上可供選擇的全球家電品牌有很多，但在賣場(chǎng)和電商平臺(tái)考察了一圈之后，我們還是選了全套的海爾，除了對(duì)海爾品牌的考慮外，還有就是海爾家電高差異化。”

　　對(duì)于歐洲普通的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，海爾早已成為他們耳熟能詳?shù)募译?ldquo;名牌”。20世紀(jì)80年代，海爾家電就以自主品牌進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，走出一條“先難后易”的創(chuàng)牌道路。2017年1至7月，海爾冰箱在歐洲高端型號(hào)銷量同比增長(zhǎng)77.8%，海爾洗衣機(jī)同比增長(zhǎng)61.3%。在俄羅斯，海爾三門(mén)以上冰箱的銷售份額占到俄羅斯市場(chǎng)25%以上。據(jù)2017年海爾三季報(bào)顯示，1-9月海爾原有海外業(yè)務(wù)(不含 GEA)收入增長(zhǎng) 20%，其中歐洲市場(chǎng)增長(zhǎng) 29%。700寬意式高端系列冰箱實(shí)現(xiàn)同比2倍增長(zhǎng)，并已成為法國(guó)高端渠道B及英國(guó)第一大家電渠道C、法國(guó)電商渠道C等的主推高端產(chǎn)品，海爾的全球化運(yùn)營(yíng)進(jìn)入全面收獲期。

(巴黎馬德萊娜大道上的boulanger賣場(chǎng)海爾專柜)

　　海爾自主創(chuàng)牌領(lǐng)軍全球

　　歐洲市場(chǎng)認(rèn)可僅是海爾全球化戰(zhàn)略的冰山一角。目前，全球市場(chǎng)中國(guó)制造“Made in China”很常見(jiàn)，卻鮮見(jiàn)中國(guó)牌。走在國(guó)外的主流賣場(chǎng)，最常見(jiàn)的中國(guó)家電品牌是海爾。據(jù)歐睿國(guó)際統(tǒng)計(jì)，中國(guó)白色家電的產(chǎn)量占全球的49.1%，然而海外中國(guó)品牌只占2.89%。這當(dāng)中，海爾品牌獨(dú)占了86.5%，并且其自主品牌占比近100%。換言之，海外每銷售10臺(tái)中國(guó)品牌的白色家電，其中8臺(tái)是海爾品牌，而不是貼牌。另一方面，數(shù)據(jù)顯示，海爾全球市場(chǎng)份額達(dá)13.6%，銷售額360億美元，海爾已成為全球家電市場(chǎng)第一大企業(yè)。

　　海爾品牌的全球化戰(zhàn)略成功背后是其全產(chǎn)業(yè)鏈的全球縱深布局。如今在法國(guó)，最大的家電賣場(chǎng)賣的最貴的冰箱來(lái)自海爾;在澳洲，海爾與斐雪派克雙品牌已經(jīng)做到新西蘭白電市場(chǎng)第一份額……此次法國(guó)康帝親王古堡選購(gòu)全套海爾家電是海爾全球化成果的一個(gè)縮影，也是中國(guó)企業(yè)走出國(guó)門(mén)的全球化特寫(xiě)。不管是對(duì)于家電行業(yè)，還是其他行業(yè)，貼牌代工并不是保持企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的萬(wàn)能鑰匙，全球化才是中國(guó)品牌發(fā)展的必經(jīng)之路，從上世紀(jì)80年代就開(kāi)始布局全球化的海爾模式無(wú)疑提供了中國(guó)品牌全球化的可借鑒樣板。