國內的熱水器行業，曾經一度出現電熱水器、燃氣熱水器和太陽能熱水器三分天下的發展格局，如今伴隨著太陽能熱水器的日漸沒落，演變成為了目前電熱水器與燃氣熱水器雙雄并立的態勢。
在這兩種最為常見的家用熱水熱水器器產品當中，電熱水器又以其適用性廣、初裝成本低等特點占據了較大的一部分市場份額，特別是在經歷了家電下鄉政策的滲透之后，電熱水器行業開始步入了快速發展時期。
不過近兩年來，熱水器行業“老大”的日子卻有些不太好過。一方面，在經歷了一波狂飆突進的發展熱潮之后，電熱水器行業開始陷入產能過剩的境地，根據中國家用電器協會家用熱水器專業委員會的統計數據顯示，2015年，電熱水器產能達到4058萬臺，產量為2935萬臺，內銷量為2241萬臺。也就是說，在過去的一年中，電熱水器行業的庫存量就有接近700萬臺。根據相關數據顯示，今年上半年，電熱水器市場整體銷量增長幅度僅為2.6%。另一方面，城鎮化的推進、西氣東輸工程的實施等一系列利好因素，為燃氣熱水器市場的持續增長創造了良好的條件。根據《艾肯家電》的不完全統計，2015年，燃氣熱水器市場的整體銷售規模突破1300萬臺，同比增長約7.9%;銷售額則達到245億元，同比去年增長約13.6%。
更為重要的是，幾乎所有的家電產品都在朝節能、環保、智能、個性化等方向去發展的趨勢下。燃氣熱水器在節能、環保等方面的優勢會得到進一步顯現，更容易受到追求高品質生活的年輕一代消費者的青睞。就連一位從事電熱水器行業的人士也承認，假如從使用熱水器的成本來看，燃氣熱水器毫無疑問是要優于電熱水器的。
燃氣熱水器表現相對突出
而這種此消彼長的發展新格局在今年上半年各主要家電企業的業績中也能得到一些印證。根據青島海爾2016半年度報告顯示，海爾的廚衛業務實現營收34.77億元，同比增長8.76%。熱水器版塊中，零售量同比去年增長6.02%。零售量份額達到18.12%，提升0.92%，其中，燃氣熱水器業務的增長更加明顯，同比增長幅度達到33%，倍速于行業增長。
再來看美的，根據美的集團公布的2016年半年報顯示，美的小家電業務(含熱水器)實現營收203.68億元，同比增長5.38%。中怡康的數據則顯示，今年上半年，美的熱水器業務的零售量份額為17.37%，提升了1.32%，其增速要高于海爾，不過占據美的熱水版塊近三分之二的電熱水器業務，只比去年增長5%左右。由此可以判斷，美的熱水器零售量份額的提升，更多是得益于燃氣熱水器上的快速增長。
在廚電行業耕耘多年，且以燃氣熱水器為主要業務的“兩萬”——萬和與萬家樂，2016上半年的業績也是可圈可點。萬和新電氣上半年實現營收23.80億元，同比增長12.07%，實現凈利潤2.30億元，同比增長14.65%。其中，生活熱水實現營收11.49億元，同比增長22.29%，毛利率為41.00%，值得一提的是，萬和燃氣熱水器已經連續十二年保持市場占有率第一，電熱水器的銷售規模同樣是排名國內前五。
萬家樂方面，根據其公布的半年報顯示，實現營收19.78億元，比去年同期增長8.55%，凈利潤0.46億元，同比下滑47.81%。不過在廚衛產品版塊表現相對更好，實現營收12.91億元，同比增長11.32%，毛利率為32.82%。而燃氣熱水器的占比最高，達到了45%的份額。萬家樂品牌與市場部部長劉正根告訴《艾肯家電》，“今年上半年，萬家樂的燃氣熱水器業務的發展速度要明顯高于電熱水器，燃氣熱水器業務同比去年同期增長20%以上，而電熱水器業務的增長在10%左右，特別是推出家庭用X7中央熱水之后，萬家樂在高端燃氣熱水器市場的領先地位得到進一步的增強。”
值得一提的是，外資品牌中享有較高知名度的燃氣具品牌林內，在今年上半年的表現也十分出色，熱水器業務的同比增幅達到19.62%，在線上、線下市場取得雙豐收，特別是在線上市場，零售額同比增長113%，保持外資品牌第一的份額。在林內方面看來，一方面是由于上半年整個房地產市場的回暖，根據國家統計局數據顯示，1-6月份我國商品房銷售面積同比增長27.9%，其中住宅銷售面積增長28.6%。另一方面，熱水器消費市場處于升級換代時期，消費者更青睞品質好、更高端的品牌和產品。林內相關營銷負責人告訴《艾肯家電》：“消費者對于沐浴舒適度和安全性的需求，決定了只有那些真正解決消費者需求的產品才能持續暢銷。正因為沐浴的舒適度和節能方面的優勢，燃氣熱水器才能逐漸趕超電熱水器。”
“事實上，燃氣熱水器在全球市場的高覆蓋率已經是大勢所趨。林內在中國、韓國等市場的發展速度都非常快。”這位負責人進一步說道。
“電退燃進”并非全局
盡管燃氣熱水器的市場增速要普遍高于電熱水器，但是就整個熱水器市場而言，電熱水器所占的市場份額依然是要高于燃氣熱水器。據美的熱水事業部的一位相關負責人表示，目前，電熱水器與燃氣熱水器的份額占比大概為55%對45%。出現燃氣熱水器和電熱水器之間的此消彼長局面只是體現在局部，并非全局。
“首先是在天然氣鋪設較為完善的區域，主要是集中在一些經濟較為發達的地區，燃氣熱水器的優勢確實要優于電熱水器，但是電熱水器的適應性要更強，只要通電就可以使用，因此在天然氣、燃氣尚未到達的地區，電熱水器仍然有市場空間。其次，長期以來電熱水器的銷量是要大于燃氣熱水器的，也就是說燃氣熱水器的基數相對較小，這就造成了燃氣熱水器在快速發展的過程中，其銷售量上的增速要高過電熱水器;第三，就這兩種不同的熱水器產品的價格而言，燃氣熱水器的均價要普遍高于電熱水器。目前，燃氣熱水器的產品均價在2000元左右，電熱水器則為1600元左右，因此產品單價更貴的燃氣熱水器在銷售額上的增長更加明顯。”這位負責人進一步向《艾肯家電》分析道。
產品創新是關鍵
事實上，不管是電熱水器，還是燃氣熱水器，本身都屬于發展比較成熟的家電產品，只是在面對消費者越來越個性化、多元化的消費需求時，燃氣熱水器恰好能夠更好的去滿足。從這個角度來看，電熱水器多少有些顯得創新不足。在一名電熱水器行業從業人士看來，電熱水器的爆發多少是受益于2008年實施的家電下鄉，使得市場需求提前得到了釋放。但電熱水器產品在技術創新上一直沒有實質性的突破，在經歷了安全、能效、速熱等不同的賣點提煉之后，當前又一股腦把健康作為了最大的賣點。威博新能源總經理張玉敏就認為，電熱水器的發展已經比較成熟，要想有突破性的創新并不容易，或許未來和新能源的結合與互補會是行業發展的一條路徑。
相比于電熱水器，燃氣熱水器的迅猛發展除了有著良好的發展土壤之外，更多也源自于其產品本身有著更加舒適、更加節能、更加安全的使用體驗。現如今，以萬家樂X7中央熱水、海爾T1S和T2S系列智能熱水器、萬和ST28和L7、林內安享、倚天系列等為代表的高端燃氣熱水器產品，都在往零冷水、無需等待、抗風、智能操控、個性化設置等方向去優化，力求給消費者提供更加舒適、更加智能化、更有安全的熱水體驗。“對于燃氣熱水器這樣工藝復雜、技術含量高的產品來說，消費者會越來越偏向于選擇專業的品牌。”林內相關負責人表示道。
當然，燃氣熱水器要想做到完全替代電熱水器也不太可能，在今后相當長的一段時間內，熱水器市場仍將會是電熱水器和燃氣熱水器共同發展的態勢，只是在各自的市場份額占比上，燃氣熱水器的市場占比會進一步突出。(張予懷)
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