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　　原標(biāo)題：4K電視降價(jià)倒逼2K電視逐步退出市場(chǎng)?

　　如同過去彩色顯像管、背投、等離子、液晶電視黯然退出歷史舞臺(tái)一樣，隨著近年來國(guó)內(nèi)消費(fèi)及技術(shù)升級(jí)，特別是4K彩電價(jià)格下調(diào)和高清畫質(zhì)節(jié)目源的廣泛化，2K電視正在逐步被邊緣化。

　　近日，來自多家主流彩電品牌廠商及渠道商高層集體表示，由于國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)和硬件產(chǎn)品內(nèi)容的不斷豐富，消費(fèi)者對(duì)于畫質(zhì)的要求越來越高。在此形勢(shì)下，分辨率高的4K電視開始全面普及，尤其是在一二線城市，已經(jīng)成為彩電購買的“標(biāo)配”，而2K彩電則將逐步退出市場(chǎng)。

　　所謂“4K電視”是指分辨率為3840×2160像素的電視機(jī)，它的分辨率是2K電視的4倍，在此分辨率下，消費(fèi)者觀影體驗(yàn)猶如身臨其境。隨著上游4K面板價(jià)格下降，4K電視開始進(jìn)入高速增長(zhǎng)的普及時(shí)代。

　　蘇寧云商集團(tuán)副總裁、上海蘇寧總經(jīng)理范志軍表示，從畫質(zhì)看，由于4K電視分辨率高、臨場(chǎng)感強(qiáng)，并且隨著不少家電廠商發(fā)力內(nèi)容，高品質(zhì)的內(nèi)容也吸引消費(fèi)者選擇畫質(zhì)更好的彩電產(chǎn)品。

　　這一趨勢(shì)也反映在蘇寧的銷售數(shù)據(jù)上。蘇寧4K彩電銷售額占比達(dá)到67%，而在一二線城市占比達(dá)到80%，上海市場(chǎng)這一數(shù)據(jù)在今年第二季度已經(jīng)達(dá)到82%。

　　“從我們上半年發(fā)展趨勢(shì)判斷，在一二線城市4K電視和2K電視間已經(jīng)拉開絕對(duì)的差距優(yōu)勢(shì)，預(yù)計(jì)在第三季度這一差距會(huì)進(jìn)一步拉大，2K產(chǎn)品正在逐步退出市場(chǎng)，尤其是一二線城市的實(shí)體店渠道。”范志軍說。

　　近年來，各大彩電廠商也深諳“畫質(zhì)為本”的經(jīng)營(yíng)之道，不斷推陳出新，帶動(dòng)彩電技術(shù)的普及，也讓4K彩電的價(jià)格加速趨近于2K電視價(jià)格。

　　日前，蘇寧聯(lián)合眾多主流彩電品牌推出“4K價(jià)格2K價(jià)”的舉措，進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)向高清晰、高分辨率全面普及。從本次蘇寧彩電節(jié)推出的重點(diǎn)機(jī)型來看，55寸智能彩電的價(jià)格已經(jīng)跌破3000元，甚至4K彩電的價(jià)格與2K彩電價(jià)格，已經(jīng)出現(xiàn)“倒掛”現(xiàn)象，在廠商疊加促銷資源的刺激下，4K產(chǎn)品價(jià)格低于2K電視價(jià)格。

　　在業(yè)內(nèi)專家看來，隨著4K彩電全面普及，2K彩電正逐漸失去市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，不僅利潤(rùn)低，而且市場(chǎng)銷量也在逐步萎縮，各大彩電廠商也難以再對(duì)2K彩電進(jìn)行重點(diǎn)推廣。

　　除了4K電視越來越普及，在消費(fèi)升級(jí)及上下游驅(qū)動(dòng)下，國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也進(jìn)一步升級(jí)，大屏幕彩電越來越成為市場(chǎng)主流。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年55英寸智能電視市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)10.1%，占比達(dá)21.8%，超越32英寸成為第一大主流尺寸。

　　根據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年蘇寧渠道60英寸及以上的電視銷售金額占比達(dá)23%，同比增長(zhǎng)6%，65英寸這個(gè)尺寸段更是出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)的端倪，這也預(yù)示著客廳選購標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)入“6”時(shí)代。

　　在上海市場(chǎng)，彩電大尺寸、大屏化趨勢(shì)更加明顯。“從蘇寧銷售數(shù)據(jù)來看，自去年下半年開始，上海地區(qū)60寸以上電視銷售占比就達(dá)到25%以上，在今年二季度這一趨勢(shì)更加明顯，達(dá)到了35%。”范志軍表示。

　　彩電尺寸的提升也與智能電視的普及有著密不可分的關(guān)系。奧維云網(wǎng)智能顯示與數(shù)字娛樂事業(yè)群總經(jīng)理董敏預(yù)計(jì)，2016年中國(guó)智能電視的滲透率會(huì)從73%上升到84%，這意味著在今年幾乎除了32英寸之外，幾乎全都是智能電視。

　　專家表示，智能電視已經(jīng)全面改變了電視的功能和格局，傳統(tǒng)電視機(jī)是被動(dòng)觀看節(jié)目，而現(xiàn)在的電視已經(jīng)成為客廳的智能終端，交互性應(yīng)用成為最大特征。基于客廳集視頻點(diǎn)播、手柄游戲、體感游戲、家庭影院、多屏互動(dòng)為一體的智能設(shè)備，未來勢(shì)必覆蓋全部電視產(chǎn)品。

　　上海交家電協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)韓建華認(rèn)為，彩電始終是國(guó)內(nèi)家電行業(yè)中吸引眼球的標(biāo)志性產(chǎn)品。當(dāng)前國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)正朝著大屏、高清晰、內(nèi)容更豐富方向發(fā)展。其中，在分辨率上已經(jīng)進(jìn)入4K時(shí)代。目前國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)基本上是“硬件+內(nèi)容”在比拼，市場(chǎng)上用戶消費(fèi)習(xí)慣也在發(fā)生變化。對(duì)彩電廠商和從業(yè)者來說，需要更加關(guān)注顧客需求和用戶體驗(yàn)。