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　　8月29日，國美集團(tuán)公布上半年財報，其中國美在線GMV同比增長高達(dá)101.2%，連續(xù)三年保持超過100%的增長，增速領(lǐng)先行業(yè)。財報稱，國美集團(tuán)建設(shè)圍繞場景主題和強(qiáng)鏈接的全零售生態(tài)，致力于成為線上線下融合的家庭整體解決方案供應(yīng)商。國美在線CEO李俊濤表示，下半年將通過推進(jìn)“家庭生態(tài)圈計劃”，打通中國4億家庭消費閉環(huán)，創(chuàng)造新的業(yè)績增長點和更極致的用戶體驗。

　　國美在線CEO李俊濤

　　據(jù)悉，國美在線繼7月聯(lián)合大潤發(fā)飛牛網(wǎng)2億讓利百貨大促后，9月將發(fā)力 家裝 ，推出史上最大力度的 家居 建材“買三免一”，為用戶提供切實的一站式 家裝 解決方案。

　　從家電 家裝 到百貨金融打通4億家庭消費閉環(huán)

　　眾所周知，國美在家電零售領(lǐng)域深耕細(xì)作，積累了豐富的經(jīng)驗和資源。作為國美旗下電商平臺，國美在線在大家電SKU數(shù)、物流、售后服務(wù)等方面均領(lǐng)先行業(yè)。2016年，國美在線正式提出新的品牌定位“國美在線，不止有家電”，通過打造“家庭消費生態(tài)鏈”，以家庭為核心，以家電為入口，遵循家庭用戶消費路徑，向 家居 家裝 、快消百貨、金融保險、教育醫(yī)療、養(yǎng)老文化等各個領(lǐng)域延展，服務(wù)中國4億家庭，成為新互聯(lián)網(wǎng)時代品質(zhì)家庭生活引領(lǐng)者。

　　國美在線CEO李俊濤表示，家庭消費與個人消費存在顯著區(qū)別，除了涵蓋品類繁多，客單價較高外，出于對家人負(fù)責(zé)，家庭消費者往往更為理性，在性價比的前提下，更注重品質(zhì)和服務(wù)，對情感和體驗也有較高要求。國美在線多年的品牌信任度，“品質(zhì)、低價、速達(dá)”的服務(wù)理念，線上線下全零售體驗，是發(fā)展家庭消費的先天優(yōu)勢。過去60后、70后結(jié)婚買家電，國美是首選，現(xiàn)在80后、90后也即將成家立業(yè)，國美在線將為他們量身定制系列套購，9月 家裝 節(jié)、婚慶節(jié)就是初步試水。

　　相比其他電商，國美在線的全品類擴(kuò)張遵循兩個邏輯：一是圍繞家電核心，分析家電用戶需求大數(shù)據(jù)，向上下游逐步拓展，比如家電的上游是 家居 家裝 ，下游是生活百貨，還有服飾鞋包、食品酒水、汽車配件、票務(wù)旅游、互聯(lián)網(wǎng)金融等，涵蓋用戶衣食住行全部需求，形成一站式購物的家庭消費閉環(huán);二是通過開放平臺與異業(yè)合作，形成優(yōu)勢互補(bǔ)，比如國美在線自營主要經(jīng)營家電3C，超市百貨與大潤發(fā)飛牛網(wǎng)合作，汽車與車訊網(wǎng)合作， 家裝 則與大自在、速美集家等專業(yè) 家裝 公司合作，云集各行各業(yè)精英團(tuán)隊，形成圍繞家庭消費的生態(tài)聯(lián)盟，為用戶提供優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)。

　　引領(lǐng)DIY自主裝修潮流 建立VR 家居 體驗計劃

　　家電與 家裝 用戶群體高度一致，國美在線也成為最早涉足互聯(lián)網(wǎng)裝修服務(wù)的電商之一。目前國美 家裝 擁有獨立二級域名“gomehome”,推出一系列特色服務(wù)：如1元搶工長，最低只需支付1元訂金即可預(yù)約業(yè)內(nèi)知名工長，率領(lǐng)專業(yè)裝修團(tuán)隊上門量房施工，F(xiàn)2C輔材全透明;裝修套餐，根據(jù)不同用戶需求推薦不同組合套餐，如799元/平米的速美集家、999元/平米的惠享家、1599元/平米的樂享家等;國美管家，免費上門提供安裝、清洗、維修、保養(yǎng)、拆舊等服務(wù);裝修學(xué)堂，網(wǎng)友與 家裝 專家一起探討裝修知識，活學(xué)活用。

　　此外，國美在線還引領(lǐng)DIY自主裝修潮流，設(shè)計師根據(jù)用戶住房尺寸、結(jié)構(gòu)等推薦建材套購表格，用戶可以根據(jù)推薦的裝修套餐自主改變，比如顏色不合適可以改變顏色，風(fēng)格不合適可以改變風(fēng)格。用戶選擇完畢，即可預(yù)約，國美在線派裝修人員上門裝修，可免人工費。國美在線聯(lián)合國內(nèi)VR技術(shù)領(lǐng)先企業(yè)酷家樂，打造VR場景式 家裝 ，用戶可以在3D虛擬環(huán)境中提前感受仿真 家裝 完成效果，戴上VR眼鏡，甚至可以所見即所得，任意更換建材，自主調(diào)整最終價格。通過國美在線“魔鬼工藝”施工和第三方監(jiān)督，最終裝修效果與VR設(shè)計將高度吻合。

　　揮別盛夏酷暑，9月 家裝 市場迎來傳統(tǒng)的“金九銀十”旺季，裝修價格開始“水漲船高”，令消費者頭痛不已。國美在線CEO李俊濤宣布，將在9月8日至14日開啟“國美 家裝 節(jié)”， 家居 建材跨店鋪買三免一，家電套購滿千減百，海爾、美的等大牌第二件5折，購物滿4999元還送價值598元的大閘蟹券。目前國美在線 家居 商城包括家具、建材、家紡等品類，云集美的、西門子、蘇泊爾、華帝、TOTO、雷士、品拓、曲尚、思巧、凱莎豪庭、富安娜、潔麗雅、錦秀說等一線大牌， 家裝 節(jié)期間支持“買三免一”，即用戶任意購買三件，單價最低一件即可免費獲得。

　　國美在線CEO李俊濤表示， 家裝 是用戶買房之后消費路徑的第一步，也是國美在線“家庭消費生態(tài)圈”的起點。國美在線以此次 家裝 節(jié)為契機(jī)，推出歷史超大力度的 家居 建材“買三免一”，還將引入國際領(lǐng)先的VR虛擬現(xiàn)實引擎，搭建情境交互式設(shè)計、營銷平臺，實時監(jiān)測裝修過程、實現(xiàn)F2C的中間環(huán)節(jié)打通，形成一站式服務(wù)，為用戶提供切實解決 家裝 痛點的方案。未來，國美 家裝 將建立線下加盟體驗店，技術(shù)與渠道雙管齊下，成為線上線下5萬億 家裝 市場的探路者，從而帶動整個中國家庭消費邁入“互聯(lián)網(wǎng)+品質(zhì)生活”的新時代。