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　　相信大家都聽過(guò)天貓的雙十一，也了解京東的618，可你是否知道822方太全國(guó)網(wǎng)購(gòu)節(jié)?這個(gè)特別的網(wǎng)購(gòu)節(jié)，讓小編眼前一亮，直播購(gòu)的全新模式算是為電商購(gòu)物模式打開了一個(gè)新的篇章!

　　822方太全國(guó)網(wǎng)購(gòu)節(jié)是方太電商打造的一個(gè)大型網(wǎng)購(gòu)節(jié)日，依托自建平臺(tái)“方太直播購(gòu)”，與消費(fèi)者進(jìn)行深入的互動(dòng)，送上各種驚喜好禮。

　　其中最大的亮點(diǎn)活動(dòng)是，8.20-8.22連續(xù)上映的三場(chǎng)直播真人秀活動(dòng)——“星廚有約 展十八般武藝”。

　　第一場(chǎng) 明星大廚與網(wǎng)紅小廚完美結(jié)合——全面覆蓋品牌受眾群體

　　822方太全國(guó)網(wǎng)購(gòu)節(jié)是從8月20日的一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播正式開始。這場(chǎng)直播方太電商請(qǐng)來(lái)了擁有法國(guó)藍(lán)帶會(huì)員勛章及證書的創(chuàng)意菜主廚-李冬和美拍廚藝達(dá)人-Poppy-喬小廚。明星大廚廚藝精湛，看直播可以學(xué)到招待外國(guó)元首級(jí)別的頂級(jí)名菜，噱頭十足;喬小廚是有固定粉絲群的網(wǎng)絡(luò)紅人，讓直播有更多的人群覆蓋。可以說(shuō)是一場(chǎng)十分精準(zhǔn)的直播營(yíng)銷。

　　第二場(chǎng) 美妝與廚藝聯(lián)姻——產(chǎn)品功能深度教育

　　如若沒有此次方太電商的直播秀，小編很難相信，美妝能和廚房會(huì)存在什么聯(lián)系!方太電商第二場(chǎng)直播秀8月21日晚在上海方太廚電館開啟，請(qǐng)來(lái)了星尚頻道著名大廚-楊文和映客美妝達(dá)人-alice。楊文大廚負(fù)責(zé)教做菜，alice負(fù)責(zé)教女人該如何在廚房美美的。在直播中通過(guò)微妙的情景環(huán)節(jié)設(shè)置植入產(chǎn)品特點(diǎn)，強(qiáng)有力地傳播了方太勁魔方吸油煙機(jī)大吸力的產(chǎn)品特性，讓受眾更易接受的同時(shí)，印象更加深刻。

　　第三場(chǎng) 杜海濤直播首秀+粉絲福利——噱頭十足

　　822方太全國(guó)網(wǎng)購(gòu)節(jié)最后一場(chǎng)直播，在寧波方太總部舉行，請(qǐng)來(lái)了快樂家族成員杜海濤和外婆家傳人笑笑。本次直播杜海濤不只是簡(jiǎn)單的出鏡，而是2個(gè)小時(shí)的全程參與與互動(dòng)，經(jīng)歷了種種挑戰(zhàn)，為觀看直播的粉絲努力爭(zhēng)取福利，極大地增加了直播的觀賞性和趣味性。通過(guò)直播各個(gè)環(huán)節(jié)緊密的配合，加上優(yōu)惠券的發(fā)放，也同樣為品牌方帶來(lái)了銷售的轉(zhuǎn)化。

　　直播在方太直播購(gòu)、美拍、映客、一直播等平臺(tái)同步，并與湖南衛(wèi)視快樂購(gòu)(24.29 停牌,買入)、中央廣播電視臺(tái)央廣購(gòu)物頻道合作。直播活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)更有搜狐、搜房、新浪、網(wǎng)易、樂視等多家媒體記者現(xiàn)場(chǎng)跟蹤報(bào)道，共吸引76.9萬(wàn)用戶觀看，總互動(dòng)76.5萬(wàn)人次。

　　活動(dòng)最大的亮點(diǎn)是方太電商的技術(shù)團(tuán)隊(duì)自主開發(fā)的“方太直播購(gòu)”平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了看直播、下訂單、參與活動(dòng)等多種功能的一體化，真正給予消費(fèi)者一站式購(gòu)物的體驗(yàn)。方太電商將依據(jù)此平臺(tái)，探索“營(yíng)”“銷”一體化創(chuàng)新模式，開展全新銷售渠道。當(dāng)別人還在玩直播促銷的時(shí)候，方太電商已經(jīng)開發(fā)出自己的直播平臺(tái)，這或許是未來(lái)電商營(yíng)銷的一種新方式，讓我們拭目以待。