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　　隨著智能電視的普及,通過電視游戲運營來挖掘用戶價值成為各方關(guān)注的焦點。長達(dá)十三年的電子游戲禁令的解除給電視游戲行業(yè)提供了成長空間。國內(nèi)電視游戲行業(yè)渠道廣泛而內(nèi)容匱乏,發(fā)展路徑呈現(xiàn)終端先行和逆產(chǎn)業(yè)鏈順序逐步推進的鮮明特點。行業(yè)在未來能否獲得突破性進展取決于游戲內(nèi)容精品化等關(guān)鍵因素。

　　電視游戲一直在全球游戲市場中扮演重要角色,但國內(nèi)長達(dá)十三年的游戲禁令壓抑了電視游戲的需求。2000年6月國家頒布電子游戲設(shè)備禁令,在此后長達(dá)十三年的時間中,國內(nèi)電視游戲市場受到壓制,錯過了電視游戲成長的最佳時期。在PC游戲及手游火爆的互聯(lián)網(wǎng)時代,電視游戲在中國的回爐頗具“逆生長”的意味。近年來國內(nèi)游戲市場需求旺盛,在電視智能化趨勢的拉動下電視游戲增量可期。

　　電視游戲通過游戲主機滿足專業(yè)玩家的需求,隨著安卓系統(tǒng)的普及,智能電視、智能盒子滿足了非專業(yè)玩家的游戲需求;在電視游戲產(chǎn)業(yè)鏈上,呈現(xiàn)內(nèi)容匱乏、渠道廣泛的格局?；诎沧肯到y(tǒng)開發(fā)的游戲主要為輕量級游戲,可以滿足非專業(yè)玩家的休閑娛樂需求,也拓展了電視游戲的受眾群體。目前電視游戲的內(nèi)容主要來自于手游移植,專為電視屏幕打造的游戲并不多,而互聯(lián)網(wǎng)公司、傳統(tǒng)硬件廠商、電信運營商等都在從事電視游戲的分發(fā)工作,渠道廣泛。渠道方在產(chǎn)業(yè)鏈中居于主導(dǎo)位置。

　　電視游戲行業(yè)中聯(lián)合與結(jié)盟是常態(tài);當(dāng)下的電視游戲發(fā)展路徑呈現(xiàn)出終端先行、逆產(chǎn)業(yè)鏈順序逐步推進的鮮明特點。從目前電視游戲行業(yè)各方的布局來看,主要是終端方率先發(fā)力,利用細(xì)分市場原則推出差異化產(chǎn)品,在硬件與技術(shù)層面進行提升,并聯(lián)合產(chǎn)業(yè)內(nèi)的優(yōu)勢方打造平臺聚合客戶流量,進而吸引優(yōu)秀電視游戲內(nèi)容的研發(fā)和進場。

　　內(nèi)容是電視游戲行業(yè)能否發(fā)生質(zhì)變的關(guān)鍵,操控體驗及支付手段依然存在提升空間。智能電視運營的核心在于擴大用戶規(guī)模。當(dāng)前電視大屏上的游戲多為手游的移植版,游戲用戶經(jīng)營上也主要停留在手游存量用戶的轉(zhuǎn)移階段,電視游戲的爆款出現(xiàn)將有助于提高用戶黏性,吸引大屏游戲發(fā)燒友。電視游戲的用戶價值是通過付費來實現(xiàn)的,用戶付費需要滿足兩個條件:一是玩得爽,二是支付無障礙,因此操控體驗及支付手段也是電視游戲能否取得突破的關(guān)鍵。