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　　原標(biāo)題：扛著成本壓力不漲價(jià) 消費(fèi)者不一定買(mǎi)賬

　　能讓女人心花怒放的事，莫過(guò)于相中好久的包打折了，而能讓她們更爽的則是，剛買(mǎi)完的包居然漲價(jià)了!那么如果把包換成家電呢?

　　近期，家電行業(yè)里鬧得最歡的就兩件事，一個(gè)是格力人事變動(dòng)的是是非非，另一個(gè)則是家電漲價(jià)的流言蜚語(yǔ)。說(shuō)也奇怪，格力似乎跟家電的“價(jià)格”想分也分不開(kāi)，上一輪家電價(jià)格大幅下降的標(biāo)志性事件，就是格力2014年9月刊登的促銷(xiāo)廣告。而此次的漲價(jià)呼聲，雖與格力沒(méi)有直接關(guān)聯(lián)，但格力的人事變動(dòng)實(shí)在會(huì)趕，選在了業(yè)內(nèi)大討論漲價(jià)與否的當(dāng)口，搶了不少業(yè)內(nèi)的關(guān)注。

　　不過(guò)，此輪呼之欲出的漲價(jià)和上一輪降價(jià)卻有個(gè)密不可分的背景，那就是家電原材料價(jià)格的變動(dòng)。2014年下半年，銅、鋁、鋼、塑料等大宗商品價(jià)格持續(xù)下行，加之行業(yè)規(guī)模下降洗牌加劇，為了生存家電企業(yè)有膽量且有理由降低價(jià)格。再看今年，商務(wù)部監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，10月31日至11月6日鋼材價(jià)格環(huán)比上漲1.9%，價(jià)格創(chuàng)5月初以來(lái)新高。除鋼鐵外，家電生產(chǎn)不可或缺的玻璃、塑料價(jià)格，近期也出現(xiàn)不同程度的上揚(yáng)。加之新的超限超載運(yùn)輸車(chē)輛處罰標(biāo)準(zhǔn)，令司機(jī)不敢超載導(dǎo)致了運(yùn)費(fèi)上漲，物流成本上升。同樣，為了生存，家電企業(yè)傾向于漲價(jià)也不難理解。

　　看到這里，家電企業(yè)所承受的壓力不言而喻，扛了這么久究竟?jié)q不漲?業(yè)內(nèi)的回答是肯定的，必須漲!彩電方面，資深家電分析師劉步塵指出，漲價(jià)已成定局，預(yù)計(jì)2017年漲幅較2016年在15%—20%之間。白電亦是如此，中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理魏軍認(rèn)為，目前行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦灼大家都在“挺”，中國(guó)家電人很苦，之前的價(jià)格戰(zhàn)又導(dǎo)致價(jià)格都在地板上，所以找不到不漲價(jià)的理由。

　　雖然有不少企業(yè)在此時(shí)坦然漲價(jià)，比如樂(lè)視，因采取低于成本價(jià)的策略銷(xiāo)售電視，最早扛不住成本壓力，采用漲價(jià)手段。還有一些佛山、中山的中小型家電企業(yè)，發(fā)布公告表示因原材料價(jià)格上漲調(diào)高價(jià)。但絕大多數(shù)知名家電企業(yè)仍在自我消化成本壓力，新飛電器銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人劉軍就表示暫時(shí)不漲價(jià)，他們可通過(guò)加強(qiáng)自身管理和對(duì)生產(chǎn)成本進(jìn)行調(diào)控來(lái)抗擊成本上漲的沖擊，此外還有一些廠家選擇用產(chǎn)品升級(jí)來(lái)應(yīng)對(duì)，例如空調(diào)產(chǎn)品換成R32冷媒以降低成本。

　　不過(guò)這在魏軍看來(lái)，家電企業(yè)都是在硬抗，因?yàn)檎l(shuí)都不敢開(kāi)第一槍?zhuān)赋鼍科涓臼谴蠹覜](méi)自信!其實(shí)，企業(yè)們大可不必如此擔(dān)憂，合理的價(jià)格浮動(dòng)并不會(huì)對(duì)銷(xiāo)售造成影響。以彩電為例，劉步塵認(rèn)為價(jià)格上漲不會(huì)對(duì)2017年銷(xiāo)量產(chǎn)生明顯影響，畢竟一臺(tái)漲300元左右對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)并無(wú)明顯感覺(jué)。魏軍也指出，中國(guó)國(guó)民收入水平提高，我們不能忽視中國(guó)的品質(zhì)升級(jí)大潮，在中國(guó)越來(lái)越多的行業(yè)，價(jià)格已經(jīng)從最重要的制勝要素而變成重要要素之一。

　　著名財(cái)經(jīng)專(zhuān)家吳曉波曾在節(jié)目《吳曉波頻道》里提到，國(guó)外“老佛爺”的購(gòu)物人群顯示的是當(dāng)下全球主要消費(fèi)力的國(guó)家。曾幾何時(shí)那里是韓國(guó)、日本等國(guó)百姓的天下，而如今老佛爺屬于“中國(guó)大媽”。這足見(jiàn)中國(guó)人并不畏懼高價(jià)，國(guó)人相信一分錢(qián)一分貨。這也正是文章開(kāi)頭所提“女人與包”的根本，她們對(duì)顏好品質(zhì)高的產(chǎn)品充滿渴望，打折購(gòu)買(mǎi)不過(guò)是滿足了自己占便宜的心理，但她們并不因價(jià)高就放棄購(gòu)買(mǎi)，反而喜聞樂(lè)見(jiàn)于自己所買(mǎi)產(chǎn)品在價(jià)格上受到更高的認(rèn)可。

　　現(xiàn)今并非信息封閉的時(shí)代，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革導(dǎo)致煤炭、鋼鐵等等上漲的新聞隨處可見(jiàn)，如果消費(fèi)者看到以這些材料為主的家電產(chǎn)品沒(méi)有因此漲價(jià)，是否又會(huì)擔(dān)憂企業(yè)為保價(jià)格降低品質(zhì)呢?而為保高品質(zhì)，他們是否又會(huì)逢年過(guò)節(jié)遠(yuǎn)渡重洋，瘋狂海淘家電產(chǎn)品呢?于現(xiàn)在的國(guó)人來(lái)說(shuō)，漲價(jià)并不可怕，只要讓他們清楚價(jià)格的浮動(dòng)是為保證產(chǎn)品的品質(zhì)，且漲價(jià)是在合理范圍之內(nèi)并沒(méi)有暴漲，他們是愿意買(mǎi)單的。(吳霄璇)