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　　原標(biāo)題：“山寨貨”橫行 家電品牌“很受傷”

　　近日，有業(yè)界人士向記者透露，其實(shí)在家電行業(yè)，“山寨”品牌并不少，類(lèi)似的情況還有用“小夭鵝”仿冒“小天鵝”、正品方太拼寫(xiě)從“FOTILE”被變成“FOTIER”等等。

　　萬(wàn)家燊、小夭鵝、Pansoanic……

　　“正主”與“山寨”品牌難分辨

　　“這些山寨企業(yè)一般都聚集在農(nóng)村地區(qū)等邊緣市場(chǎng)，我都說(shuō)不清楚還有多少企業(yè)傍著 萬(wàn)家樂(lè) 的旗號(hào)在招搖撞騙。”說(shuō)起跟山寨企業(yè)之間“貓和老鼠”的關(guān)系，萬(wàn)家樂(lè)法務(wù)部部長(zhǎng)李友生就覺(jué)得無(wú)可奈何。

　　說(shuō)起山寨企業(yè)，記者了解到，這些企業(yè)主要是通過(guò)改變正品家電品牌的部分漢語(yǔ)名稱(chēng)或英文字母，使用一個(gè)類(lèi)似的標(biāo)識(shí)，從而達(dá)到“傍名牌”的目的。如“萬(wàn)家樂(lè)”和“萬(wàn)家燊”、“小天鵝”和“小夭鵝”、“蘇泊爾”和“芳泊爾”等，消費(fèi)者若不仔細(xì)辨別，都很難看出區(qū)別。除了國(guó)內(nèi)知名家電品牌頻遭仿制外，國(guó)際知名品牌也未能幸免。如“松下”的正規(guī)標(biāo)識(shí)是“Panasonic”，山寨貨則改成“Pansoanic”;伊萊克斯浴霸的標(biāo)識(shí)也從“Electrolux”被山寨成“yilaikesi”。

　　可以說(shuō)，每家知名家電企業(yè)，都曾遭遇過(guò)尷尬的“山寨劫”。山寨產(chǎn)品更滲透了整個(gè)家電領(lǐng)域，大到平板電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)，小到飲水機(jī)、豆?jié){機(jī)、電磁爐，各種山寨版本的家電產(chǎn)品充斥市場(chǎng)。

　　上周，連贏幾場(chǎng)維權(quán)官司的櫻花衛(wèi)廚，其被山寨的現(xiàn)象更是比比皆是。櫻花衛(wèi)廚是行業(yè)最早在熱水器領(lǐng)域使用“櫻花”標(biāo)識(shí)的企業(yè)，可十多年來(lái)，除了櫻花衛(wèi)廚，市場(chǎng)上用“櫻花”標(biāo)識(shí)生產(chǎn)熱水器的企業(yè)至少有10家，如日本櫻花、南京櫻花、蘇州櫻花、中山櫻花、廣州櫻花等。

　　這些“櫻花”以打擦邊球的方式進(jìn)行日常生產(chǎn)、銷(xiāo)售。“像正品SAKURA櫻花的標(biāo)識(shí)為5瓣櫻花，廣州櫻花則將花瓣改成了4瓣。”櫻花衛(wèi)廚廣州分公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，廣州櫻花的產(chǎn)品一般主推線上銷(xiāo)售，在過(guò)去一年，他們的銷(xiāo)售額肯定在1億元以上。

　　改字母筆劃就能注冊(cè)新商標(biāo)

　　家電品牌維權(quán)路漫漫

　　和櫻花衛(wèi)廚一樣，萬(wàn)家樂(lè)近年來(lái)也是飽受“山寨”的困擾。“去年，市監(jiān)部門(mén)在執(zhí)法時(shí)查扣了一批帶有 萬(wàn)家燊 標(biāo)識(shí)的熱水器產(chǎn)品并通知我們，我才知道 萬(wàn)家樂(lè) 被山寨了。”據(jù)李友生介紹，這家位于順德的山寨企業(yè)，其生產(chǎn)設(shè)施相當(dāng)簡(jiǎn)陋，“租了一間小廠房，搭一個(gè)工作臺(tái)，就開(kāi)工組裝產(chǎn)品。別說(shuō)技術(shù)研發(fā)了，這種環(huán)境生產(chǎn)出的產(chǎn)品連基本的安全都保證不了。”

　　李友生告訴記者，這家“萬(wàn)家燊”企業(yè)也同樣生產(chǎn)熱水器產(chǎn)品。和廣州櫻花一樣，“萬(wàn)家燊”的主戰(zhàn)場(chǎng)也在網(wǎng)上。記者登錄“萬(wàn)家燊”的官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，其網(wǎng)頁(yè)的設(shè)置相當(dāng)精致，甚至比正牌“萬(wàn)家樂(lè)”的官網(wǎng)還專(zhuān)業(yè)。可網(wǎng)頁(yè)上方明顯的“萬(wàn)家燊”logo以及“萬(wàn)家燊，燊萬(wàn)家”的廣告語(yǔ)，則充滿了濃濃的山寨氣息。

　　“最麻煩的是，這家 萬(wàn)家燊 還是一家正規(guī)企業(yè)。營(yíng)業(yè)執(zhí)照、商標(biāo)注冊(cè)，他們都有，這給我們的維權(quán)帶來(lái)特別大的難度。”李友生說(shuō)起“漫漫維權(quán)路”就一肚子苦水。

　　據(jù)李友生解釋?zhuān)绻秸髽I(yè)沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)，那正品企業(yè)維權(quán)就相對(duì)簡(jiǎn)單，只需到各地行政機(jī)關(guān)、市場(chǎng)監(jiān)督管理局等部門(mén)投訴，就可以對(duì)山寨企業(yè)進(jìn)行行政查處;倘若山寨企業(yè)注冊(cè)了商標(biāo)，那維權(quán)的過(guò)程就麻煩了。他告訴記者：“人家證件齊全，你要投訴他就只能先走撤證流程。這個(gè)流程包括一個(gè)行政復(fù)議程序和兩審訴訟。首先企業(yè)要向國(guó)家商標(biāo)發(fā)改委員會(huì)提出異議，要求撤銷(xiāo)相似的商標(biāo)，隨后委員會(huì)發(fā)出行政裁定書(shū)，同意撤掉或者維持商標(biāo)。如果企業(yè)不服還可以向北京市第一中級(jí)人民法院起訴。”

　　從去年發(fā)現(xiàn)“萬(wàn)家燊”的山寨行為后，萬(wàn)家樂(lè)也是立馬走起撤證流程，直到去年年底才成功讓對(duì)方撤證。目前，萬(wàn)家樂(lè)已對(duì)“萬(wàn)家燊”提起訴訟，將在近期開(kāi)庭，可由于對(duì)方企業(yè)找了一位民工做法定代表人，李友生表示要索賠是基本不可能的了。

　　同樣，由于山寨櫻花衛(wèi)廚的企業(yè)相當(dāng)多，而且每家企業(yè)換個(gè)注冊(cè)類(lèi)別，改個(gè)商標(biāo)字母，就可以注冊(cè)到新商標(biāo)，變成正規(guī)企業(yè)。所以，對(duì)一家家企業(yè)走完撤證環(huán)節(jié)再起訴，櫻花衛(wèi)廚的維權(quán)之路也就不知不覺(jué)持續(xù)了十多年之久。

　　打一槍換一個(gè)地方

　　偏遠(yuǎn)地區(qū)成山寨企業(yè)主陣地

　　山寨企業(yè)為何能如此簡(jiǎn)單就注冊(cè)到商標(biāo)呢?為此，李友生解釋道，最大的弊端在于申請(qǐng)商標(biāo)的主動(dòng)權(quán)掌握在申請(qǐng)者手中。“由于技術(shù)上的局限，目前相關(guān)部門(mén)用于商標(biāo)審查和檢索的技術(shù)，沒(méi)辦法搜出以前是否有注冊(cè)過(guò)的Logo跟新注冊(cè)的Logo相似，也不能搜索出讀音是否相同。只有讓申請(qǐng)人去注冊(cè)商標(biāo)時(shí)主動(dòng)去檢索，這完全靠申請(qǐng)人的自覺(jué)性，也就給有不法企圖的人鉆了空子。”

　　更被動(dòng)的是，目前打擊山寨企業(yè)用的還是傳統(tǒng)的“笨辦法”，即發(fā)現(xiàn)一家打擊一家。據(jù)櫻花衛(wèi)廚相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，盡管櫻花衛(wèi)廚接連維權(quán)成功，可一切還只是開(kāi)始。“只能說(shuō)以后有了這一紙?jiān)V訟，我們發(fā)現(xiàn)一家山寨企業(yè)，可以直接到工商部門(mén)投訴，要求查處他們的產(chǎn)品。但他們要是沒(méi)被發(fā)現(xiàn)，繼續(xù)營(yíng)業(yè)，我們也無(wú)能為力。”該負(fù)責(zé)人說(shuō)道。

　　而這些山寨企業(yè)也是相當(dāng)狡猾，為了不被發(fā)現(xiàn)，他們的廠房、銷(xiāo)售門(mén)店往往都位于偏遠(yuǎn)的小城市。萬(wàn)一被發(fā)現(xiàn)就搬到另一個(gè)地方，經(jīng)常跟相關(guān)部門(mén)打起“游擊戰(zhàn)”。為此，櫻花衛(wèi)廚總經(jīng)理黃耀慶表示，櫻花下一步會(huì)加快線上及三四線城市的渠道布局速度，減少山寨品牌生存土壤。

　　而在各行各業(yè)山寨品牌層出不窮的今天，家電產(chǎn)品作為高頻率使用產(chǎn)品，如果產(chǎn)品不合格，不僅會(huì)影響到正常的生活，甚至?xí)o消費(fèi)者帶來(lái)安全隱患。以櫻花、萬(wàn)家樂(lè)為例，他們的核心產(chǎn)品都是熱水器，這類(lèi)產(chǎn)品對(duì)安全系數(shù)的要求非常高，而且更注重售后服務(wù)。

　　而“山寨”家電產(chǎn)品在安全性能、售后服務(wù)上都存在問(wèn)題，“一款山寨熱水器的售價(jià)才200元，占正品價(jià)格的十分之一還不到。拆開(kāi)外殼，里面的零部件都不堪一擊。我們就經(jīng)常莫名其妙接到消費(fèi)者的投訴，說(shuō)電器不耐用，其實(shí)跟櫻花衛(wèi)廚一點(diǎn)關(guān)系都沒(méi)有。”櫻花衛(wèi)廚相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)此很無(wú)奈。