原標題：互聯網品牌優勢不在
本報訊(記者方令航)隨著上游液晶面板價格的上漲，近一段時間，彩電終端價格上漲成為家電行業熱議的話題，而這對于面板幾乎占到整機成本的65%以上的互聯網電視來說，更是壓力倍增。記者近日走訪家電市場了解到，包括互聯網品牌在內的多數彩電價格已經上漲。
彩電漲價小尺寸更明顯
最近市民李女士想買臺電視，發現以前在促銷廣告中頻頻看到的千元機如今卻難覓蹤跡了。“難道電視機漲價了?”李女士不禁發出了這樣的疑問。作為普通消費者，李女士的感覺還是很敏銳的。在2016年上半年經歷了一輪又一輪的價格下跌之后，目前彩電市場的價格已經上漲。
記者從某彩電品牌金華市場部了解到，彩電整體價格確實已經上漲。而記者在市區各大家電商場走訪時也看到，32英寸918元的平板電視已經難以找到。四通家電商場負責人葉偉清告訴記者，與上半年相比，彩電的市場價確實有不同程度上漲。尤其是40英寸以下的小尺寸彩電上漲明顯，平均每臺上漲三四百元。現在市場上32英寸的彩電，最低價格也在1000多元。與之相比大尺寸彩電的價格變化則并不是很明顯。“這可能跟大尺寸電視價格本身就比小尺寸高有關，幾千元錢的電視機利潤高，成本漲上兩百元也沒什么太大感覺。不像便宜的32英寸電視機，原來都在比拼價格，漲一點就會有明顯感覺。”
面板成本惹的禍
由于互聯網電視以低價“攪局”，上半年彩電市場經歷了一場價格“大屠殺”。半年以后，這種價格下行的態勢因為上游面板價格的上漲而改變了方向。數據顯示，32英寸面板的價格從4月的56美元一路漲到了10月的75美元，40英寸面板從100美元上漲到130美元，幾乎是每個月漲10美金，11月份大部分面板有10%左右的上漲。
金華家電行業協會會長黃海明認為，供應不足是導致面板價格上漲的主要原因，一方面三星、夏普等面板廠商有意調整供應規模及產品結構，專攻利潤更高的OLED手機面板，且第一季度時三星的SDC面板良品率大幅下降;另一方面，臺灣地震導致面板供應商生產線受到重創，供需變得緊俏。
與去年相比，今年55英寸為代表的大尺寸面板銷售增長翻了一番，這導致整個彩電市場對面板產品的需求增加了6%左右。所以從今年年中開始，液晶面板供應不足開始大幅漲價。漲價初期各彩電企業還力圖將價格的上漲消化在企業內部，但無奈面板上漲行情不改，終于傳導到下游零售終端，導致彩電價格全面上漲。
互聯網品牌面臨生死劫
在彩電市場，小米、樂視、暴風TV等互聯網品牌一直扮演“價格屠夫”的角色。然而在這場行業性的漲價中，尤其面對幾乎占到整機成本的65%以上的面板的漲價，互聯網品牌也明顯不再淡定。樂視等超級電視價格上調100~200元，大尺寸、高端高價產品也明顯增多。這意味著更多企業借調整產品結構升級的機會，提高包括4K、智能等中高端電視的占比，或在推新品時提高定價。
記者走訪發現，互聯網品牌彩電的價格優勢并不明顯，而之前風靡的“硬件免費”，市場上也呼應不高。市民小李曾經買過一臺號稱可以終身免費收看節目的互聯網品牌彩電，半年后就被停了節目源，廠家和視頻網站互相踢皮球，這以后他再也不相信廠家的宣傳了。
互聯網電視此前一直虧本燒錢，面對成本上漲繼續低價只會虧得更多。業內預測本輪面板上漲周期要維持到明年年中，如果真是這樣，對互聯網品牌來說確實是場生死考驗,市民也因此要多掏錢。
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