中國大型家電廠商將在日本市場投放高價位產品。美的以自主品牌“Midea”在日本上市高檔白色家電。海信最早將于2015年秋季上市高畫質的“4K”電視。中國家電將由以往普及推廣低價位產品的戰略轉向提高品牌競爭力的戰略。估計與擅長高功能產品的日本廠商的競爭將進一步激化。
美的高端電飯煲一經展出便引人關注
中國家電廠商以往在日本市場主要開展貼牌生產(OEM)。進入2000年代以后，中國家電廠商在包括亞洲在內的全球市場不斷擴大份額，而在日本卻一直以銷售低價位家電為主。
4月13日，美的在全球同步發售了該公司的最高檔IH電飯鍋。價格為2999元人民幣。在日本市場將首先開展網上銷售，并考慮通過家電賣場樂購仕(LAOX)進行銷售。目標是2015年在全球銷售約10萬臺。
據稱，這款新產品采用包括鈦在內的8層材料來確保良好的熱循環，可以煮出均勻松軟的米飯。將采用“Midea”的品牌進行銷售。該公司在中國年產約1800萬臺電飯鍋，擁有約45%的市場份額。
美的從1994年開始就接受日本廠家的貼牌生產委托，用自己的品牌在日本銷售還是第一次。
美的4月13日在東京舉行了新品發布會，美的生活電器事業部總經理李國林表示：日本是消費者評價最嚴厲的市場之一，今后不光是電飯鍋，希望開發能在日本暢銷的產品。
一直以貼牌生產方式向日本廠商供貨的美的以“Midea”品牌在日本發售電飯煲。美的構建了包括日籍技術人員在內的200人開發體制。通過研究陶土鍋的煮飯方法，開發出了可以讓米飯變得松軟可口的內膽。價格在5萬～10萬日元(約合人民幣2580～5160元)，與日本廠商的同等產品價格相當。另外，美的還將加強外觀設計，以獲取高端人士和年輕女性的需求。
美的還將在為日韓貼牌生產高端機型的廣東省工廠進行生產。今后將陸續投放該品牌的洗衣機和冰箱。還將在日本擴充負責營銷等的網點。
一方面，海信將于2015年秋季在日本上市4K電視。預計投放畫面尺寸從40～65英寸不等的3款機型。海信此前在低價位產品方面占有優勢，比如50英寸液晶電視售價不到10萬日元，但今后在提高產品質量的同時，還將使其價格低于日本廠商的4K電視。今后還計劃向日本市場陸續投放平板終端、大尺寸冰箱及空調等產品。
為了擴大在日本市場的業務，海信將在7月之前投資10億日元左右，在東京建設公司辦公樓。除了將日本法人的總部功能移至該辦公樓之外，還將集中部署營業、營銷及開發等部門。
海信日本正轉向高端化戰略
4月13號，日本經濟新聞報道了中國家電企業在日本的高端化戰略，其中對海信進行了重點報道。
報道指出，海信集團正在轉向提高品牌力的高端戰略，計劃在日本推出大容量冰箱、4K電視等在內的高端新品。根據報道得知，為了擴大日本的事業和長遠的發展，除現有的銷售業務之外，海信還將會設立市場、開發等部門并建立自己的展廳展示產品。
近年來，隨著產品創新及持續的品牌建設，再加上全球渠道的不斷拓展及海外布局的優化，海信產品的市場規模逐步擴大。4月9號，在與F1紅牛車隊的戰略合作上，海信即公布了新一輪的全球計劃，到2017年海外銷售收入突破500億元。
以冰箱為例，在南非、澳洲，海信已成為中國冰箱品牌在當地市場的第一大品牌。在日本，海信冰箱與日本第二大渠道Edion集團達成戰略合作，在剛過去的3月份，雙方展開了針對市場旺季的新生活銷售套餐合作，海信冰箱兩款型號單月銷售近6000臺，充分體現了產品的競爭力，受到用戶和客戶的好評，客戶表示希望繼續與海信擴大合作。
隨著海信在海外市場的規模拓展不斷加大，其品牌知名度也大幅提升。中國外文局近日發布的《2014年中國國家形象全球調查》顯示，在對9個國家的4500名民眾的調查訪問中，海信成為受訪者最認可的十大中國品牌之一。
在高端彩電市場，過去占據市場高點的一直是日韓企業。但是日本家電企業在韓國和中國品牌的雙重夾擊之下，大勢已去。
2015年初，在松下大幅削減家電業務之后，夏普也開始考慮整頓海外電視生產體制，計劃出售或關閉海外電視工廠。而目前夏普的海外電視生產據點有墨西哥工廠、馬來西亞工廠和中國南京工廠等3處。
而到了3月份，東芝開始逐步停止研發和銷售面向海外市場的電視機，涉及北美、歐洲以及亞洲的海外電視業務市場。
東芝、松下、夏普等日系彩電巨頭先后宣布或出售或關閉海外工廠，留出了一個近3600萬臺的市場。
而海信、長虹等電視企業，已經出海數年。海信2014年海外收入同比增長19.5%，電視增長40.8%，海信電視的全球市場份額已達5.9%，排名第四。而，夏普退出的區域，也恰好是海信電視產品的主要出口區域，在海信電視的總體出口額中，北美區域的出口占比達到四成以上。
針對目前中國企業氣勢如虹的發展以及在海外市場攻城略地，一位資深財經人士告訴觀察者網，中國是否可能取代日本在家電業的地位還未可知。雖然中國在成本和制造規模上有所優勢，但是面臨韓國及歐美同類行業的競爭，中國在研發上的不足或許會掣肘中國的市場擴張。
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