繼“雙11”、“雙12”之后，“4·18”成為電商打造的五一前的購物新熱點。隨著“五一”黃金周臨近，無論是家電賣場還是商超百貨都陷入一派 “混戰(zhàn)”中，從而顯得分外熱鬧與喧囂。記者昨日從多家連鎖賣場獲悉，“4·18”期間空調(diào)新一輪價格戰(zhàn)將全面爆發(fā)，而彩電也主動“約價”上演一場火拼大戲，商超百貨也紛紛趕搭“順風(fēng)車”淘金，有的欲重現(xiàn)線下的獨特優(yōu)勢與風(fēng)光，有的線下連鎖則急切希望“導(dǎo)流”客源到線上。
主動出戰(zhàn)上演彩電火拼大戲
盡管樓市新政迎來了一系列利好，但家電零售行業(yè)顯然不愿坐等“漁利”，畢竟這事兒在刺激家電消費方面尚難“立竿見影”，終需“漫長等待”。于是紛紛主動“約價”，提前點燃“五一”小黃金“戰(zhàn)火”。
記者從東莞蘇寧獲悉，自進入4月以來，該連鎖便率先吹響沖鋒號角，將整個4月定為彩電競價月。繼限量開搶4.1折彩電之后，本周“4·18”期間則熱掀 “搶彩電”超值風(fēng)暴。同時再度全網(wǎng)比價、貴即賠付，客戶一旦發(fā)現(xiàn)價格高于其他網(wǎng)絡(luò)平臺自營價格，即便已付款簽收，同樣可在差價補償?shù)幕A(chǔ)上再賠定額全場通用券，從而將“貨比三家不吃虧”的道理演繹得淋漓盡致。
本土連鎖時尚電器則劍走偏鋒，同步開啟“狂歡4·17”活動，并以單品直降和加送豪禮為“殺手锏”，號稱以空前低價、提前釋惠，搶食節(jié)前家電消費“蛋糕”。
空調(diào)新一輪價格戰(zhàn)全面爆發(fā)
與往年不同，今年空調(diào)市場受制于高庫存和消費低迷雙重壓力，迫使價格戰(zhàn)逐漸成為一種“新常態(tài)”，以致整個市場“山雨欲來風(fēng)滿樓”。
實際上，3月底的“美蘇”大戰(zhàn)已漸行漸遠，但隨著格力、美的兩大巨頭在促銷上“狂轟濫炸”，空調(diào)猶如火上澆油一般，市場熱度驟然升溫。本月初，美的以非常規(guī)的微信紅包發(fā)放“高溫補貼”，科龍則熱辦智能空調(diào)節(jié)，而奧克斯亦拋出“奧運惠”。
不過對于即將到來的旺銷節(jié)點，“萬人空巷搶格力”活動再度殺入空調(diào)江湖，而美的也將以周年慶的名義，展開備戰(zhàn)高溫大促。受兩者的強勢撩撥，其他空調(diào)品牌也只能跟風(fēng)挺進，這或讓空調(diào)消費提前變得“熱鬧”起來，而新一輪價格戰(zhàn)很可能于“五一”黃金周前全面爆發(fā)。
空調(diào)品牌發(fā)力搶食的同時，連鎖零售亦彼此暗中“較勁”。據(jù)時尚電器相關(guān)部門主管李婷婷透露，在本周樟木頭新林場店新張和長安商貿(mào)店重裝開業(yè)之際，對包括空調(diào)在內(nèi)的傳統(tǒng)家電等，將提前以“五一”力度全城惠賣。而東莞國美則攜手美的，專場合推“美粉節(jié)”。
商超賣場趕搭順風(fēng)車淘金
實際上，早期連鎖商超賣場對所謂的電商節(jié)點有些“麻木”，甚至多是“睜一只眼閉一只眼”。然而，在電商步步為營的瘋狂緊逼之下，線下的連鎖實體也開始“覺醒”，甚至亦步亦趨。
想一想一塊錢在今天的東莞，連坐一站公交車的車票都不夠，在網(wǎng)上卻可以買到各種各樣的商品，曾經(jīng)風(fēng)靡一時的“一元秒殺”活動，引得無數(shù)網(wǎng)民為之癡狂為之醉。從中受到啟發(fā)的嘉榮SPAR“偷師學(xué)藝”，于線下嘗鮮“一元搶”活動，每周一11點準時推出一款商品供微信粉絲搶購，囊括休閑食品、飲料、日用品等，價值從幾元到十幾元不等。而本周會員節(jié)期間，會員購物即可享受8.3折以及買一送一等優(yōu)惠，線下線上活動同步開展，且線上優(yōu)惠時間更長，意在引流消費者 “線上”消費。
君尚百貨則熱辦閨蜜節(jié)，通過百貨低至5折和美容互動等專場活動，鎖定網(wǎng)購主力“娘子軍”回歸線下購物。凱德廣場繼舉辦年輕人熱愛的“夾公仔”大賽后，更玩起當(dāng)下甚為熱潮的“光影涂鴉”，讓年輕男女在輕松“潮耍”中感受光與影的獨特魅力。
4·18將成上半年重要節(jié)點
特別耐人尋味的是，蘇寧此次在空調(diào)旺季即將來臨之時，逆向重拳出擊彩電市場，其背后到底有何深意?
“從我們了解的情況來看，多數(shù)市民認為彩電是大額消費品，購買時仍會首選實體店。”東莞蘇寧市場策劃部總監(jiān)丁怡分析認為，畢竟在網(wǎng)上一旦買到次品，所引起的糾紛在維權(quán)時往往比較困難，同時還得面對送貨慢、退貨難等網(wǎng)購弊端，“這難免讓不少消費者對網(wǎng)購電視望而卻步”。同時通過網(wǎng)上比價，改變“電商大戰(zhàn)” 的傳統(tǒng)模式，讓“戰(zhàn)火”由線上“燃燒”至線下，逐步引導(dǎo)消費者在門店下單，從而逐漸形成規(guī)模。
據(jù)記者了解，目前國內(nèi)一些知名電商平臺也相繼開始預(yù)熱“4·18”，陸續(xù)推出特價爆款機型，頗有些借風(fēng)點火的態(tài)勢。對此，有關(guān)賣場資深從業(yè)人員認為，每年5月前后是 家裝 家電消費由冷轉(zhuǎn)旺的一個時間點，但此時適宜營銷的節(jié)點并不多，經(jīng)過幾年的發(fā)展和挖掘，“4·18”或成為電商行業(yè)在上半年的重要節(jié)點，其影響很可能漸次燃燒至線下。
設(shè)為首頁 
