“雙11”國美在線新帥欲滅京東阿里家電廠商忙“趕場”誰都不得罪
國美在線新任CEO李俊濤表示，國美在線只要兩三年后做到500億元—600億元營收，能上市，做成互聯網+，那就牛了
本報記者 賀 駿 賈 麗
盡管京東、阿里在過去的一年中，大舉搭建生態圈，但面對即將到來的“雙11”，雙方依舊是祭出了老兵器——價格戰。稍有不同的是，由于阿里已于今年8月份變身為蘇寧的二股東，因此，今年“雙11”，阿里和蘇寧成為了“上陣父子兵”。
阿里蘇寧此次“雙11”聯合“北上”，把指揮中心定在北京，施壓京東，與北京起家的大中、國美形成直接競爭，讓今年的這場“雙11”競技賽更為火爆。
“阿里蘇寧聲勢浩大的北上，實際上代表他們在北方市場并沒有達到江浙滬一樣的影響力。互聯網電子商務打破了線下零售的時間和空間限制，并不會存在明顯的地域區隔，‘北上’‘南下’只是噱頭。”10月27日，國美在線CEO李俊濤在“真戰11.11”發布會上表示，“無論是京東，還是蘇寧易購[微博]、天貓[微博]，都搶到北京，搶到國美總部來了。我們不跟它們打，那不是我們英雄的本色。我們不僅在北京，還要在全國跟對手轟轟烈烈的干。別讓它們以為，它們在練，我們在看。想把我們邊緣化，門兒都沒有。”
國美在線新帥氣勢逼人
盡管李俊濤一竿子把阿里、蘇寧、京東都掃了一遍，但最氣不過的還是京東。“國美打價格戰是老祖宗。憑什么虧損企業都能打仗，憑什么虧損企業都可以叫板，我非常不認同。國美一年有一千多億元的銷售，幾十億元的利潤，我們憑什么要將包括總部北京在內的市場拱手相讓給對手，那是不可能的。”
公開信息顯示，來自潮汕的李俊濤，是黃光裕的老鄉、老臣，堪稱左膀右臂，此前一直負責國美的采購業務，任職國美集團高級副總裁，今年8月初，正式被任命為國美在線CEO。
據《證券日報》記者觀察，相比于國美在線此前的掌舵者牟貴先，李俊濤的氣勢更加咄咄逼人。“你們可能覺得我口氣大一點，我這個人就這樣，干了一輩子，沒輸過，也沒服過”。據知情人透露，雖然公開任命是在8月份，但李俊濤早在6月份就已到任國美在線CEO。
“我三個月前就開始走訪TCL[微博]、創維[微博]、康佳、海信、海爾等老朋友，準備‘雙11’了。我在這行玩了30年，誰跟我說打低價，我不服氣”，李俊濤表示，“地球人都希望低價，不打低價的企業是傻子。你不玩我玩，玩死你，沒什么了不起。我就是玩，徹底的玩，我玩了30年，再玩玩感覺還是挺好的”。
對于今年“雙11”的玩法，李俊濤概括為“三真兩賠”，“三真”是指真品質、真低價、真快速;“兩賠”是指貴就賠、慢就賠。“誰只要發現我們價格比京東、蘇寧易購貴，馬上賠100元;誰買貴了，馬上賠300元”。
為了搶占先手，李俊濤還宣布，國美在線的價格戰從10月28日開打。“不僅是商品價格非常低，還包括3萬個免單，最高免單超過5000元。”此外，李俊濤甚至表示：“哪怕用戶在天貓、京東、蘇寧易購等購物，也可憑手機號到國美在線抽獎”。
盡管豪言已經放出去了，但挑戰背靠騰訊的京東與背靠阿里的蘇寧，畢竟是李俊濤上任后的首戰。對此，李俊濤表示：“我下的任務就是希望國美在線‘雙11’增長300%-400%，有可能做得更好。我們昨天晚上三四點多還在發微信溝通，怎么樣怎么樣，我們國美人這么拼命沒道理不成功。國美在線不是不尋找合作，只是每個階段要認清方向，我們只要兩三年后做到500億元—600億元，能上市，做成互聯網+，那就牛了。”
品牌廠商忙于“趕場”
對于京東而言，自小就是在“圍攻”中長大的。國美在線發布“雙11”戰略的同日，京東方面也公布了自己的“雙11”戰略。在主題為 “大牌盛宴，爽購11天”的發布會上，京東表示，將在爆品、行貨、低價、物流快等傳統優勢基礎之上再上臺階，聯合百大品牌攜手打造一個更有品質保障的購物狂歡節。會上，京東商城[微博]CEO沈皓瑜、京東各大事業部總裁均發表了“出征誓詞”，百大品牌廠商也派出高層代表到場助陣。
今年電商行業最大的變化莫屬阿里入股蘇寧，天貓電器城與蘇寧易購家電品類打通，阿里的線上流量加上蘇寧的線下資源，直接對京東和國美在線等競爭對手形成壓力。蘇寧方面透露，蘇寧與阿里將在大家電和3C等領域有更多資源整合動作，已與手機、彩電等主流品牌達成“雙11”排他性戰略合作。
截至目前，天貓、蘇寧、京東、國美在線等均已召開了“雙11”發布會，并邀請了各大品牌廠商助陣，聯手表示將價格戰進行到底。據記者不完全觀察，海爾、三星[微博]等知名家電廠商均派出代表，一個不落的參加了各家電商巨頭的“誓師大會”，并表示將傾力相助，為該電商提供最低價的“爆款”商品。
有分析人士指出，年復一年的“雙11”見證了電商行業高速生長，但“雙11”的背后，不少賣家為了誰都不得罪而“割肉飼虎”，甚至有“快樂一天，痛苦一年”的說法。
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