發(fā)布時間:2023/3/8 13:34:21 來源:家電網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
自2020年以來，家電行業(yè)的外部環(huán)境便開始變得艱難。2020年年初在新冠疫情的影響下，全球供應(yīng)鏈受阻，原材料供給減少進而導(dǎo)致價格飆升，同時全球航運價格拉升，家電行業(yè)的成本壓力增大。緊接著的，是國內(nèi)線下市場受到限制，家電行業(yè)遭遇前所未有的挑戰(zhàn)。到了2022年，原材料價格出現(xiàn)回落的信號，但年初的俄烏沖突黑天鵝，遏制了原材料價格的跌勢，成本再度拉升。
盡管2023年新冠疫情的直接影響開始消散，但在全球經(jīng)濟放緩的大背景，家電行業(yè)又面臨市場需求不足的難題。從2020年至今，家電市場可謂是跌宕起伏，困難接踵而至。然而，盡管在艱難的外部環(huán)境下，家電行業(yè)仍舊具有十足的韌性，創(chuàng)造了不少經(jīng)濟奇跡。
在2020年初，由于線下市場受到新冠疫情的限制而大幅停擺，但直播帶貨、線上購物在中老年人群中進一步普及，線上市場快速擴展，占據(jù)了消費市場的半壁江山。而小家電也隨著這個趨勢，成為了“網(wǎng)紅”，在2020年等來了高速增長。2022年，家電行業(yè)的艱難則來源于需求難題，在居民對經(jīng)濟預(yù)期的悲觀情緒下，消費者情緒轉(zhuǎn)變?yōu)橹斏鳎硇韵M成為了2022年的主流理念。在此背景下，家電行業(yè)卻通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推廣新興品類以及高端產(chǎn)品，實現(xiàn)了凈利潤的增長。
提質(zhì)增效
從過去一年來看，盡管家電行業(yè)遭遇諸多困難，但在經(jīng)營過程中卻不缺乏亮點。從整體來看，盡管市場整體需求不足，但今年家電行業(yè)的主營業(yè)務(wù)收入依舊保持增長。中國家用電器協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2022年家電行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入達到1.75萬億元，同比增長1.1%。
2022年，我國家電業(yè)承壓增長，不過值得關(guān)注的是利潤總額的增長，2022年家電行業(yè)實現(xiàn)利潤總額1418億元，同比增長19.9%。業(yè)內(nèi)人士認為，2022年家電行業(yè)具有頗多亮點，其中企業(yè)凈利潤的提升尤為突出。近幾年來，隨著家電消費市場飽和增長觸頂，家電行業(yè)整體進行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，同時不斷挖掘新興家電的增長潛力，高端產(chǎn)品在市場上中的占比提升。
在高端層面，白電三巨頭交出了亮眼的成績，其中海爾智家的卡薩帝在高端市場領(lǐng)跑，在萬元以上冰箱、萬元以上滾筒洗衣機、1.5萬元以上空調(diào)市場零售額份額分別達到38.6%、79.4%、31.2%。同時，洗碗機、干衣機、集成灶、洗地機等新興品類經(jīng)受住沖擊挑戰(zhàn)，持續(xù)保持增長，成為拉動家電市場增長的重要引擎。相關(guān)報告顯示，2022年上半年，干衣機市場規(guī)模同比增長41.1%，集成灶市場規(guī)模在2021年增長43.8%的基礎(chǔ)上，同比增長6.5%。
值得注意的是，除了在家電產(chǎn)品端進行升級外，生產(chǎn)端的升級改造也在加速。2020年年初，在遭遇疫情的背景下，長虹“5G+互聯(lián)網(wǎng)”生產(chǎn)線下線，為后續(xù)生產(chǎn)的恢復(fù)提供了堅實的基礎(chǔ)，中國家電產(chǎn)業(yè)進一步向數(shù)字化、智能化邁進。
搶灘新賽道
在過去幾年中，雖然家電行業(yè)迎來的困難很多，但涌現(xiàn)的機遇同樣不少。當下，數(shù)智化浪潮席卷全球，家電產(chǎn)品的功能正在不斷地升級，家電市場新經(jīng)營模式的雛形已經(jīng)出現(xiàn)。其中智能家居為家電行業(yè)帶來的機遇不容小覷。在家電智能化時代中，家電產(chǎn)品以套系的模式進入家庭中，家電行業(yè)的經(jīng)營模式將轉(zhuǎn)變?yōu)閳鼍盎?wù)。
其中已經(jīng)更名的海爾智家走在場景化智能家居的潮頭中，當下，三翼鳥全屋智慧全場景、美的發(fā)布主動智能戰(zhàn)略并以“人感科技”加速智家市場化落地、海信開拓智慧生態(tài)圈、華為發(fā)全場景新品，A.O.史密斯加碼高端智慧家居，京東方布局物聯(lián)網(wǎng)等，已經(jīng)宣告智能化、場景化的全新家電時代正在到來。
除了積極入局智能家電以及智能家居領(lǐng)域之外，近年來，家電企業(yè)的跨界動作同樣不少，其中醫(yī)療和造車領(lǐng)域是家電企業(yè)未來競逐的賽場。在醫(yī)療領(lǐng)域，家電企業(yè)根據(jù)自身的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，向醫(yī)療器械領(lǐng)域進軍，目前已經(jīng)孵化出了中科美菱這樣的上市公司。
而在造車領(lǐng)域，家電業(yè)在整車生產(chǎn)和造車供應(yīng)鏈中同步發(fā)力，其中創(chuàng)維聯(lián)手開沃集團，推出創(chuàng)維汽車品牌，格力入主新能源客車企業(yè)銀隆，小米則在積極籌備新能源汽車，并預(yù)計在明年正式發(fā)布。而海信、美的、海爾等企業(yè)則通過汽車零部件切入造車市場。美的借助威靈電機進入新能源車部件領(lǐng)域，海爾借卡奧斯平臺與上汽集團和奇瑞集團合作，海信集團與蔚來汽車簽署協(xié)議……
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