發布時間:2023/2/20 19:59:36 來源:南都·灣財社記者 孔學劭 實習生 袁嘉婧 編輯:中國家裝家居網
近日，小熊電器發布2022年度業績快報，小熊電器初步核算實現營業收入41.15億元，同比增長14.12%；扣非歸母凈利潤為3.5億元，同比增長36.05%。
對于收入的增長，小熊電器表示，報告期內公司營業總收入增長，主要系公司做強傳統品類，做大新興品類所致。而凈利潤增長主要系規模上升、優化產品結構及原材料價格周期性回落等因素共同影響所致。
精簡SKU改革后，業績止跌回升
資料顯示，小熊電器被外界視為“創意小家電第一股”，其酸奶機、打蛋器、養生壺等產品在電商平臺上一直保持熱銷。
自2016年以來，線上銷售收入占公司總收入的比例穩定在90%左右。 2019年登陸資本市場后，小熊電器連續兩年業績大增。財報數據顯示，2019年至2020年，小熊電器實現營收26.88億元、36.6億元，同比增長31.7%、36.6%。同期歸母凈利潤為2.68億元、4.28億元，同比增長44.57%、59.64%。
不過，進入2021年后，小熊電器的頹勢顯現。當年，公司實現營收36.06億元，同比下滑1.46%；歸母凈利潤為2.84億元，同比下滑33.81%。對此，小熊電器將原因歸結為原材料價格上漲以及芯片緊缺壓力。南都灣財社記者梳理小熊電器財報發現，公司2021年第二季度凈利潤下降幅度最大為同比下降67.46%，此后下降幅度逐月趨緩，第三季度、第四季度分別同比下降26.25%和11.13%。
面對困境，小熊電器在去年開始大刀闊斧的改革。2022年時，小熊電器股份有限公司董事長、總經理李一峰告訴南都灣財社記者，2020年因為疫情的驅動，小家電經歷了一個小高峰（小熊電器當年凈利潤增長59.64%），2021年開始整個行業遇到了一些挑戰。不過李一峰也認為這個是“階段性的波動，小家電整個行業的整體發展趨勢還是穩定、健康、向上的。”其還稱小熊在這個過程中做了大量的應對和調整的工作。如提升組織的能力，提高企業內部的效能、做未來新增長的構建、深挖渠道等，“經過一系列的工作之后，小熊電器已經恢復到良性、健康的狀態中。”
南都灣財社記者獲悉，2022年小熊電器將“年輕人喜歡的小家電”作為未來發展的核心，并圍繞創新多元、精致時尚、小巧好用、輕松可及四大策略來布局產品，此外值得注意的是，小熊電器還縮減了約30%的SKU，方向上在加大力度做精簡，淘汰無效SKU。
根據小熊電器業績快報，報告期內，面對復雜多變的外部環境，小熊電器積極調整經營策略，實施產品精品化，品牌升級定位“年輕人喜歡的小家電”，持續提升精益制造管理能力，制定適配的組織發展策略，積極推動建立以價值為導向的組織激勵機制，并始終堅持用戶價值為先，憑借創新的產品研發設計、優質的產品品質和良好的產品體驗以及多渠道布局策略，持續向消費者推出好用、時尚、高性價比的小家電產品，長期堅持價值驅動成長。
在種種改革之下，小熊電器業績開始回升。2022年前三季度，公司實現營收26.99億元，同比增長14.12%；歸母凈利潤為2.4億元，同比增長27.24%。去年前三季度，公司的經營活動現金凈流入3.06億元，同比大增214.1%。
新興電商渠道或成小家電新增長點
2022年家電行業整體承壓，根據奧維云網(AVC)數據，2022年中國整體家電市場零售額規模為7081億元，同比下降7.4%，為近三年來最低。其中，廚房小家電零售額520.3億元，同比下降6.7%，降幅收窄。
根據奧維云網數據，2022年受到外部環境的影響市場規模走勢回調力度并不盡人意。據奧維云網（AVC）傳統渠道推總數據顯示廚房小家電（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆漿機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、煎烤機、養生壺、電蒸燉鍋、臺式單功能烤箱、空氣炸鍋）共計13個品類零售額520.3億元，同比下降6.7%；零售量22049萬臺，同比下降12.7%。其中，線上市場零售額386.0億元，同比下降2.9%；線下市場零售額134.3億元，同比下降16.0%。
不過值得注意的是，以抖音、快手等新興的電商渠道卻在近一兩年快速崛起，如2022年小家電在抖音渠道銷售64.0億元，線上占比17.6%。
有研報數據指出，2022年，小熊抖音、拼多多等新興電商渠道布局成效顯現。根據久謙數據，Q4小熊抖音銷售額同比增長超過90%。根據魔鏡數據，Q4小熊拼多多銷售額同比增長接近200%。
華泰證券認為，直播電商的興起折射出興趣內容電商的大潮流，有望繼續對未來的小家電銷售產生積極影響。2023年1月在傳統家電線上零售額同比下滑25.8%的情況下，抖音電商各個家電品類表現依然積極，在22年四季度實現較高增長的情況下，23年1月繼續維持強勢增長(生活電器/個護/大家電分別同比+85%/+97%/+173%)，一方面，直播電商家電銷售規模仍較低，我們預計直播電商仍是銷售渠道中內生景氣度較高的細分賽道，另一方面，短平快的直播/短視頻屬性曾經更為適宜小家電品類的銷售，隨著直播電商平臺成長為覆蓋短視頻、直播和貨架場景的全域電商后，完善的體系將有利于更多家電品類銷售，家電銷售額有望維持高增速。
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