近日，家電行業相關企業一季報相繼出爐。在疫情的沖擊下，整個家電業的營業額和利潤均出現大幅下滑。如何逆市發展已成為家電業面臨的最大考題。
利潤下滑明顯
多家家電龍頭企業日前發布一季報顯示，報告期內凈利潤出現下滑或虧損。其中，格力電器公司盈利同比下滑70%至77%，長虹美菱虧損2.5億元至2.9億元，華帝股份盈利同比下滑60%至70%，海信家電盈利同比下滑70%至100%，康佳集團虧損2.2億元至2.4億元。
家電銷售平臺也難以獨善其身。蘇寧易購發布的2020年第一季度業績報預告顯示，歸屬股東凈利潤虧損4億到6億元。而國美零售此前披露的2019年年度業績報告顯示，其凈利潤虧損25.9億元。
家電行業的開年實屬難熬。據泛博瑞咨詢研究數據顯示，一季度整體家電市場規模為1219億元，同比下降40.8%，線下市場下降了78%。家電品類中影響最為嚴重的當屬空調，空調市場規模為181億元，同比下降57.8%。家電企業如此業績表現并不意外，業內普遍認為家電企業受疫情沖擊比較大，如今，業績數據更證實了這一推斷。
不過，需要注意的是，這也不全然是由疫情導致的，事實上，我國家電早已進入存量市場，受房地產限購、拉力減小以及人口紅利消失的影響，近年來傳統家電各品類的增速都有所放緩。根據國家統計局的數據，2014-2018年，家電市場的成交額呈波動下滑的趨勢，從316億元降至272億元。
受到疫情影響，線下門店關閉、線上送貨物流受阻、安裝服務困難、市場消費需求下滑給家電企業增添了壓力。一些其他因素也對業績表現產生疊加影響，例如春節假期提前至1月，導致成交量減少，以及2019年的“雙11”和“雙12”促銷火爆，對市場需求大幅透支等。
海外市場壓力大
全球一半以上大家電、小家電都來自中國，這既顯示出全球市場對中國的依賴，同時也顯示出國際市場對家電企業的重要意義。
業內人士表示，生產要素供應不足、物流停滯、售后安裝受阻、門店無法正常營業、家裝需求以及家電替換升級需求減弱、消費者消費意愿下降等都是導致家電企業第一季度業績不樂觀的重要內因。但除了內需不足外，出口受阻也成為重要因素。
據了解，以格力、海信、海爾、美的為代表的家電企業一直把布局海外市場作為重要的戰略方向。根據奧維云網提供的數據，以上四家企業的海外營收占比(參考2019年中報)分別為14%、31%、47%和40%。考慮國際疫情擴散的情況，海外業務占比高的企業所受影響勢必較大。
家電行業資深分析師劉步塵認為，疫情在全球蔓延是一個重要的中短期因素。雖然國內市場在逐步恢復，但中國家電行業對海外市場的依賴度比較高，中國家電行業很難獨善其身，這是造成家電銷量大幅下滑的重要原因。
“預計5月份以后，外銷對家電企業的影響更大。”智愚咨詢總經理魏軍表示，因為外銷一般都是訂單制，一季度產能多是去年的訂單，雖然有可能受部分訂單取消的影響，但影響較全年來看相對較弱。
中怡康消費電子總經理彭顯東分析認為，按照目前的發展態勢，海外疫情得到有效控制最快也要到7月，甚至8月。也就是說，在海外疫情得到有效控制之前，家電企業海外出口乃至海外生產恢復都面臨較大壓力，且影響的周期更長。
促消費新風
短期內，為刺激內需消費，家電下鄉、消費節、消費券等政策紛至沓來。通過政策實現創新驅動、促進消費升級，從而推動產業發展、拓展消費需求已成為行業共識。
近日，工信部發文拉動家電等大宗消費，同時，國家發改委將推家電回收新模式。16省近50城市的地方政府和渠道聯合發放近百億元消費券，品類拓展覆蓋多種家電。
在五一假期，京東、天貓、蘇寧、國美等主要家電零售商均推出促銷活動。從目前披露的數據來看，終端消費得到明顯提振。京東平臺，空調銷售額于5月1日當天上午10時即突破去年五一全天的銷售額；冰洗、廚電全天銷售額分別同比增長65%、89%，創下新的五一銷售紀錄。5月1日國美攜手央視進行時長3小時的網絡直播，銷售額達到5.286億元，超越前期全網單場直播銷售紀錄。節日促銷利于帶動前期抑制的終端需求集中釋放。
不過，專家表示，以上只是短期的利好，活下去仍是包括家電行業在內所有重資產企業今年的關鍵詞。
根據中國電子信息產業發展研究院發布的《2020年第一季度中國家電市場報告》的預測，今年第二季度，安裝類大家電銷量將有明顯提升，不過因企業出口受挫、現金流受影響等原因，市場恢復有限。
長期來看，企業要做的不僅是抓住線上市場的機會，還要尋找新的增長點，如格力電器董事長董明珠看好小家電市場。她表示：“今年做小家電的反而很好，兩三百元錢就買一個，如果有1億人買的話就有幾百億元市場。”
業內人士表示，越是行業低迷之時，越需要這些傳統家電企業尋求創新，多元發展。從家電需求端來看，隨著國內疫情得到控制，各地逐漸解禁，前期被壓制和延遲的消費需求或將迎來恢復性反彈，并推動家電消費升級。一方面，企業要通過低價和高性價比刺激消費需求；另一方面，企業也要通過高端、健康等高附加值產品提高利潤。
也有專家認為，從長期來看，家電作為家庭生活的基礎設施，人們對家電的購買需求并不會受到疫情影響，家電市場下半年或許將迎來好轉。預計全年家電市場規模下降比率將從兩位數壓縮到個位數，約為6.6%，總規模將達到8240億元。
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