旺季收官，電風扇市場2020年的表現出人意料。受多重因素影響，電風扇市場銷量雖整體微增，但零售額下降明顯，出現“量額錯配”現象，市場競爭更加激烈。與此同時，消費升級的趨勢讓整體市場出現了新的變化與機會。新冠疫情過后，電風扇市場的破局之路備受矚目。未來，在高端及創新細分產品的不斷加碼下，電風扇的進階之旅仍在繼續。
破局新生，品質升級定位高端
2020年，中國電風扇市場同樣受到疫情影響。奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2020年3~8月，電風扇市場零售額為85.6億元，同比下降15.2%;零售量為4594萬臺，同比增長6.6%。
分析其原因，新冠疫情等因素令線下市場關停，渠道布局加速向線上市場轉移，使得3~8月電風扇線上市場零售額占比接近70%。線上渠道競爭激烈，產品均價大幅下降，市場出現“量額錯配”現象。
雖然如此，受益于政府為減緩國內市場品牌運營壓力、助力行業平穩發展推出的一系列消費補貼政策，以及疫情特殊環境下部分地區、場所對空調系統使用的嚴格規范，電風扇整體市場產銷規模趨穩。在此基礎上，消費者對于“好物”的購買熱情并沒有改變。因此，探索并滿足新的消費需求，成為眾多電風扇品牌在疫情特殊時期下破竹而出的殺手锏。
從產品結構來看，近年來，隨著電風扇產品升級進程加速，高端、細分化趨勢明顯。超遠距離送風空氣循環扇、大風量產品、可折疊落地扇，以及各種類型的無葉扇一度成為消費“爆品”。由此也預示著，隨著人們生活品質要求的提升，整個電風扇市場正在向高端化進階。
具體來看，雖然目前電風扇市場的主流產品仍以落地扇、冷風扇、塔扇、循環扇、無葉扇等為主，但細數這些產品相較于傳統電風扇產品的區別就能發現，不論冷風扇、塔扇、空氣循環扇還是無葉扇，都是從消費者的安全和體驗入手，加入空氣凈化、AI語音互動功能，讓外形更貼合家居風格，以及對石墨烯等創新材質及工藝的應用，這些都是對電風扇產品本身的升級改造。
相比之下，落地扇仍是線上市場的熱賣品類，產品占比增長明顯。此外，今年落地扇具有顛覆以往復雜收納方式的可伸縮折疊特性，以及直流變頻功能，成為直播平臺的網紅產品。同時，柔風感也成為電風扇高端化的一大重要變化。如今，7葉以上的落地扇市場占比提升明顯。相比傳統的三葉產品，雙層、多葉扇出風更柔、體驗感更好。業內專家認為，對于電風扇而言，扇葉增加會對風的切割更加細膩，吹出來的風更柔和，產品的溢價能力更強，將成為未來落地扇的主要發展趨勢。
功能集成，產品創新、更新換代成為主流
作為傳統小家電產品，電風扇經歷了終端制勝、渠道為王、電商騰飛三大黃金時代后，出現市場飽和。紅海競爭是電風扇市場不得不直視的發展必然，如何運用創新進行自我突破，是電風扇行業突圍的唯一路徑。
如今，健康、便捷、高顏值、強性能，是高端風扇與普通風扇的主要區別，而從“普通”走向“高端”的進階過程，離不開基本的功能集成。以戴森空氣凈化風扇為例，區別于市面上多數功能單一的電風扇，戴森空氣凈化扇集輸送涼風、制熱和凈化等為一體，采用Dyson Cryptomic技術，利用與錳鉀礦材料結構相同的獨特催化圖層，捕捉并分解甲醛;同時采用智能感應系統，自動檢測空氣污染，讓清潔空氣覆蓋房間各個角落。
美的、先鋒等國產品牌也推出了高端系列產品。如美的推出的風語者AMS125-HB無葉扇，就能在遠距離平穩出風的基礎上，同時實現語音控風、Wi-Fi智控功能;先鋒采用創新性磨砂材質，并在其高端產品系列上全新引入360°空氣循環及S型風道設計，同時集成小夜燈功能，全面滿足用戶的細微需求。
具體到單品上，《電器》記者了解到，冷風扇和塔扇結合的塔式冷風扇，擁有塔扇占地面積小的優點，同時具備冷風扇的功能，成為多家品牌力推的“塔冷扇”新品。另外，部分電風扇還增加了加濕、驅蚊、凈化功能，也有品牌將帶電風扇和暖風機結合，推出冷暖兩用產品，這些都成為電風扇產品打破常規的創新方式。
在艾美特電器(深圳)有限公司副董事長蔡正富看來，產品創新是非常好的現象，證明了這個市場充滿活力。“2020年，我們推出旗艦Air系列，聘請國際知名設計師聯合打造，引領行業頂級配置。”據蔡正富介紹，與普通風扇不同，艾美特Air系列突破性地采用玻璃、木紋等家居化配件，把產品上升到家居藝術品的范疇，更加注重高端用戶生活態度及調性的表達。他表示：“在新鮮元素快速被消費者喜愛并擴散的環境背景下，我們將繼續順應市場高端化發展趨勢，推出更多融入360°旋轉、一鍵折疊等新鮮元素的電風扇產品，定義和傳播新的品牌內涵。”
值得一提的是，在功能集成的基礎上，更新換代對于促進行業發展同樣重要。眾所周知，技術革新是推動產品更新換代的原生動力。因此，在技術優化方面，不同品牌的技術發展體系不盡相同。例如定位高端的巴慕達果嶺風扇，使用自身專利技術，重現自然風感，風距可達到15米，可同時送出相當于一般電風扇4倍廣度的風，最低耗電量僅為傳統電風扇的5%。
艾美特則通過對直流變頻技術、循環扇風道研究、風效研究、無線遙控技術、IoT網絡操控技術的不斷突破，打造更多黑科技爆款產品。
在戴森有關負責人看來，技術研發更是產品的高端價值體現。“隨著我們建立起自己的能力壁壘和經驗，產品變得更加多元化。”他表示，“未來，戴森將持續致力于固態電池、高速數碼電機、視覺系統、計算機學習技術及人工智能領域創新技術的研發，在產品的空氣動力學和凈化能力上進一步升級，并通過數據分析挖掘用戶在使用電風扇產品時的痛點，為更多中國家庭打造符合其個性需求的產品，讓大眾感知戴森科技的魅力”。
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