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　　身價(jià)過(guò)千萬(wàn)的富豪人群都喜歡買什么?在1月13日舉行的2020第十六屆胡潤(rùn)百富至尚優(yōu)品頒獎(jiǎng)盛典，500位身價(jià)過(guò)兩千萬(wàn)的富豪購(gòu)物車被“曬”了出來(lái)，其中寶格麗和百達(dá)翡麗是富豪們最青睞的珠寶和手表品牌，蘋果繼續(xù)蟬聯(lián)最受青睞的手機(jī)品牌，卡薩帝首次上榜，成為富豪們眼中高端家電最佳表現(xiàn)(High-end Home Appliances Star Performer)。

(來(lái)源：2020胡潤(rùn)至尚優(yōu)品)

　　在對(duì)500位中國(guó)大陸資產(chǎn)在二千萬(wàn)或以上的富豪進(jìn)行調(diào)研后，胡潤(rùn)研究院連續(xù)第十六年發(fā)布《胡潤(rùn)至尚優(yōu)品—中國(guó)千萬(wàn)富豪品牌傾向報(bào)告》，也就是我們現(xiàn)在看到的這份富豪“購(gòu)物清單”，它準(zhǔn)確地反映了掌握大量社會(huì)財(cái)富的富豪人群消費(fèi)方式。

　　根據(jù)這份“購(gòu)物清單”，電子產(chǎn)品、手表和酒成為中國(guó)高凈值人群最青睞男士禮物，化妝品、珠寶和配飾是最受青睞女士禮物。路易威登取代蘋果，榮登最受青睞送禮品牌之首，華為新進(jìn)前十，成為繼茅臺(tái)之后第二個(gè)進(jìn)入前十的中國(guó)品牌。在3C與家裝類中，也出現(xiàn)了一個(gè)新進(jìn)品牌的身影，卡薩帝第一次上榜成為高端家電最佳表現(xiàn)品牌。

　　而在此之前，卡薩帝分析了一份長(zhǎng)達(dá)626萬(wàn)字的用戶口碑報(bào)告：2018-2019年，3萬(wàn)余用戶口碑內(nèi)容分析結(jié)果顯示，最初用戶評(píng)價(jià)關(guān)鍵詞是“太貴”，但后來(lái)轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;小貴”，而現(xiàn)在詞頻最高的則是“值得”。

　　和卡薩帝一樣，本屆報(bào)告獲獎(jiǎng)的其他品牌定價(jià)普遍較高，從中可以反映出“價(jià)格”是富豪消費(fèi)中極不敏感的一個(gè)元素。這一點(diǎn)不難想到，畢竟他們掌握著殷實(shí)的資產(chǎn)。根據(jù)《2019胡潤(rùn)財(cái)富報(bào)告》，大中華區(qū)擁有600萬(wàn)資產(chǎn)的“富裕家庭”總財(cái)富達(dá)128萬(wàn)億，其中，擁有億元人民幣資產(chǎn)的“超高凈值家庭”總財(cái)富為77萬(wàn)億;擁有3000萬(wàn)美金資產(chǎn)的“國(guó)際超高凈值家庭”總財(cái)富是72萬(wàn)億。

　　這與“馬斯洛需求層次理論”相契合，基本需求實(shí)現(xiàn)后，高等需求會(huì)取而代之，成為激發(fā)行為的起因。這種高凈值需求的滿足，正需要相對(duì)等的高端品牌來(lái)提供。比如蘋果，雖然價(jià)格高，但全球范圍內(nèi)數(shù)量龐大的“果粉”支持，讓它的獲獎(jiǎng)在意料之中，2019年發(fā)布的iPhone11、iPhone11Pro和iPhone11ProMax也很受富豪們喜愛。華為能上榜，也在于抓住了富豪人群的消費(fèi)心理，Mate30 RS保時(shí)捷設(shè)計(jì)從外觀到性能都“下了重本”，尤其是保時(shí)捷經(jīng)典設(shè)計(jì)，也抓住了保時(shí)捷車迷們的關(guān)注，這部分人群的消費(fèi)力也很可觀，畢竟開保時(shí)捷的人不會(huì)住在喧鬧的公寓。

　　購(gòu)物車?yán)镞€有什么?當(dāng)然是掌握了財(cái)富的富豪最想要的東西，根據(jù)《胡潤(rùn)至尚優(yōu)品—中國(guó)千萬(wàn)富豪品牌傾向報(bào)告》，高凈值人群最想擁有的是健康、時(shí)間和家庭生活，而卡薩帝滿足了這個(gè)需求。卡薩帝為千萬(wàn)富豪創(chuàng)造了“5+7+N”智慧生態(tài)場(chǎng)景解決方案，冰箱能根據(jù)體脂數(shù)據(jù)定制菜譜，管理健康;灶具精控火力，菜炒好后自動(dòng)關(guān)閉火源;一邊做飯，還可以打開冰箱大屏追劇，讓你既能獲得健康管理，還能享受智慧家庭生活。

　　看了這份富豪“購(gòu)物清單”，2020年工作、生活和消費(fèi)趨勢(shì)也已經(jīng)逐漸清晰了起來(lái)，當(dāng)然這不僅是一份值得普通人群和全行業(yè)參考的消費(fèi)指南，對(duì)于上榜品牌來(lái)說(shuō)，也是一次難得的發(fā)展機(jī)會(huì)。