由于飽受智能手機(jī)與平板電腦的雙重夾擊，近年來電視市場的大環(huán)境并不樂觀。內(nèi)需飽和與競爭加劇并存，電視行業(yè)量價齊跌已經(jīng)淪為常態(tài)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年國內(nèi)彩電市場零售量規(guī)模為2200萬臺，同比下降2.7%，零售額規(guī)模為640億元，同比下降11.8%。
另據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測，今年全年國內(nèi)彩電市場零售量約為4678萬臺，同比將下降2.0%，零售額約為1365億元，同比將下降8.4%，各大電視企業(yè)經(jīng)營壓力勢必進(jìn)一步加大，市場競爭也會更加白熱化。
為了應(yīng)對市場不斷萎靡，廠商們迫于壓力，只好選擇降價促銷。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)可知，2015年電視均價尚為3363元/臺，但到了2018年則跌至3121元/臺，同比下跌9.0%。與此同時，上半年彩電均價同比也出現(xiàn)了9.4%的下滑。雖然價格下調(diào)但結(jié)合實際銷量來看，消費者對于降價這種傳統(tǒng)促銷手段并不感冒。
因此，有業(yè)內(nèi)專家分析指出，隨著消費升級，用戶選購國產(chǎn)彩電的理由也從以往單一價格原因，逐漸向品質(zhì)、科技、內(nèi)容等方面靠攏。現(xiàn)如今，價格戰(zhàn)已不再是振奮電視行業(yè)的唯一途徑。
所以，電視行業(yè)亟需“鯰魚”來活活水，而手機(jī)廠商們扮演的就是這個角色。
手機(jī)廠商進(jìn)軍電視市場已蔚然成風(fēng)
8月29日這天，紅米發(fā)布了首款電視產(chǎn)品，70英寸的屏幕尺寸售價卻僅為3799元。對此，小米集團(tuán)副總裁、紅米總經(jīng)理盧偉冰表示，小米在確定紅米品牌獨立的時候就已經(jīng)規(guī)劃好了要做電視。目前，小米電視已經(jīng)做到國內(nèi)第一，如果想繼續(xù)提高市場占有率，就需要多品牌協(xié)同發(fā)力，滿足用戶的不同需求。
眾所周知，小米是國內(nèi)手機(jī)廠商當(dāng)中最早跨界做電視的。而根據(jù)奧維云網(wǎng)、群智咨詢和中怡康三大機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年小米電視在國內(nèi)的出貨量位列榜首，達(dá)到419萬臺。由此可見，紅米電視主打的應(yīng)該是更低端的用戶群體。
另外，在更早的8月10日，榮耀也正式發(fā)布了“智慧屏”。這也是華為智慧屏戰(zhàn)略和華為鴻蒙操作系統(tǒng)的首款落地產(chǎn)品。不過，榮耀總裁趙明一再強調(diào)，榮耀智慧屏并非傳統(tǒng)電視，而是“電視的未來”，是全新的品類。
的確，榮耀智慧屏可實現(xiàn)跨終端無縫協(xié)同體驗，開創(chuàng)了手機(jī)與大屏交互的新方式，并且隨著鴻蒙操作系統(tǒng)技術(shù)和生態(tài)能力的加強還會逐步進(jìn)化，面向未來的全場景智慧化生活。這些都是華為的優(yōu)勢，更是對未來智能家居場景入口的進(jìn)一步探索。
不過近日，一加CEO劉作虎也對外宣稱，一加首臺電視已經(jīng)生產(chǎn)完成，這意味著在海外市場風(fēng)生水起的一加，也要進(jìn)軍電視行業(yè)。此外，劉作虎還表示，這款電視的圖像顯示和音響效果已達(dá)到業(yè)內(nèi)頂級水準(zhǔn)，同時外觀設(shè)計和交互體驗也十分值得期待。但據(jù)可靠消息顯示，一加電視可能最早會先登陸印度市場。
另外還有消息稱，OPPO的智能電視項目也一直在開發(fā)當(dāng)中。雖然OPPO副總裁沈義人極力否認(rèn)今年不會有電視產(chǎn)品發(fā)布。不過據(jù)供應(yīng)鏈方面透露的消息，OPPO首款電視可能會在明年亮相。對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，OPPO現(xiàn)如今的產(chǎn)品線過于單一，適當(dāng)增加一些產(chǎn)品品類，未必是一件壞事。
對于國內(nèi)手機(jī)廠商興致勃勃進(jìn)軍電視行業(yè)，業(yè)界普遍認(rèn)為除了進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)之外，也離不開智能家居市場近兩年的大規(guī)模爆發(fā)。可以預(yù)見，智能家居大屏交互中心將會成為彩電業(yè)發(fā)展新趨勢。
傳統(tǒng)電視廠商不甘示弱“大秀肌肉”對抗
“新人”這邊頻頻發(fā)布新產(chǎn)品，傳統(tǒng)電視廠商自然也不會坐以待斃。據(jù)我們查詢到的資料顯示，長虹、TCL、海信、創(chuàng)維、康佳等老牌廠商都已經(jīng)推出了各自旗下的新品以抗衡新勢力的入局。
其中，長虹早在7月13日就發(fā)布了CHiQ系列旗艦新品ARTIST，并號稱是國內(nèi)首款8K量產(chǎn)電視。據(jù)悉，這款電視搭載了長虹第四代人工智能系統(tǒng)，可作為家庭AIoT核心入口。開機(jī)時可當(dāng)智能電視使用，關(guān)機(jī)狀態(tài)下則可作為智能音箱使用。
除了長虹，TCL也發(fā)布了XESS系列新產(chǎn)品，而這也是國內(nèi)首款可旋轉(zhuǎn)的智慧大屏，橫屏?xí)r為普通形態(tài)，但豎屏?xí)r就會變身成為一臺55英寸的手機(jī)，可以共享App生態(tài)。這款產(chǎn)品也被業(yè)界視為是一款革命性的產(chǎn)品，同樣可以作為智慧家庭的入口之一。
另外，海信也在隨后發(fā)布了社交電視S7。這款電視搭載了海信HiTable系統(tǒng)，支持大屏和手機(jī)同時在線的六路視頻暢聊及共享放映廳，可以充當(dāng)家庭中的智能管家。對于物聯(lián)網(wǎng)市場，海信有著自己的判斷，據(jù)悉其目前正在進(jìn)行兩款A(yù)IoT芯片的研發(fā)，試圖以“芯”建立起自己的優(yōu)勢。
而創(chuàng)維、康佳也都發(fā)布了自己品牌下的高端產(chǎn)品，主打語音交互。可見，大家都將目光瞄向了家庭物聯(lián)網(wǎng)的入口。對此，有業(yè)內(nèi)人士總結(jié)，這一輪的智能電視新品幾乎都升級了大屏電視和手機(jī)之間的交互方式，可以控制冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、智能鎖等智能終端設(shè)備，人臉識別、聲音識別等技術(shù)廣泛應(yīng)用。
其實，不管是傳統(tǒng)電視廠商還是前來“攪局”的手機(jī)廠商，如果能為彩電業(yè)帶來更大的想象空間，對整個行業(yè)的良性發(fā)展未必就是一件壞事。
新舊勢力或圍繞智能家居入口展開激烈對決
事實上，電視作為一個絕佳的大屏入口，同時也是當(dāng)下較為重要的智慧家庭場景入口之一。因此有業(yè)內(nèi)專家表示，“萬物互聯(lián)未來一定有一個主控設(shè)備和其他的從控設(shè)備，而主控設(shè)備上一定要有交互界面，就是屏幕。屏幕分兩類，首先是手機(jī)屏幕使人連接互聯(lián)網(wǎng)獲取信息，這個稱為私屏;還有一類是大屏，擁有一個主控和其他的從控。大屏是空間緯度的賦能，在這個場景基礎(chǔ)上需要獲得互聯(lián)網(wǎng)能力的需求，會帶來很多體驗和娛樂方面的提升。”
而大屏之所以能夠成為loT控制中心，還因為其能夠呈現(xiàn)的信息最多。不過最重要的一點就是，電視的歷史要長于智能手機(jī)，其在家庭中的普及度不比手機(jī)低。也就是說，如果能設(shè)置一套便捷的操作方法結(jié)合智能電視的大屏，就有望成為比較合適的智能家居入口。
其實在某些業(yè)內(nèi)觀察人士看來，智能電視市場這幾年都不消停，不過手機(jī)廠商們的進(jìn)入，進(jìn)一步帶動了行業(yè)的活躍度。從兩方面來看，一方面是整個電視行業(yè)都比較焦慮，傳統(tǒng)廠商的壓力很大;而另一方面，手機(jī)廠商的營收也面臨著增長瓶頸，大家亟需新的業(yè)務(wù)來刺激營收增長。
所以深挖手機(jī)廠商入局電視行業(yè)的動機(jī)，資深家電業(yè)分析師梁振鵬認(rèn)為，“手機(jī)企業(yè)扎堆入局電視行業(yè)，開辟新的利潤增長點，主要的目地是完善各自在智能家居領(lǐng)域的布局。因為現(xiàn)在幾乎所有的科技企業(yè)都在進(jìn)軍智能家居，整個智能家居產(chǎn)業(yè)前景巨大。”
而對于手機(jī)廠跨界電視市場的前景，業(yè)界普遍認(rèn)為優(yōu)缺點都很明顯。雖然新勢力對彩電市場會造成一定的沖擊，但同時也會為產(chǎn)業(yè)帶來更多年輕的消費群體，有利于擴(kuò)大市場容量。不過，手機(jī)廠商做電視畢竟也存在著不小的難度，比如說沒有自有工廠只能靠代工廠模式，而且容易在上游元器件采購、生產(chǎn)品質(zhì)管控、物流配送等供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)出問題，這些都是手機(jī)廠商應(yīng)該時刻注意的地方。
不過整體來看，新入局者越多顯然對整個行業(yè)未來發(fā)展越有利，正好給“一潭死水”的電視市場激起一些浪花。
那么大家認(rèn)為手機(jī)廠商大舉“入侵”電視市場前景如何呢?
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